“先別下單，我看看有沒(méi)有團(tuán)購(gòu)券！”這應(yīng)該是現(xiàn)在大部分年輕人出去吃飯時(shí)，都會(huì)出現(xiàn)的情景。熟練的打開(kāi)手機(jī)進(jìn)行比價(jià)，然后在外賣(mài)平臺(tái)用100多塊錢(qián)拿下原價(jià)200多的菜品，省下的錢(qián)又能額外加2份甜品。這樣的消費(fèi)場(chǎng)景，也正在成為當(dāng)代年輕人的日常。

《2024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，超60%受訪(fǎng)青年在購(gòu)物時(shí)會(huì)主動(dòng)比價(jià)，41%甚至“逢買(mǎi)必比”。年輕人不再盲目追求品牌溢價(jià)和“面子工程”，而是更注重物品的實(shí)用價(jià)值。社交平臺(tái)上，甚至有些網(wǎng)友專(zhuān)門(mén)總結(jié)出了一套“比價(jià)撿漏網(wǎng)購(gòu)秘籍”，吸引了不少網(wǎng)友的圍觀(guān)。

而當(dāng)“花小錢(qián)辦大事”成為新潮流，主打“低價(jià)好物”的折扣零售也開(kāi)始順勢(shì)翻紅。以精準(zhǔn)契合當(dāng)代年輕人消費(fèi)邏輯的姿態(tài)，成為零售業(yè)不可忽視的增長(zhǎng)引擎。最直觀(guān)的體現(xiàn)便是在市場(chǎng)熱度和消費(fèi)數(shù)據(jù)中。

尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，2024年全球折扣零售市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了61.1億美元，增速達(dá)到8.2%，成為過(guò)去一年增速第3快的零售渠道。以 Costco、山姆會(huì)員店為例，其線(xiàn)下門(mén)店常現(xiàn)年輕客群排隊(duì)搶購(gòu)場(chǎng)景。Costco 37.9元一只的烤雞甚至能吸引顧客排隊(duì)半小時(shí)以上，靠的就是3個(gè)字“性?xún)r(jià)比”。

除此以外，像國(guó)內(nèi)的奧萊、唯品會(huì)，這些年也同樣靠著較高的性?xún)r(jià)比吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者。就拿特賣(mài)電商唯品會(huì)來(lái)說(shuō)，做的是品牌特賣(mài)的生意。最新季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，SVIP活躍用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)18%，貢獻(xiàn)線(xiàn)上銷(xiāo)售的51%，表現(xiàn)出了較高的用戶(hù)粘性。

很多年輕人都在這里形成了“精準(zhǔn)撿漏”習(xí)慣，有撿漏阿迪、耐克、波司登等一些國(guó)內(nèi)外大牌的，甚至還有撿漏“奢侈品”的。像今年618剛開(kāi)啟時(shí)，平臺(tái)的“限時(shí)狂秒”活動(dòng)就上線(xiàn)了一批COACH和Kate spade的包包，最低甚至達(dá)到了市場(chǎng)價(jià)的1.2折，吸引了不少消費(fèi)者的搶購(gòu)。

如今，在這種消費(fèi)邏輯下，“性?xún)r(jià)比”被重新定義為“性能×體驗(yàn)÷價(jià)格”的綜合指數(shù)。《2024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，38.8%受訪(fǎng)者會(huì)選擇“價(jià)格適中但品質(zhì)口碑佳”的商品，僅12.5%盲目追求低價(jià)，45.7%認(rèn)為“花合適的錢(qián)買(mǎi)超預(yù)期的東西，才是真聰明”。

年輕人用實(shí)際行動(dòng)證明：理性消費(fèi)不是節(jié)衣縮食，而是對(duì)生活品質(zhì)的主動(dòng)掌控。這種消費(fèi)哲學(xué)的轉(zhuǎn)變，既是對(duì)“面子消費(fèi)”的反叛，更是對(duì)“里子價(jià)值”的追求 。