文｜輝常觀察

國足再一次止步世界杯，并未影響到蘇超的火爆，相反，蘇超開始成為了人們另外一個情緒的宣泄口。所謂的蘇超，其實就是江蘇的各個城市之間所開展的城市足球聯賽。儼然，現在的蘇超，已經成為了和貴州的村超不相上下的存在。不出意外的話，未來的蘇超還將會進一步火爆下去。

透過蘇超的火爆，我們看到了足球在中國民間的巨大的力量和潛能，我們看到了建構于足球之上的粉絲經濟學為我們展現出來的新的可能性。因此，蘇超的火爆，并不僅僅只是一項足球賽事的火爆，它更多地為我們展現出來的是，新的粉絲經濟學所展現出來的新的可能性。

當新消費盛行，如何找到蘇超火爆背后的粉絲經濟學，以及找到這樣一場火爆的粉絲經濟學背后的內在邏輯，不僅讓我們可以看到中國市場上深厚的足球基礎，而且還可以讓我們看到基于一種新經濟現象背后所投射出來的新的行業發展動向。那么，蘇超火爆背后的粉絲經濟學，究竟包含哪些方面呢？

共情消費，正展現出新的潛能

蘇超之所以會火爆，其中一個很重要的原因在于，每一個城市都有自己的一支球隊，而這樣一支球隊的背后，其實是這個城市的很多人的共情點。當這樣一個共情點開始爆發，它所釋放出來的發展潛能，無疑將會帶動粉絲經濟的進一步增長。因此，如果尋找蘇超背后的粉絲經濟學的話，共情消費，無疑是最恰當不過的了。

其實，共情消費，并不僅僅只是在足球賽場上有所體現，在籃球賽場上，同樣有共情消費的影子存在著。拿NBA來講，今年殺入到總決賽的印第安納步行者，其實就是被一個城市托舉起來的存在。要知道，當年在步行者因為財務問題要賣掉的時候，正是印第安納的市民們自掏腰包將這支球隊救活了下來。可見，共情消費所建立起來的情感基礎，才是粉絲經濟學可以持續地發揮出魔力的關鍵所在。

在體育的賽場上如此，那么，在IP衍生品市場上，同樣如此。前些天火爆的Labubu，之所以會受到如此多的粉絲熱捧，除了其中有一些黃牛的操作之外，它的火爆的另外一個很大的原因在于，基于泡泡瑪特的玩偶所建立起來的共情消費，以及由此所建立起來的粉絲經濟學，才是導致它真正火爆的源生動能。

當蘇超開始火爆，我們看到的是，共情消費開始在粉絲經濟學上，展現出來越來越多的潛能。對于新消費賽道上的玩家們來講，找到一個廣大的粉絲的共情點，并且以此為開端來延伸自身的共情消費需求，或許才是真正可以將粉絲經濟學可以推向一個全新高度的關鍵所在。蘇超的火爆，更多地建立在一個城市為基礎的共情消費的真實再現，以及由此所衍生出來的粉絲經濟學開始迸發出來的巨大的潛能。

回歸純粹，才是激發新消費的關鍵

拿足球來講，它的最大的功能在于能夠給人們帶來運動的快樂，能夠讓人們可以在它的身上得到釋放。這才是足球運動最為純粹的地方。蘇超之所以會火爆，其中一個很重要的原因在于，它的純粹，它的本真。因此，如果我們要尋找蘇超火爆背后的粉絲經濟學的內在邏輯的話，不斷地回歸純粹，并且在這樣一種純粹的基礎上，找到一個新的發展突破口，才是關鍵所在。

對于現在的粉絲經濟學來講，我們看到的是，越來越多的標簽被附加在了上面，最終讓它們失去了最本質的意義。這一點，我們可以從互聯網的發展上，看出一絲端倪。雖然現在的互聯網業已深度到了人們生活的方方面面，但是，我們更加看到的是，它們被賦予了更多的標簽和意義，最終讓它們失去了最初的樣子。拿電商來講，它的最大的功能和作用，其實就是為了讓人們可以方便、快捷地來消費，讓人們體驗到消費的快樂。

然而，隨著電商發展的日漸深入，特別是當各式各樣的電商模式開始出現，電商開始失去它最本質的功能和意義，開始變得不再純粹。當一個東西變得不再純粹的時候，它便會開始失去它最大的魅力。蘇超的火爆，其實是讓足球回歸純粹的真實再現。

對于粉絲經濟學來講，如何讓消費回歸到純粹和本真，并且真正讓消費返璞歸真，才是真正讓粉絲經濟學可以迸發出來更多生機與活力的關鍵所在。當越來越多的標簽開始出現，當越來越多的玩法開始衍生，如何讓粉絲經濟回歸到簡單、純粹，如何讓粉絲經濟給人們帶來快樂，才是保證它可以繼續獲得發展的關鍵所在。

新需求，才是激發粉絲經濟潛能的關鍵

試想一下，如果蘇超沒有滿足廣大足球迷的新需求，那么，它會如此火爆嗎？很顯然是不能的。因此，找到用戶的新需求，并且以新的形式來滿足這樣一種新需求，才是保證它可以真正獲得火爆的關鍵所在。這一點，其實在粉絲經濟上屢次都表現出來了巨大的發展潛能。

拿新茶飲賽道上為例，我們看到的那么多的玩家們脫穎而出，其中一個很重要的原因就在于，它們滿足了人們的新需求。蜜雪冰城的崛起，在于滿足了下沉市場的新需求；霸王茶姬的崛起，在于它滿足了年輕人們對于新國潮的新需求；瑞幸咖啡的崛起，在于它滿足了互聯網深度改造傳統行業的新需求對于蘇超來講，同樣如此。它之所以會如此火爆，其中一個很重要的原因在于，它滿足了人們的新需求，特別是廣大的足球迷們的新需求。

因此，如果我們來尋找蘇超火爆背后的粉絲經濟學的邏輯的話，不斷地尋找新需求，并且不斷地滿足這樣一種新需求，才是保證它可以持續不斷地獲得發展新機會的關鍵所在。對于現在廣大的足球迷來講，他們需要的是新的足球樣式，特別是以足球為切入點來拉動當地旅游、餐飲等一系列消費的新經濟形式。

只有找到新的需求，不斷地找到新的供給方式來滿足這樣一種需求，才是保證它們可以找到新的發展可能性的關鍵所在。對于蘇超來講，找到了足球迷們的新需求，并且通過供給側改革的方式來滿足這樣一種新需求，才是保證它可以火爆的關鍵所在。認識到這一點，我們才能真正明白蘇超火爆背后的內在邏輯。

最后的話

蘇超的火爆，并不是偶然的，它更多地向我們投射出來的是粉絲經濟學所釋放出來的新潛能和新機會。認識到這樣一種新發展背后的內在邏輯，并且能夠讓它可以在更多的行業和場景當中得以復現，才是蘇超帶給我們的更加重要的意義。從某種意義上來講，蘇超的火爆，是粉絲經濟的再迸發與再進化。找到適應當下用戶新需求的粉絲經濟新模式，并且打開新的發展增長點，或許才是我們從蘇超火爆的身上所獲得的更大的意義。