盡管蘋果在全球高端手機市場（600美元以上）仍占據主導地位，但其在中國市場的領先優勢正被本土品牌快速蠶食。

最新行業數據顯示，2025年第一季度，中國高端手機市場格局發生巨變，蘋果市場份額同比下降9%至43%，而華為與小米兩大國產手機廠商分別以38%和7%的份額緊隨其后，同比增長69%和102%。

在中國市場，蘋果與華為的差距已縮小至5個百分點。其中，華為憑借Mate系列、Pura系列及折疊屏產品的熱銷，持續擴大高端市場份額；小米則通過旗艦機型小米15系列及Ultra系列實現銷量突破，同比增幅達三位數。此外，榮耀與OPPO也占據了一部分高端市場份額，分別呈現34%的下滑與55%的增長。

而在全球范圍內，蘋果仍以59%的份額穩居高端市場首位，同比增長10%，三星以22%位列第二，但同比下降1%。華為以9%的份額躋身全球前三，谷歌與小米則以3%的份額并列第四，其中小米全球高端份額同比激增81%。

值得注意的是，若華為維持當前增速，最快或于2025年第二季度超越蘋果，登頂中國高端市場。而全球市場雖暫未出現同等挑戰，但中國品牌的國際化擴張或逐步改變高端競爭格局。