“618”大促！券商研報送上“購物攻略+投資機會”

見習記者 舍梨

又到了拼閱讀理解和數學能力的時候！

今年的“618”促銷活動火熱進行中，記者注意到，國泰海通證券、開源證券、國元證券等券商紛紛發布研報，分析各大平臺的折扣活動，并附上詳細攻略。機構建議投資者關注新消費、寵物相關板塊的投資機會。

券商送上“618”攻略

開源證券分析，今年的“618”直接立減、直降等優惠規則較往年更簡單直觀。天貓“618”主打官方立減8.5 折，抖音推出立減15%、一件直降等優惠，京東推出“官方立減”“滿200減20神券”“跨店滿減”等，湊單與立減并行。與往年相比，今年的“618”活動更傾向于弱化滿減，推出更直接的立減、直降等優惠活動。

國元證券梳理了各大平臺的活動時間軸，并表示今年“618”大促的玩法機制簡化，天貓、京東取消跨店滿減，平臺補貼力度加大。

家電歷來是各大平臺促銷的重點，加之國補助力，優惠升級，有券商梳理出購買“攻略”，干貨滿滿。

國泰海通證券以“618”大促家電品類中關注度較高的掃地機品類為例進行分析，大促補貼主要包含國家補貼（15%）和88VIP（主要為滿1500減150和滿5000減500）兩種折扣疊加。

2025年“618”相比2024年同期，各品牌價位段覆蓋更廣，例如科沃斯（地寶mini到手價1683元）、石頭（P20到手價2142元）、追覓（S30PRO Ultra 1977元）、云鯨（J4 1912元）均把全能基站產品到手價下放到2000元左右，預計此次大促行業銷量有望實現持續高增。

“新消費”、寵物賽道關注度高

除了購買攻略，不少機構提醒投資者關注“618”大促帶來的行業催化，關注新消費、寵物相關板塊的投資機會。

國信證券認為，近期內需消費板塊在多重因素共振下整體走勢偏強，有確定性業績成長的內需消費賽道將繼續吸引資金涌入。

一是美容護理，作為具備新消費特質的賽道之一，板塊基本面具備較強的橫向比較優勢；二是黃金珠寶，行業整體增速有保障；三是IP潮玩，年輕消費者情緒價值的載體，頭部企業掌握核心IP儲備，借助當前新媒體渠道，產業變現爆發力強；四是跨境出海，中長期具備較強抗風險韌性。

寵物行業“618”第一波售賣銷售數據亮眼，獲得機構的持續關注。京東“618”購物節5月30日晚8點正式開啟，寵物類目消費快速增長，寵物業務成交用戶同比增長23%，高價值用戶活躍度顯著提升，成交額實現同比翻倍增長的品牌超500個。

甬興證券認為，寵物消費從“基礎喂養”邁入“情感陪伴”和“精致生活” 階段。從“618”數據來看，寵物行業整體呈現出國貨品牌崛起以及養寵精細化、智能化、情感化的趨勢，在相關領域布局的國貨品牌有望獲得發展空間。

編輯：杜妍

校對：喬伊

制作：艦長

審核：木魚

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