自 Facebook 以 190 億美元收購meta以來，它花了 11 年時間，最終將廣告引入 WhatsApp，這對于一款其創(chuàng)始人避開廣告的應(yīng)用程序來說是一個重大轉(zhuǎn)變。

meta 周一宣布，企業(yè)現(xiàn)在可以在 WhatsApp 上投放所謂的狀態(tài)廣告，鼓勵用戶通過該應(yīng)用的消息功能與廣告商互動。這些廣告將僅在 WhatsApp 的「更新」標簽頁中向用戶展示，以區(qū)分推廣信息與用戶的個人對話。

此外，meta 將開始通過搜索廣告和訂閱將 WhatsApp 的頻道功能轉(zhuǎn)化為收益。

在 WhatsApp 上推出廣告，標志著 meta 首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格計劃邁出的重要一步，他計劃將 WhatsApp 打造成公司歷史上的新篇章，正如他在 2022 年接受 CNBC 主持人吉姆·克萊默采訪時所說。

與此同時，meta 正就其對 WhatsApp 和 Instagram 的重磅收購向美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會提起備受矚目的反壟斷訴訟，而此次WhatsApp 的盈利舉措正是其中之一。

meta 已經(jīng)允許廣告商在 Facebook 和 Instagram 上投放所謂的「點擊消息」廣告，引導(dǎo)用戶訪問 WhatsApp，在那里他們可以直接與商家互動。

扎克伯格今年 4 月告訴分析師，品牌與消費者之間的消息傳遞應(yīng)該成為我們業(yè)務(wù)的下一個支柱，并補充說，WhatsApp 目前每月?lián)碛谐^ 30 億用戶，其中美國用戶超過 1 億，并且在美國增長迅速。

現(xiàn)在，公司可以在 WhatsApp 內(nèi)部投放這類廣告。新的狀態(tài)廣告會顯示在用戶“更新”標簽頁的狀態(tài)功能中，該功能可用于分享 24 小時后消失的圖片、視頻和文字，類似于 Instagram Stories。

自 2014 年 meta 收購 WhatsApp 以來，這款熱門通訊應(yīng)用在全球范圍內(nèi)持續(xù)增長。但與 Facebook、Instagram 以及最近的 Threads不同，WhatsApp 從未允許投放廣告。

WhatsApp 的聯(lián)合創(chuàng)始人Jan Koum和Brian Acton曾公開表示對廣告業(yè)的蔑視，據(jù)報道，兩人在與那些渴望在 WhatsApp 中注入廣告和其他他們所回避的做法的 Facebook 高管發(fā)生沖突后離開了 Facebook。

這家社交媒體公司并未透露 WhatsApp 的具體銷售額，但分析師此前估計，該應(yīng)用的收入在5 億至 10 億美元之間，主要通過向企業(yè)收取工具和服務(wù)費用，以便企業(yè)能夠在應(yīng)用上向客戶發(fā)送消息。

meta 商業(yè)通訊產(chǎn)品負責人 Nikila Srinivasan 周五表示，meta 將使用非常基礎(chǔ)的信息來推薦向 WhatsApp 用戶展示哪些廣告。這些信息包括用戶的國家/地區(qū)、城市、設(shè)備、語言以及他們關(guān)注的人或他們?nèi)绾闻c廣告互動等數(shù)據(jù)。

該公司于 2023年6月推出了WhatsApp的更新標簽頁，并推出了配套的頻道功能，該功能允許個人和組織向其關(guān)注者發(fā)送廣播消息和更新，而不是進行私人對話。meta公司周一表示，該公司還將利用頻道功能進行盈利。

作為頻道管理員的組織和個人現(xiàn)在可以花錢來提高其各自頻道在有人通過目錄搜索時的知名度，類似于蘋果和谷歌應(yīng)用商店上的廣告。

此外，meta 周一表示，頻道管理員將可以向用戶收取月度訂閱費，以獲取獨家更新和內(nèi)容。一位發(fā)言人表示，公司不會立即從這些月度訂閱費中獲利，但計劃最終從這些訂閱費中抽取 10% 的提成。

Srinivasan 表示，meta 希望通過將其新廣告限制在 WhatsApp 的更新標簽頁中，盡可能減少對用戶的干擾。她表示，用戶在 WhatsApp 上的狀態(tài)更新以及個人消息和通話都將保持加密。

「我們確實相信‘更新’選項卡是展示這些新功能的正確位置。」Srinivasan 說道。