出品｜三言Pro 作者｜DorAemon

日前，百度Slogan從“百度一下，生活更好”變更為“百度一下，你就知道”。

是的，這就是百度的第一版Slogan，也是最深入人心的一版。

不過，新的Slogan主要展示在手機端百度App的開屏界面上。

這是PC端百度主頁，除了新增AI搜索入口外，看不出新版Slogan；

這是手機端百度App的開屏界面，新的Slogan占據頁面主要部分。

但此一時彼一時，同樣八個字在二十年前代表的是百度在搜索領域的霸主地位；而今天，卻凸顯的是百度的“搜索防御”。

二十年換四次Slogan

最終還是第一版好？

2005年，百度發布第一版Slogan“百度一下，你就知道”。

彼時，百度正處于巔峰時期，這句Slogan也非常貼切的描繪了百度的產品力。

PC時代，百度幾乎可以說壟斷了流量入口。甚至當時用戶登陸一些大型門戶網站，比如新浪、搜狐、網易等，都要先在百度里搜索后才進入。

依靠當時強勁的搜索引擎業務，百度陸續推出貼吧、百度知道、百度百科等內容或者服務功能，隨著2010年谷歌退出中國市場，百度更是“一家獨大”。

“百度一下，你就知道”這句話完美概括了當時網民上網沖浪的情景——有事百度一下即可。所以這條Slogan非常成功，深入人心。

2017年，百度Slogan變更為“有事搜一搜，沒事看一看”，這標志著百度嘗試在移動互聯網時代以“搜索+信息流”構建護城河。

具體體現在，用戶打開百度App后，界面上不再單純只有搜索框，而是匯聚了百家號、直播等綜合內容。

2021年，百度Slogan第三次更改為“百度一下，生活更好”。

這次Slogan變更，是百度在“搜索+信息流”基礎上進一步打造“搜索+信息流+服務”的綜合入口，旨在將百度移動生態變得“更加深厚”。

用戶使用百度搜索，除了能夠滿足搜索需求、內容、直播、信息等需求外，還能夠滿足其旅游、生活服務、醫療健康等多元服務需求。

2020年5月百度在萬象大會上提出了服務化、人格化戰略，明確將服務作為百度MEG戰略重點，通過搜索——撮合信息——提供服務的路徑，打造生態閉環。

彼時百度移動生態事業群負責人沈抖表示，“在后移動時代，在用戶所見即所得的需求下，百度要提供內容、服務和交易三種不同的能力”。

搜索份額“兩端分化”：

1月桌面端第一名為必應，市場份額50.99%

手機端百度第一，份額58.6%

然而，如今百度又將Slogan改回2005年的第一版，原因何在？百度搜索業務正面臨競爭對手不斷蠶食。

2月18日，百度發布了2024年第四季度及全年財報，根據財報，2024年百度總營收1331億元，同比下降1%；歸屬百度核心凈利潤234億元，同比增長21%。

收入構成中，在線營銷收入730億元，同比下降3%；非線上營銷收入317億元，同比增長12%，主要受其AI云業務推動。

細分來看，百度總營收1331億元中，若剔除愛奇藝收入，核心收入為1047億元，僅同比微增1%；而且百度以搜索廣告為主的在線營銷部分則呈下降態勢。

而且2024年前三季度，百度在線營銷業務收入同比下降1.53%；第四季度該業務同比下降7%。意味著百度搜索業務面臨的壓力越來越大。

數據顯示，今年1月國內搜索引擎市場份額（電腦端）排行榜中，第一名為必應，市場份額50.99%，百度以30.15%位列第二；

而在手機端，百度則以58.6%的市場份額排名第一，其次為必應，市場份額為25.49%。

顯然，百度已經丟掉PC端榜首的位置，雖然在手機端仍然維持第一，但能保持多久是要打問號的。

競爭對手蠶食份額

AI讓百度搜索優勢不在

壓力來自兩個方面。

一是已經成老生常談的“互聯網孤島”效應。

在移動互聯網時代，流量入口不再只局限于少數平臺，各個社交平臺無一不在瓜分百度的流量。例如市場消息稱，2024年底小紅書日均搜索量已經逼近6億次，直追百度一半，如此高的增速足以撼動百度搜索霸主地位。

百度在PC時代雄霸流量入口的日子一去而不復返。

同時，過去幾年百度打造的“搜索+信息流+服務”生態，如今在其搜索業務備受沖擊的情況下來看，其護城河其實“并不深”。

比如百度的信息流，實際上和其他平臺對比而言并無特殊差異，反而因為內容分發和搜索結果的質量參差不齊等問題備受爭議。

更加“雪上加霜”的是，隨著AI技術發展，尤其是DeepSeek橫空出世，不僅讓搜索入口增加，而且搜索內容更加精準和高質量。

DeepSeek R1發布后短短一個多月，已經有包括微信在內的多個平臺接入DeepSeek，其強大的AI足以提供不亞于百度的搜索能力。

前有小紅書、抖音、微博等多平臺瓜分流量，后又有DeepSeek加持，百度基本盤搜索業務“一家獨大”的優勢已經很難維持。

因此，如今將Slogan更改為2005年的第一版，說明百度就是要“戰略回調”，重心回歸到搜索業務上，也就是重新聚焦搜索。

近日，百度宣布全面接入DeepSeek R1，并且強調“AI搜索”的概念。現在在PC端百度主頁能看到明顯的DeepSeek版AI搜索。

同時，文心一言也于近日宣布將于4月1日免費以及在6月30日開源。

今天，百度也宣布APP全量上線「AI搜索」入口，打開百度APP→點擊首頁底部AI入口，即可進入搜索頁面。

百度宣傳文章標題是《AI+搜索=百度一下，你就知道》。

而現在納米搜索、DeepSeek、豆包、Kimi等群狼環伺，重新聚焦搜索的百度后續會表現如何呢？

DeepSeek和文心一言怎么看？

對于百度將slogan改回第一版一事，筆者分別向文心一言和DeepSeek提問，得到的回答如下：

文心一言：

百度將Slogan變更為“百度一下，你就知道”，這一變化背后映射的是其戰略重心的調整。

百度此次回歸“搜索即答案”的原始定位，在某種程度上釋放出戰略收縮的信號。面對外部沖擊，百度選擇收攏戰線，集中資源鞏固搜索這道核心護城河，以確保在搜索主戰場不失守。這一輪回歸戰略的關鍵籌碼，正是押寶AI。百度希望通過強化搜索功能，結合AI技術，為用戶提供更精準、更高效的搜索體驗。

此外，這一變化也反映了百度對用戶需求的深刻洞察。在信息時代，用戶對于搜索的需求不僅僅是獲取信息，更是希望快速找到問題的答案。因此，“百度一下，你就知道”這一簡潔明了的Slogan，更容易引起用戶的共鳴，提升品牌的認知度和好感度。

綜上所述，百度將Slogan變更為“百度一下，你就知道”，既是對其搜索核心功能的強化，也是對用戶需求深刻洞察的體現。

DeepSeek：

百度將Slogan變更為“百度一下，你就知道”，可能出于以下多方面的考量：

**強化核心定位，回歸搜索本質**

- 百度作為搜索引擎起家，新Slogan直接關聯其核心功能，突出“搜索即答案”的即時性，強調用戶通過百度能快速獲取信息。此舉可能是為了在競爭加劇（如字節跳動、微信搜索等）的背景下，重新鞏固自身在搜索領域的優勢地位。

2. **用戶習慣與語言文化的深度綁定**

- “百度一下”早已成為中文互聯網中“搜索”的代名詞（類似“Google一下”在英文語境中的普及）。新Slogan將這一習慣性表達與結果（“你就知道”）直接關聯，既簡潔易記，又利用既有認知強化品牌影響力，進一步滲透用戶日常語言。

3. **應對市場變化與用戶需求升級**

- 在信息過載時代，用戶更追求高效、精準的答案。新Slogan通過“你就知道”傳遞一種確定性，暗示百度能快速解決用戶問題，契合當下對“即時滿足”的需求，同時回應外界對搜索結果質量的質疑（如廣告過多等），試圖重建信任。

4. **品牌戰略調整與形象煥新**

- 近年來百度發力AI、自動駕駛等領域，但新Slogan選擇回歸搜索業務，可能意在穩住基本盤，避免品牌定位過于分散。同時，簡潔有力的表達更符合年輕化、移動化的傳播趨勢，幫助刷新品牌形象。

5. **對標國際品牌，強化認知符號**

- 類似谷歌“Just Google It”的策略，百度通過將品牌名稱動詞化（“百度一下”），提升用戶對“搜索=百度”的條件反射，構建更深層的品牌護城河。

可能的深層動因

- **競爭壓力**：面對垂直搜索和內容平臺的沖擊，百度需重新占領用戶心智。

- **技術背書**：結合AI技術優化搜索體驗后，通過Slogan傳遞“精準可靠”的信號。

- **戰略聚焦**：在多元化布局中，以核心業務為錨點，避免品牌模糊化。

總之，這一變更不僅是語言層面的優化，更是品牌在競爭環境、用戶行為變化中的戰略選擇，旨在強化搜索領域的絕對主導地位，同時傳遞高效、可信賴的品牌價值。