來源：IT時報(bào) 作者：孫妍

手機(jī)銷量增長多虧折疊屏，得把價格打下來！

當(dāng)中國組合黃雨婷與盛李豪站上10米氣步槍混合團(tuán)體項(xiàng)目奧運(yùn)冠軍領(lǐng)獎臺時，當(dāng)潘展樂站上男子100米自由泳最高領(lǐng)獎臺時，冠亞季軍們都會拿出一部方塊小手機(jī)留下“勝利自拍”。這一屆，拍過最多奧運(yùn)冠軍的手機(jī)要屬Galaxy Z Flip6了，它是三星為每位奧運(yùn)會運(yùn)動員定制的小折疊手機(jī)。

望向國內(nèi)手機(jī)圈，廠商扎堆發(fā)布名字里帶有“Flip”的小折疊手機(jī)，包括華為Pocket2和nova Flip、小米MIX Flip、OPPO Find N3 Flip、榮耀Magic V Flip等。

特別是登頂國內(nèi)折疊屏手機(jī)市場頭把交椅的華為，以旗艦機(jī)的更新速度來迭代折疊屏手機(jī)，持續(xù)刺激消費(fèi)者，保住自己的優(yōu)勢地位。今年3月，華為“二公主”姚安娜為Pocket2帶貨，讓這部業(yè)界首款支持雙向北斗衛(wèi)星消息的小折疊手機(jī)小火了一把。8月6日，華為nova Flip正式發(fā)布。有傳聞稱，華為今年可能發(fā)布三折屏手機(jī)。

手機(jī)廠商紛紛表示，小尺寸折疊屏手機(jī)已然成為新趨勢。而在不少用戶心中，這不就是個“美麗小廢物”嗎？

近期，我小范圍調(diào)查了用戶對折疊屏手機(jī)的看法，新用戶不買折疊屏的首要原因是太貴了，一般小折疊價格在七八千元上下，跟旗艦直板機(jī)不相上下。而老用戶不再買折疊屏的首要原因是換屏太貴了。

《IT時報(bào)》曾在2022年底調(diào)查折疊屏手機(jī)維修貴的問題，在《修不起的折疊屏手機(jī)》這篇報(bào)道中提到，用戶花10999元買大折疊屏手機(jī)，使用半年多便故障了，需要花費(fèi)近4000元維修鉸鏈和屏幕。而這并不是特殊案例，很多折疊屏用戶都遇到了維修費(fèi)夠買一部新手機(jī)的困擾。近期，有用戶反饋，8000多元買的小折疊屏手機(jī)，也需要花2600元修理屏幕，價格太貴，以至于他一直擱置著沒修。

要撕掉“美麗小廢物”標(biāo)簽，小折疊手機(jī)要先把價格打下來。

在nova Flip發(fā)布前，曾跟一位華為經(jīng)銷商聊起折疊屏手機(jī)，從銷量來看，小尺寸折疊屏手機(jī)并沒有大尺寸折疊屏賣得好。經(jīng)銷商對小尺寸折疊屏的主推賣點(diǎn)是便宜。

華為nova Flip的起售價是5288元，1TB版本也只要6488元，將折疊屏的售價從萬元打到了5000元價位。榮耀在今年6月推出的Magic V Flip的起售價僅4999元，小折疊也被稱為折疊屏市場的“價格屠夫”。

榮耀CEO趙明坦言，這一定價是極其艱難的，出貨量要達(dá)到百萬臺以上才能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

今年6月，全球首部折疊屏手機(jī)的生產(chǎn)廠商柔宇科技倒了，它也是柔性屏廠商，很多人都為它“起了個大早卻趕了個晚集”感到惋惜。但商場向來是殘酷的，如果將價格打到5000元價位，出貨百萬臺成為“生死線”的話，那么今年前兩個季度，國內(nèi)只有華為穩(wěn)妥跨過“生死線”。

近日，IDC發(fā)布2024年第二季度中國折疊屏手機(jī)市場報(bào)告，同比增長104.6%，相當(dāng)于翻番，出貨總量達(dá)到了257萬臺。華為以41.7%的市場份額撐起半邊天，vivo和榮耀分別以23.1%、20.9%的份額排名第二、第三。也就是說，華為折疊屏手機(jī)單個季度的銷量就越過了100萬臺“生死線”，排名第二、第三的vivo和榮耀只是跟用戶“交個朋友”，基本不賺錢。

此前有調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測，2024年折疊屏手機(jī)出貨量將達(dá)到2500萬部，但只占整體出貨量的2%。2024年第二季度的市場數(shù)據(jù)超過了這一預(yù)測，中國智能手機(jī)市場總出貨量約7158萬臺，也就是說，折疊屏手機(jī)出貨量占總出貨量的3.6%。

既然又難掙錢，又難以超越直板機(jī)，為何手機(jī)廠商仍要扎堆做折疊屏手機(jī)，甚至押寶小折疊呢？

只要把時間拉長，我們就會發(fā)現(xiàn)，自2019年首款折疊屏手機(jī)上市以來，中國折疊屏手機(jī)市場連續(xù)4年同比增速超過100%。全球智能手機(jī)出貨量已經(jīng)連續(xù)三個季度增長，這多虧了折疊屏手機(jī)，而小折疊屏手機(jī)的銷量增長迅猛，即將撐起折疊屏的半邊天，已占40.86%的份額。

不難理解手機(jī)廠商鐘情于折疊屏的原因：這是一個小眾卻增長快速的市場。

另一個原因在于，屏幕形態(tài)改變是最顯性化的創(chuàng)新，而手機(jī)圈另一大趨勢——AI，依舊沒有讓用戶感受到足夠顛覆性的創(chuàng)新體驗(yàn)。于是，國產(chǎn)手機(jī)也將折疊屏手機(jī)作為“圍攻”蘋果、“引領(lǐng)”趨勢的一大“利器”，據(jù)傳聞，蘋果將在2026年推出折疊屏手機(jī)。

目前，小尺寸折疊屏手機(jī)普遍采取豎折形式，其實(shí)摩托羅拉早在2019年就推出過豎折的智能機(jī)mote razr 2019。當(dāng)我們再仔細(xì)品味豎折小尺寸折疊屏手機(jī)，頗有翻蓋手機(jī)復(fù)古潮的既視感，手機(jī)外觀設(shè)計(jì)仍舊逃不出時尚“輪回圈”。

你能說出幾臺一眼記住的智能手機(jī)？最近報(bào)道山寨手機(jī)時，連科技記者都要耗費(fèi)心思比較，才能發(fā)現(xiàn)山寨手機(jī)們到底復(fù)刻了誰，更別提普通用戶。在手機(jī)外觀、功能同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，要么一眼被記住，要么把價格打下來，就像買菜稱分量一樣，只比較同一配置下誰貴誰便宜。

所以說，小折疊手機(jī)要撕掉“美麗小廢物”標(biāo)簽，先要變身“價格屠夫”。

圖片／ IT時報(bào) 奧林匹克運(yùn)動會微博