文/馮玲玲

炎炎夏日，中國消費市場熱力十足。

去江蘇看一場火爆的城市足球聯賽；到浙江莫干山避暑，體驗星空露營與山野咖啡；奔赴新疆伊犁草原，騎馬穿越花海；在敦煌莫高窟解鎖彩繪技藝新體驗……

從繁華的夜市到消暑的市集，從精彩的文旅活動到多元化的研學，進入夏季，消費新模式、新場景不斷涌現，消費潛力不斷釋放，推動經濟熱度持續攀升。

“賽事+文旅”，點燃消費引擎

單場比賽觀眾突破1.5萬人次，付費場次門票三次放票均被秒空……小小足球在江蘇掀起巨浪，“蘇超”成為今夏最火爆的體育IP。

更驚人的是其經濟溢出效應。

“蘇超”已成為江蘇各地文體旅融合的超級入口，形成大規模產業聯動。如徐州和鎮江針對客隊的觀賽市民，推出了景區免票優惠政策，常州更是推出了“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐。鹽城、南京等城市亦推出了觀賽結合旅游及美食的文體旅套票，刺激了主場6個城市的消費熱度。

6月14日，“蘇超”第四輪比賽開啟。同程旅行數據顯示，本輪6個主場城市賽場周邊的酒店預訂熱度均實現同比大幅增長。

這場足球熱潮還席卷了電商平臺。京東數據顯示，“蘇超”賽事期間，江蘇足球襪、護腿板成交額同比增長近80%，銷售排名躍升至全國第三，僅次于北京、廣東。

“蘇超”的成功并非孤例。

在河北雄安新區，2025乒超聯賽第一階段比賽期間，容城縣酒店預訂熱度同比增長88%，周邊野三坡、百里峽等景區門票預訂環比翻倍。貴州惠水縣藤球賽事則帶動當地端午節接待游客23.66萬人次，旅游總收入1.79億元，同比分別增長7.68%、7.56%。

數字經濟與未來城市研究院院長、暨南大學教授胡剛分析稱，在今年政府工作報告提出大力提振消費、全方位擴大國內需求的大背景下，文體旅業態成為各地城市注重激活消費動能的新增長點。從近兩年持續火熱的演唱會市場，到當下爆火的“蘇超”，表明中國居民整體消費趨勢，正從基本的生活保障，向更高層次如文旅、醫療和教育等文化娛樂、保健消費跨越拓展。

夜間經濟，打造夏日“煙火氣”

入夏以來，夜間經濟更加活躍。

上海“66夜生活節”近日啟幕，從6月至9月，上海將推出130個主題特色夏夜活動，帶動夜間經濟發展；北京5月底開啟“Let‘s北京·夜京城2.0”活動，為消費者提供豐富多彩的夜生活消費選擇，激發夜間消費活力。

6月13日，在北京豐臺花街夜市，攤位的食物吸引小朋友。 記者 張祥毅 攝

夜間經濟已成為各地擴內需、促銷費的重要抓手。今年以來，多地出臺相關政策舉措，鼓勵夜間餐飲、文化娛樂等活動，加快夜經濟發展。

如深圳近期提出，培育打造一批全市夜間經濟示范街區，鼓勵開展夜間延時服務；上海提出，優化集市夜市，發展設攤經濟，打造不同特色的夜間消費集聚區和特色市集；

沈陽推動夜間消費業態多元融合發展，將構建特色鮮明、體驗豐富、業態多元、文化氣息濃郁的活力“夜沈陽”；

杭州也強調發展夜間經濟，打造10個以上夜間餐飲集聚示范區，打響“七彩夜杭州”品牌。

各地持續發力的背后，是夜間經濟蘊含的巨大潛力。

有機構統計，我國夜間經濟市場規模已從2018年的22.54萬億元躍升至2023年的50.25萬億元。其中，夜間旅游需求也持續上漲，據中國旅游研究院測算，2024年僅國內夜間旅游花費達1.91萬億元，同比增長21.7%。

如今，我國夜間經濟的內涵早已超越傳統的餐飲購物，而向融合文化、旅游、娛樂等多領域深度拓展，形成“食、游、購、娛、體、展、演”融合共生的消費生態鏈，在現代城市發展過程中具有重要作用。

中國旅游研究院院長戴斌日前表示，以文化消費和旅游休閑為主要內容的夜間經濟，已經進入各地經濟社會發展的戰略體系。

暑期旅游，增添消費活力

隨著考試結束，超長假期來臨，研學游、考后游等成為夏季的熱門選擇。

山西博物院的“實物呈現+深入解讀+數字延伸”新展陳模式、敦煌莫高窟的彩繪技藝新體驗、湖北秭歸的屈原文化研學之旅……今年夏天，多地依托豐富資源，推出特色研學線路，如歷史文化探索、自然生態體驗、科技創新實踐等，深受親子家庭喜愛。

高考結束，畢業旅行季隨之而來。去哪兒旅行數據顯示，6月，22-25歲旅客酒店預訂量同比增長22%。在去哪兒平臺上，畢業旅行訂單中，長線游機票預訂量同比增長35%。

今年夏天，背著旅行包、拖著行李箱的國外游客遍布各大城市街頭，“China Travel”依舊火熱，同時帶動入境消費升溫，“一定要帶空箱子去中國！”這個實用小貼士在海外社交平臺引發熱議。

6月以來，西藏旅游進入旺季，中外游客來到西藏觀光旅游，享受高原迷人美景。 記者 李林 攝

業內分析指出，離境退稅新政與簽證、支付便利化等政策協同，帶動了入境旅游消費。同時，依托中國制造業從“制造”向“創造”升級，中國產品對國際消費者的吸引力也在不斷上升。

整體來看，夏日經濟火熱的背后，離不開政府的有力支持和引導。

今年以來，國家一系列促消費政策接續出臺，為消費市場繁榮提供了保障。各地發放消費券、舉辦各類促消費活動等措施，進一步釋放了消費潛力。專家表示，隨著夏日延續，消費市場的熱度有望進一步攀升，將為經濟增長注入更多活力。