德國(guó)電商市場(chǎng)近期迎來(lái)了一波重大調(diào)整，標(biāo)志著全球電商巨頭在該地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)策略正在發(fā)生深刻變化。首先，亞馬遜德國(guó)宣布推出名為“Haul”的低價(jià)專區(qū)，此舉被視為是對(duì)新興電商平臺(tái)Temu迅猛發(fā)展的直接回應(yīng)。與此同時(shí)，速賣通也于5月27日正式向德國(guó)本地商家敞開大門，推出了“Local+”頻道，承諾實(shí)現(xiàn)快速配送，最快三天內(nèi)送達(dá)。

德國(guó)作為歐盟內(nèi)電商規(guī)模最大的市場(chǎng)，其地位舉足輕重，GDP排名全球第三。這一系列動(dòng)作不僅彰顯了電商巨頭們對(duì)德國(guó)市場(chǎng)的重視，也預(yù)示著競(jìng)爭(zhēng)格局的重新洗牌。亞馬遜和速賣通的舉措，無(wú)疑是在加強(qiáng)本地化戰(zhàn)略，以更好地適應(yīng)和滿足德國(guó)消費(fèi)者的需求。

亞洲電商平臺(tái)如Temu、Shein和阿里巴巴的崛起，給德國(guó)電商市場(chǎng)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這些平臺(tái)在2024年已占據(jù)了德國(guó)電商市場(chǎng)約6%的份額，相較于2023年幾乎翻了兩番，增長(zhǎng)速度令人咋舌。面對(duì)如此強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，傳統(tǒng)電商巨頭不得不采取更加積極的應(yīng)對(duì)策略。

特別Temu在美國(guó)市場(chǎng)遭遇關(guān)稅政策收緊的挑戰(zhàn)后，開始將重心轉(zhuǎn)向歐洲，尤其是德國(guó)市場(chǎng)。為了提升配送效率和規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，Temu正在德國(guó)加速建設(shè)本地倉(cāng)儲(chǔ)，并積極吸引本地賣家加入平臺(tái)。這一策略的調(diào)整，無(wú)疑將進(jìn)一步加劇德國(guó)電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

亞馬遜此前雖已推出“低價(jià)商店”計(jì)劃和全球開店服務(wù)，但“Haul”專區(qū)則是其首次在德國(guó)以自營(yíng)形式專注于低價(jià)商品。這一舉措不僅體現(xiàn)了亞馬遜對(duì)低價(jià)市場(chǎng)的重視，也試圖通過(guò)合規(guī)性和本地化優(yōu)勢(shì)來(lái)抵御Temu等平臺(tái)的低價(jià)沖擊。與此同時(shí)，速賣通通過(guò)開放“Local+”頻道，也在積極尋求與德國(guó)本地商家的合作，以實(shí)現(xiàn)更加快速和高效的配送服務(wù)。