新模式、新場(chǎng)景涌現(xiàn)

6月14日，游客在江蘇省連云港市“在海一方”公園。中新社發(fā) 王春 攝

炎炎夏日，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)熱力十足。

去江蘇看一場(chǎng)火爆的城市足球聯(lián)賽；到浙江莫干山避暑，體驗(yàn)星空露營(yíng)與山野咖啡；奔赴新疆伊犁草原，騎馬穿越花海；在敦煌莫高窟解鎖彩繪技藝新體驗(yàn)……

從繁華的夜市到消暑的市集，從精彩的文旅活動(dòng)到多元化的研學(xué)，進(jìn)入夏季，消費(fèi)新模式、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)潛力不斷釋放，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)熱度持續(xù)攀升。

“賽事+文旅”，點(diǎn)燃消費(fèi)引擎

單場(chǎng)比賽觀眾突破1.5萬(wàn)人次，付費(fèi)場(chǎng)次門(mén)票三次放票均被秒空……小小足球在江蘇掀起巨浪，“蘇超”成為今夏最火爆的體育IP。

更驚人的是其經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)。

“蘇超”已成為江蘇各地文體旅融合的超級(jí)入口，形成大規(guī)模產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。如徐州和鎮(zhèn)江針對(duì)客隊(duì)的觀賽市民，推出了景區(qū)免票優(yōu)惠政策，常州更是推出了“9.9元門(mén)票+蘿卜干炒飯”套餐。鹽城、南京等城市亦推出了觀賽結(jié)合旅游及美食的文體旅套票，刺激了主場(chǎng)6個(gè)城市的消費(fèi)熱度。

南京街頭大屏滾動(dòng)播放為“蘇超”比賽預(yù)熱的妙語(yǔ)。中新社記者 泱波 攝

6月14日，“蘇超”第四輪比賽開(kāi)啟。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，本輪6個(gè)主場(chǎng)城市賽場(chǎng)周邊的酒店預(yù)訂熱度均實(shí)現(xiàn)同比大幅增長(zhǎng)。

這場(chǎng)足球熱潮還席卷了電商平臺(tái)。京東數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”賽事期間，江蘇足球襪、護(hù)腿板成交額同比增長(zhǎng)近80%，銷(xiāo)售排名躍升至全國(guó)第三，僅次于北京、廣東。

“蘇超”的成功并非孤例。

在河北雄安新區(qū)，2025乒超聯(lián)賽第一階段比賽期間，容城縣酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)88%，周邊野三坡、百里峽等景區(qū)門(mén)票預(yù)訂環(huán)比翻倍。貴州惠水縣藤球賽事則帶動(dòng)當(dāng)?shù)囟宋绻?jié)接待游客23.66萬(wàn)人次，旅游總收入1.79億元，同比分別增長(zhǎng)7.68%、7.56%。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)與未來(lái)城市研究院院長(zhǎng)、暨南大學(xué)教授胡剛分析稱(chēng)，在今年政府工作報(bào)告提出大力提振消費(fèi)、全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求的大背景下，文體旅業(yè)態(tài)成為各地城市注重激活消費(fèi)動(dòng)能的新增長(zhǎng)點(diǎn)。從近兩年持續(xù)火熱的演唱會(huì)市場(chǎng)，到當(dāng)下爆火的“蘇超”，表明中國(guó)居民整體消費(fèi)趨勢(shì)，正從基本的生活保障，向更高層次如文旅、醫(yī)療和教育等文化娛樂(lè)、保健消費(fèi)跨越拓展。

夜間經(jīng)濟(jì)，打造夏日“煙火氣”

入夏以來(lái)，夜間經(jīng)濟(jì)更加活躍。

上海“66夜生活節(jié)”近日啟幕，從6月至9月，上海將推出130個(gè)主題特色夏夜活動(dòng),帶動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展；北京5月底開(kāi)啟“Let's北京·夜京城2.0”活動(dòng)，為消費(fèi)者提供豐富多彩的夜生活消費(fèi)選擇，激發(fā)夜間消費(fèi)活力。

6月13日，在北京豐臺(tái)花街夜市，攤位的食物吸引小朋友。中新社記者 張祥毅 攝

夜間經(jīng)濟(jì)已成為各地?cái)U(kuò)內(nèi)需、促銷(xiāo)費(fèi)的重要抓手。今年以來(lái)，多地出臺(tái)相關(guān)政策舉措，鼓勵(lì)夜間餐飲、文化娛樂(lè)等活動(dòng)，加快夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

如深圳近期提出，培育打造一批全市夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)，鼓勵(lì)開(kāi)展夜間延時(shí)服務(wù)；上海提出，優(yōu)化集市夜市，發(fā)展設(shè)攤經(jīng)濟(jì)，打造不同特色的夜間消費(fèi)集聚區(qū)和特色市集；

沈陽(yáng)推動(dòng)夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)多元融合發(fā)展，將構(gòu)建特色鮮明、體驗(yàn)豐富、業(yè)態(tài)多元、文化氣息濃郁的活力“夜沈陽(yáng)”；

杭州也強(qiáng)調(diào)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，打造10個(gè)以上夜間餐飲集聚示范區(qū)，打響“七彩夜杭州”品牌。

各地持續(xù)發(fā)力的背后，是夜間經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含的巨大潛力。

有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已從2018年的22.54萬(wàn)億元躍升至2023年的50.25萬(wàn)億元。其中，夜間旅游需求也持續(xù)上漲，據(jù)中國(guó)旅游研究院測(cè)算，2024年僅國(guó)內(nèi)夜間旅游花費(fèi)達(dá)1.91萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)21.7%。

如今，我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵早已超越傳統(tǒng)的餐飲購(gòu)物，而向融合文化、旅游、娛樂(lè)等多領(lǐng)域深度拓展，形成“食、游、購(gòu)、娛、體、展、演”融合共生的消費(fèi)生態(tài)鏈，在現(xiàn)代城市發(fā)展過(guò)程中具有重要作用。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌日前表示，以文化消費(fèi)和旅游休閑為主要內(nèi)容的夜間經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)進(jìn)入各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略體系。

暑期旅游，增添消費(fèi)活力

隨著考試結(jié)束，超長(zhǎng)假期來(lái)臨，研學(xué)游、考后游等成為夏季的熱門(mén)選擇。

山西博物院的“實(shí)物呈現(xiàn)+深入解讀+數(shù)字延伸”新展陳模式、敦煌莫高窟的彩繪技藝新體驗(yàn)、湖北秭歸的屈原文化研學(xué)之旅……今年夏天，多地依托豐富資源，推出特色研學(xué)線路，如歷史文化探索、自然生態(tài)體驗(yàn)、科技創(chuàng)新實(shí)踐等，深受親子家庭喜愛(ài)。

高考結(jié)束，畢業(yè)旅行季隨之而來(lái)。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，6月，22-25歲旅客酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)22%。在去哪兒平臺(tái)上，畢業(yè)旅行訂單中，長(zhǎng)線游機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)35%。

今年夏天，背著旅行包、拖著行李箱的國(guó)外游客遍布各大城市街頭，“China Travel”依舊火熱，同時(shí)帶動(dòng)入境消費(fèi)升溫，“一定要帶空箱子去中國(guó)！”這個(gè)實(shí)用小貼士在海外社交平臺(tái)引發(fā)熱議。

6月以來(lái)，西藏旅游進(jìn)入旺季，中外游客來(lái)到西藏觀光旅游，享受高原迷人美景。中新社記者 李林 攝

業(yè)內(nèi)分析指出，離境退稅新政與簽證、支付便利化等政策協(xié)同，帶動(dòng)了入境旅游消費(fèi)。同時(shí)，依托中國(guó)制造業(yè)從“制造”向“創(chuàng)造”升級(jí)，中國(guó)產(chǎn)品對(duì)國(guó)際消費(fèi)者的吸引力也在不斷上升。

整體來(lái)看，夏日經(jīng)濟(jì)火熱的背后，離不開(kāi)政府的有力支持和引導(dǎo)。

今年以來(lái)，國(guó)家一系列促消費(fèi)政策接續(xù)出臺(tái)，為消費(fèi)市場(chǎng)繁榮提供了保障。各地發(fā)放消費(fèi)券、舉辦各類(lèi)促消費(fèi)活動(dòng)等措施，進(jìn)一步釋放了消費(fèi)潛力。專(zhuān)家表示，隨著夏日延續(xù)，消費(fèi)市場(chǎng)的熱度有望進(jìn)一步攀升，將為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入更多活力。

作者：馮玲玲

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