2024年12月，由中國廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)社、香港管理專業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，《現(xiàn)代廣告》雜志協(xié)辦的“共生”——2023-2024年度營響大會(huì)暨杰出品牌營銷年會(huì)上，林氏木業(yè)憑借“包包椅新品整合營銷案例”榮獲“2023-2024年度杰出事件營銷案例”獎(jiǎng)項(xiàng)。作為全場(chǎng)唯一獲獎(jiǎng)的家居品牌，林氏木業(yè)此次斬獲大獎(jiǎng)，既是對(duì)其爆品營銷能力的肯定，也是對(duì)其品牌年輕化戰(zhàn)略的高度認(rèn)可。

林氏木業(yè)的獲獎(jiǎng)根基源于出色的產(chǎn)品創(chuàng)新力。2024年推出的包包椅，以酷似包包的時(shí)尚外觀和折疊便攜設(shè)計(jì)精準(zhǔn)解決市場(chǎng)痛點(diǎn)，填補(bǔ)低矮化座椅空白。該產(chǎn)品兼具沙發(fā)級(jí)舒適坐感，支持一高一矮雙坐姿，滿足居家與戶外多場(chǎng)景需求。憑借這款"時(shí)尚爆品"，林氏木業(yè)成功實(shí)現(xiàn)從家居用品到時(shí)尚符號(hào)的價(jià)值升級(jí)，線上發(fā)售即登天貓沙發(fā)新品榜前三。

圍繞“擴(kuò)大你的舒適區(qū)”主題，林氏木業(yè)構(gòu)建“1+N”產(chǎn)品矩陣策略。以包包椅為核心，同步推出小黑牛沙發(fā)、大黑牛軟床等“舒適區(qū)系列”產(chǎn)品，通過場(chǎng)景化爆品營銷形成品類協(xié)同。林氏木業(yè)在抖音渠道實(shí)現(xiàn)觸達(dá)流轉(zhuǎn)率提升1.54倍，印證了“爆帶多”營銷模式的有效性。

在傳播層面，林氏木業(yè)通過明星矩陣實(shí)現(xiàn)全方位種草。品牌全球代言人王一博首發(fā)專屬ID視頻，創(chuàng)造2億曝光量與超400萬互動(dòng)；古力娜扎、張新成等明星私服展示加持，形成1765萬內(nèi)容曝光。配合小紅書、抖音等平臺(tái)KOL深度測(cè)評(píng)，林氏木業(yè)成功打造“時(shí)尚圈都在用”的品牌現(xiàn)象。

跨場(chǎng)景IP合作是林氏木業(yè)營銷的突破點(diǎn)。在武漢草莓音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，林氏木業(yè)設(shè)置“軟島”打卡點(diǎn)展示草莓聯(lián)名款包包椅，邀請(qǐng)樂隊(duì)擔(dān)任“舒適推薦官”。這種深度融合音樂元素的創(chuàng)新形式，使林氏木業(yè)成功觸達(dá)年輕樂迷群體，強(qiáng)化品牌時(shí)尚基因。

在營銷渠道上，林氏木業(yè)通過全渠道布局賦能銷售轉(zhuǎn)化。線上聯(lián)合天貓聚劃算歡聚日打造“怎么遛都可椅”事件營銷，線下在重慶地標(biāo)開展包包椅巡游；同步在京東超品日結(jié)合音樂節(jié)元素，實(shí)現(xiàn)武漢門店5月大促GMV目標(biāo)完成率近90%。抖音平臺(tái)創(chuàng)新采用時(shí)尚走秀直播形式，聯(lián)動(dòng)達(dá)人王七葉，再結(jié)合“眉姐姐”斕曦在同一時(shí)期發(fā)布的包包椅爆改演繹，為品牌帶來了高達(dá)2億的曝光量。

數(shù)據(jù)顯示，林氏木業(yè)包包椅全渠道上線半小時(shí)預(yù)售量即突破1500件，刷新家居單品銷售紀(jì)錄。此次獲獎(jiǎng)印證了林氏木業(yè)整合營銷實(shí)力。通過對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察、消費(fèi)者需求的深度挖掘及營銷策略的精準(zhǔn)執(zhí)行，林氏木業(yè)為行業(yè)提供了從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到全域傳播的完整營銷范式，持續(xù)推動(dòng)家居行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。