今年以來的家電市場環(huán)境、競爭和走勢，對于一些中小家電工廠來說，開局即終局。不管，接下來家電“國補”政策如何調(diào)整，都無法改變一批弱小家電工廠的結(jié)局和走勢，就是出局。

華辛 撰寫

能否扭轉(zhuǎn)乾坤，或是逆天改命？在今年的家電市場上，中小廠商的命運和結(jié)果，注定無法改變。

最近，全國多個地區(qū)的家電“國補”政策調(diào)整，特別是政策暫停，消費者領(lǐng)不到券，讓不少中小家電工廠萌生新的希望和期待。不少中小家電工廠表示，希望政策就此停止，或者長時間暫停，不要再搞了。

在他們看來，只要家電“國補”政策停止，那么家電市場競爭格局就會回到過去的那種局面。一是，大家都能憑實力吃飯，站在同一起跑線上，而不是大企業(yè)們借國家政策的紅利優(yōu)勢洗牌；二是，頭部廠商就會停止低價格洗牌，中小企業(yè)就可以擁有一定的低價市場經(jīng)營空間。三是，消費者就不會只盯著“國補”選大品牌的產(chǎn)品，而是會選擇中小工廠的產(chǎn)品。

對此想法，并不認同。事實上，今年不管家電“國補”政策是否會提前結(jié)束或取消，明年的家電“國補”政策是否會繼續(xù)，都不會改變“頭部家電廠商低價洗牌改寫行業(yè)格局”的事實和走勢。

其實，就算沒有這一輪的家電“國補”政策刺激終端消費，甚至提前透支部分消費需求，頭部的家電企業(yè)和平臺商家們，也會發(fā)起一輪輪的拼低價商戰(zhàn)，企業(yè)間、商家間的惡斗不會停止，只會越來越激烈。原因有三個：

一是當前很多家電廠商，特別是中小廠商的經(jīng)營者們，對于全球經(jīng)濟不確定性引發(fā)的行業(yè)動蕩，以及一線消費市場的競爭殘酷性，缺乏戰(zhàn)略層面的高度認知和判斷。還停留在10年前的市場認知，對于當前市場競爭的困局，中小工廠就認為是“國補”政策加劇了大企業(yè)的洗牌，市場還是不錯的。同時，大量中小工廠從來不去反思自身的競爭實力薄弱、競爭手段匱乏，長期以來的思維定勢與發(fā)展慣性，又不敢改變和創(chuàng)新。歸咎于同行和對手太強太霸道。

二是在家電行業(yè)仍然有大量中小工廠，至今不去正視一線市場主流消費的下行和低迷，不去了解主流消費的走勢與特點。事實上，從去年開始，整個家電消費市場的低迷，以及消費購買力的下降，還有主流消費的保守與謹慎，已經(jīng)非常明顯。這也是去年家電“國補”政策推出的初衷，就是為了緩解主流消費下行的速度，帶給企業(yè)的壓力，通過財政補貼刺激一部分用戶的保守需求。這也就意味著，為了搶市場訂單，即使未來沒有“國補”政策助力，很多家電大廠為了活下去，同樣會大幅度拼價格、惡斗，進行洗牌。最終在存量市場尋找增量。

三是自去年四季度開始，到今年上半年，所有中小家電廠商的日子難過，是不爭的事實。但是，中小家電廠商也有“國補”政策支持，為何還是搶不過家電大廠？很多中小工廠心里明白：這一輪的市場搶奪，不只是大企業(yè)的價格更低，還有品牌影響力也更大、市場渠道覆蓋面更廣，以及產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)感更強。這也就意味著，不管有沒有政策補貼，家電大廠的市場競爭優(yōu)勢都會明顯優(yōu)于小廠商，這就是“大魚吃小魚”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

換個角度說，今年以來的家電市場格局和走勢，不是大企業(yè)和大商家借“國補”政策，搶到家電市場更多的蛋糕，而是消費市場蛋糕越來越少，已經(jīng)分配不到眾多中小家電廠商的“碗里面”。最終的結(jié)果就是“能者上強者贏、庸者下弱者輸”，自己不努力、自己不想辦法，誰也無法拯救中小家電廠商。

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