文 | vb動脈網

波瀾不驚的美白成分賽道，迎來了攪局者。

如今美白產品的成分多數還是煙酰胺、377、熊果苷、 果酸等經典面孔。而另一傳統成分傳明酸前些年似乎被市場所遺忘。這一從醫用止血領域跨界皮膚賽道的成分如今正在逆襲。

傳明酸并非異軍突起，作為醫學界公認的美白成分，早期資生堂旗下一眾品牌的大量使用，使得其美白效用得以被宣傳。后來資生堂專利到期后逐步棄用，傳明酸被大量平價品牌使用，讓其批上了廉價的標簽，此后逐漸淡出市場。

近年來，隨著研究的不斷深入，傳明酸在護膚領域的多種功效逐漸得到證實。其主要作用包括：有效減少紫外線及自由基引起的色素沉著；具有顯著的抗炎特性，能夠預防炎癥后色素沉著；通過抑制絲氨酸蛋白酶的活性，有效減輕皮膚泛紅現象；此外，傳明酸還能預防紫外線對基底膜帶的破壞，從而延緩皮膚的炎癥性老化。基于上述研究成果，越來越多的護膚產品開始選擇添加傳明酸成分。今年一季度，傳明酸更是躋身美妝成分TOP10榜單，顯示出其在護膚領域的廣泛應用前景和日益增長的市場認可度。

躋身TOP 10，傳明酸又火了

為了迎合新世代群體“成分至上”的追求，美妝界掀起了一股“成分命名”狂潮。

過去幾年，“煙酰胺精華”、“玻尿酸面霜”等以特定成分命名的產品名稱已成為護膚品牌命名的普遍現象。不使用此類專有成分名稱，似乎難以體現品牌在護膚領域的專業性。根據美麗修行大數據平臺截至2025年5月的統計數據顯示，名稱中包含"煙酰胺"的產品數量已達1.6萬件，含有"玻色因"的產品數量也接近1.6萬件，而名稱中包含"膠原"的產品數量則超過1.39萬件。值得注意的是，在過去幾年中，這三種成分幾乎占據了此類命名方式的絕大部分市場份額。

從2024年開始，傳明酸逐漸成為新的風口，受到品牌的熱捧。

自2022年至今，產品宣稱成分TOP10整體表現穩定，像透明質酸鈉、生育酚、煙酰胺等成分更是穩居前五，但在今年Q1，TOP10榜單迎來一個“新面孔”，傳明酸憑借新品數躋身TOP10，而在去年同期，其排名僅為15。

化妝品熱門成分榜單，數據源于美麗修行大數據

據美麗修行大數據顯示，2024年，國內產品名含有“傳明酸”字樣的共計新增注冊備案918個，近三年復合增長率超80%；截至2025年5月，名稱含有“傳明酸”字樣的產品共計超3000個，同比增長超100%；含有該命名產品的品牌數和生產傳明酸成分產品的工廠數，也都保持雙位數增長，分別達63%和70%。

含有傳明酸成分的新增產品變化趨勢，圖源美麗修行大數據

添加傳明酸成分的化妝品，更是呈井噴之勢。今年以來，成分表含有傳明酸的新品超7000個，近三年復合增長率超60%。坐了多年冷板凳的傳明酸終于迎來柳暗花明的時刻，只是它想要占據美白市場的C位，還有很多路要走。

大牌入局，美白賽道開啟新敘事

煙酰胺的故事正再一次上演。

說到美白成分，就很難繞過煙洗胺，寶潔對其操盤也堪稱經典案例。從1994年開始，寶潔在30年的時間里持續對煙洗胺進行了深入的研究，發表了數十篇核心文獻以及各種研究報道，并取得了多個國際專利。有了這些基礎研究支持，接下來寶潔將煙洗胺引入了自身的產品序列。

此后，寶潔旗下的OLAY品牌將煙酰胺添加進了各類產品中，特別是OLAY美白精華小綠瓶大獲成功后，寶潔幾乎全線產品都添加了煙酰胺，如OLAY光感小白瓶、OLAY淡斑小白瓶、OLAY光感小白瓶以及SK-Ⅱ小燈泡等一系列爆款產品。這些產品不僅滿足了不同消費者的需求，還進一步擴大了煙酰胺的市場影響力，樹立了科學護膚的行業新標桿。同時，寶潔也在持續研究煙洗胺與其他成分的配合，如利用煙酰胺與透明質酸的協同效應，生產OLAY滋養彈潤沐浴露。

縱觀寶潔對煙洗胺的操盤，可以分為基礎研究、發布論文造影響、深入研究持續產品轉化和產品矩陣引領行業追隨四個步驟。如今，相似的場景也出現在傳明酸身上。

2023年，寶潔在JEADV（《歐洲皮膚性病學雜志》）上發表了題為《IL-6和ET-1的受體在面部色斑黑素細胞樹突增多中的作用以及煙酰胺和傳明酸對其的抑制作用》的論文，宣布其對傳明酸在美白方面的研究取得新進展。

寶潔學術開路產品緊跟，圖源JEADV

寶潔的研究發現，傳明酸與黑色素母體即黑色素細胞的活躍度有關，而黑色素細胞樹突伸長會促進黑色素向角質細胞的輸送，使皮膚變黑。傳明酸的作用相當于穩住黑色素母體，不讓其過于活躍，從而從源頭上抑制黑色素的生成和轉運，進而達到美白的目的。

值得注意的是，此次研究并非寶潔孤立的理論探索，而是與旗下OLAY品牌的第三代淡斑小白瓶產品緊密相關。該產品首次將傳明酸成分添加到已有的美白產品體系中，與煙酰胺和SDL色淡林等成分協同作用，提升了產品的美白淡斑效果。借助在權威雜志發表論文的契機，寶潔為這款新產品提供了科學背書，希望加強消費者對產品美白功效的信任，有助于推動產品的市場推廣。

此次寶潔對傳明酸的研究重點在于探索其抑制黑色素母體活躍信號的新作用機制，為傳明酸在美白領域的應用提供了新的理論支持。與之前傳明酸主要作為醫美術后防反黑及改善黃褐斑等的成分有所不同，此次研究進一步拓展了其在美白護膚方面的應用范圍和作用原理。

盡管此次研究是基于對現有產品成分的進一步研究和改進，通過對傳明酸作用機制的深入探究，在一定程度上對傳明酸已知美白功能的深化和拓展，但研究深度暫時還不能與煙洗胺相提并論，可這個操盤路徑和煙洗胺如出一轍。

寶潔對傳明酸的最新研究和產品應用為美白護膚領域提供了新的思路和方向，可能會引發行業其他品牌對傳明酸的重新關注和研究，促進行業內關于傳明酸美白功效的深入探討和產品創新。

多個品牌加入，產品形態豐富

眾多品牌的參與助推了傳明酸的再次崛起。

當下的美白市場，頭部品牌都有自己主推的核心成分，如OLAY的煙酰胺、歐詩漫的珍白因Pro、谷雨的光甘草定以及肌膚未來的377。然而，無論是各類提取物，還是煙酰胺、維生素C，這些經典美白成分，均已征戰多年，市場早已陷入“審美疲勞”的階段，進入成熟周期后增長趨勢也有放緩的跡象。

另一方面，由于美妝市場競爭激烈，產品同質化現象普遍，美白賽道早已是一片紅海，如若沒有創新敘事則很難突圍。傳明酸作為新興熱門成分，尚處于市場開拓階段，消費者的概念普及與認知深化才剛開始，其功效潛力尚未被充分挖掘。這就使得品牌擁有豐富的創新空間與營銷機會，若能提早布局便有機會搶占先機。

在產品形態上，傳明酸帶來了多樣化創新。它可以廣泛應用于精華液、乳液、面霜等常見美白產品中，也能融入面膜、噴霧等多元化品類。連資生堂也讓旗下的HAKU美白精華重拾傳明酸，以高濃度傳明酸搭配4-甲氧基水氧酸鉀和VC乙基醚的美白成分，打造精準淡斑美白產品。

第一三共旗下的TRANSINO品牌則側重強化傳明酸的抗炎舒緩特性，適合敏感肌美白護理的產品矩陣，包括美白面膜、修復面霜、美白乳液、防曬乳、精華液等。針對不同膚質、不同美白需求的消費者，提供精準且個性的美白方案，全面提升了品牌在美白細分市場的競爭力。

不僅是跨國品牌，眾多國內品牌也開始將傳明酸加入自身產品序列之中。

例如國內頭部美妝品牌珀萊雅，一直以來都缺少一款標桿性的美白產品，時隔數年之后終于推出了恒光凈透精華液。該產品使用傳明酸輔以3,3,5-三甲基環己醇琥珀酸酯二甲基酰胺成分，通過泛素蛋白酶體系統源頭降解酪氨酸酶，對外可通過細胞自噬途徑降解角質細胞的黑素小體，進而抑制黑色素的生成，達到美白效果。

從產品形態來看，傳明酸的興起也讓一些傳統品類如面膜有了新的敘事點。定位于專業皮膚護理產品的敷爾佳，其核心品類醫用面膜也在不斷革新，從透明質酸鈉修復貼、重組Ⅲ型人源化膠原蛋白貼、再到蝦青素和傳明酸，新成分的加入不僅滿足了消費者的多種功效需求，也讓自身的產品體系更加多元化。此外，還有PMPM、可復美、潤致臻活、宜顏等品牌也推出了含有傳明酸成分的面膜產品。

除此以外，還有以傳明酸作為主打美白成分的品牌如優斐斯。自2009年創立以來，優斐斯一直專研傳明酸成分，為醫美用戶提供醫美級功效護膚品。其產品涵蓋精華液、面膜、日常護理以及院用導入系列。為了精準應對消費者需求，其傳明酸產品分為3%和5%兩種濃度，3%適合敏感肌膚使用，而5%則適合大部分膚質。同時，通過傳明酸與不同成分的搭配，形成多元化產品矩陣，僅精華液產品就有10余款。而院用導入系列又讓消費者得以在醫美機構配合水光、微針、光子等項目進行專業護理，滿足了不同群體的需求。

正是有了這些品牌的參與，傳明酸在市場的接受度越來越高，在小紅書以及抖音平臺上都掀起了討論的熱潮。

離成為下一個“煙洗胺”還差什么？

引爆傳明酸，還缺一個爆款。

雖然跨國品牌和國產品牌在持續入局，但市場上尚未出現一款爆款單品，即便是OLAY、珀萊雅也沒有在市場上攪動出太大的聲量。業內有種聲音認為傳明酸的興起源自“成分黨”的崛起，但阻礙傳明酸進一步發展的也是他們。傳明酸的透皮性差是其發揮效用的難題之一，“成分黨”清楚的知道傳明酸的美白機理，也明白其透皮吸收率的問題，如果品牌沒在這方面有所突破，自然不容易打動這群消費者。

好在已經有廠商開始研究微針+傳明酸的療法，相較于傳明酸外用的淺嘗輒止，微針能有效打通傳明酸直達真皮的通路，在提升效率的同時又能減少副作用。過去，微針受制于材料引發的副作用有著諸多應用限制，隨著類似聚乳酸這樣的人工合成可降解材料應用于微針制造，今后傳明酸的透皮應用會更加安全和高效。

此外，從產品層面來看，以精華液為例，包括賽因詩婷、百植萃、優斐斯、肌膚未來等多個品牌的一些產品，成分中除了傳明酸之外，都含有煙酰胺等經典美白成分。消費者在經過多年的市場教育后，對這些經典成分已經有了足夠高的認知度，他們心中這些經典成分會自然而然地占據C位，產品的功效自然也會計在它們頭上，這對于傳明酸的認知建立會有一些阻礙。

品牌們還需要通過技術創新進一步提升傳明酸的美白效果和產品穩定性。例如提高傳明酸的純度和活性、研發更先進的包裹技術，解決傳明酸的穩定性問題。探索傳明酸與其他美白成分的協同作用，開發出更高效的美白配方，以更多創新的產品形式如噴霧、凝膠等，滿足不同消費者的需求。

最后，傳明酸的大面積鋪開離不開成本因素。得益于多年來傳明酸在醫療止血領域的應用，目前國產醫用傳明酸不僅能夠完全滿足國內需求，還能大量出口海外。當前，國內傳明酸的價格近500元/千克，是100多元/千克的煙酰胺的數倍。這也是阻礙傳明酸相關產品進一步鋪開的因素。

總的來看，此次傳明酸的爆發是成分紅利與品牌戰略協同的結果。從技術升級、品類創新再到場景破圈，品牌正以這一成分為支點，試圖帶動美白市場的變革。未來，基于傳明酸的高效成分復配+全周期解決方案+跨界應用或將成為品牌構建爆款產品的三重引擎，而傳明酸的“多面手”特質，注定使其成為這場變革中的核心變量。