為了能搶到心愛的Labubu，海外消費者盯上了中國跨境電商！

作為為數不多的仍有Labubu在售的渠道，速賣通AliExpress泡泡瑪特專場直播今日開播，來自英國、加拿大、澳大利亞、新西蘭等國家的24萬人涌進直播間，彈幕堪稱亞非拉歐混戰，包括Labubu等熱門IP在內的10余個爆款鏈接一上架便瞬間被搶空。

因為直播太過火爆，速賣通透露近期還將為海外網友加播一場，繼續補充Labubu庫存。

速賣通網紅在直播Labubu

據悉，這是泡泡瑪特全球首場網紅帶貨直播，也是速賣通首次嘗試邀請海外網紅來中國進行“反向直播帶貨”。隨著這次直播點燃全球網友的熱情，速賣通后續將與更多品牌合作、在更多國家市場推廣這一模式。

“我非常喜歡泡泡瑪特，還有什么比親自來一趟總部更好的直播方式呢！”Teala Dunn在其社交媒體上表示。在她的影響下，她身邊的朋友都已經下載了速賣通App，要在海外618期間一展身手，搶購在官方旗艦店不定期掉落的Labubu。

分析人士稱，在中國IP持續全球走紅的浪潮下，速賣通的“反向直播帶貨”成為一條重要通道。一方面讓讓網紅從直播間走向源頭產地，拉近全球粉絲與中國品牌、中國IP的距離；另一方面，通過直播的形式，增強用戶的沉浸式體驗，多種方式呈現中國品牌的價值。

作為泡泡瑪特的當家頂流，Labubu溢出效應明顯，帶動中國潮玩加速出海。在速賣通直播間，除Labubu外，還有Cry Baby、Baby Molly、Skullpanda等泡泡瑪特熱門IP也是一上鏈接即被熱情的粉絲們秒空。

Labubu的全球爆火，不僅為中國潮玩行業帶來潑天流量，中國跨境電商平臺也借著這波熱度迎來高光時刻。“AliExpress大補Labubu”、“英區，家人們快沖”、“在AliExpress蹲到了，是正品”…… 618大促期間，“Labubu補貨”已經成為社交平臺的流量密碼，速賣通也成為海外消費者及留學生心目中的Labubu“撿漏圣地”。

“看了攻略才知道原來AliExpress有泡泡瑪特官方旗艦店，現在我朋友都來讓我幫搶了。”一位海外留學生博主表示，“很多線下斷貨的款這里都有賣。”

速賣通補貨Labubu已經成為社交媒體流量密碼

據此前媒體報道，泡泡瑪特2019年官方入駐速賣通出海。隨著Labubu這款九顆牙齒的小怪獸成為全球現象級IP，泡泡瑪特速賣通官方旗艦店銷量一路猛增，“Labubu”也飆升成為速賣通第一熱搜詞，帶動潮玩類目上半年GMV同比激增300%。

速賣通海外618北京時間6月16日-6月26日正式售賣，期間將持續發售Labubu等泡泡瑪特熱門IP新品。

記者：程宬

編輯：戴威