6月6日，南京國際博覽中心迎來一場(chǎng)融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新的消費(fèi)盛宴 ——2025 年老字號(hào)“三進(jìn)三促”活動(dòng)暨中國（江蘇）老字號(hào)博覽會(huì)正式啟幕。這場(chǎng)以 “國貨潮品新消費(fèi)” 為主題的盛會(huì)，聯(lián)動(dòng)外貿(mào)優(yōu)品中華行江蘇站活動(dòng)，共吸引全國9省市近300家老字號(hào)、江蘇13市超200家外貿(mào)企業(yè)參展。推動(dòng)穩(wěn)外貿(mào)與擴(kuò)消費(fèi)有機(jī)結(jié)合，活動(dòng)力推一批首發(fā)首秀“新品上架”，為參展商、采購商搭建展示交流平臺(tái)，活動(dòng)將持續(xù)四天，從報(bào)名數(shù)來看，預(yù)計(jì)吸引超8萬人次參與。

規(guī)模擴(kuò)容，多方聯(lián)動(dòng)共筑消費(fèi)新生態(tài)

致力于打造 “全天候沉浸式” 逛展體驗(yàn)，本屆活動(dòng)全方位擴(kuò)容。展期從三天延長至四天，既方便工作日采購商對(duì)接洽談，又能滿足周末消費(fèi)客流需求。展覽面積從1.5萬平方米拓展到2.1萬平方米，設(shè)置了“江河風(fēng)物 美好如蘇” 特裝區(qū)、600 余個(gè)標(biāo)攤展銷區(qū)、早茶品鑒區(qū)等多元場(chǎng)景，讓消費(fèi)者仿佛置身于豐富多彩的消費(fèi)世界。

國潮美學(xué)與商業(yè)活力相互碰撞，啟迪消費(fèi)“新場(chǎng)景”。省商務(wù)廳流通業(yè)發(fā)展處處長趙厚軍介紹，特裝展區(qū)以國風(fēng)美學(xué)為設(shè)計(jì)靈感，集中展示老字號(hào)特色產(chǎn)品、首發(fā)新品及文創(chuàng)優(yōu)品。南京云錦、高淳陶瓷等企業(yè)也將舉辦新品首發(fā)推介會(huì)，蘇州稻香村、恒順醋業(yè)等則攜爆款產(chǎn)品進(jìn)行線下展銷。此外，安徽、拉薩等8省市近百家老字號(hào)企業(yè)首次大規(guī)模參展，讓江蘇消費(fèi)者不用出省就能購遍全國特色好物。

傳統(tǒng)煥新，老字號(hào)破圈激活年輕力

從潮流設(shè)計(jì)到跨界聯(lián)名，從互動(dòng)體驗(yàn)到創(chuàng)新營銷……展區(qū)內(nèi)，老字號(hào)企業(yè)紛紛展現(xiàn)出創(chuàng)新活力，積極破圈，擁抱年輕市場(chǎng)。

現(xiàn)場(chǎng)，南京威爾斯珠寶展區(qū)負(fù)責(zé)人與南京云錦博物館設(shè)計(jì)師陳卓婭的交流火花四濺。兩人分別捧出品牌新品——一邊是鑲嵌珍珠寶石、流淌著優(yōu)雅英倫風(fēng)情的珠寶飾品，一邊是織就龍紋仙鶴、暈染中國紅與鎏金光澤的云錦紋樣。“威爾斯的珍珠與寶石是西式美學(xué)的經(jīng)典符號(hào)，而云錦的龍紋、仙鶴則是東方吉祥寓意的載體。”陳卓婭指著紋樣手稿說道。兩家企業(yè)在交流中期待，可以推出聯(lián)名款產(chǎn)品，通過中西元素的碰撞，賦予飾品國際化的視覺表達(dá)。

南通老天寶則借鑒內(nèi)外貿(mào)一體化思維，以 “快閃店” 模式打開市場(chǎng)。剛過去的端午假期，南通百年老街寺街的老天寶 “快閃店” 人氣火爆，礦晶科普和珠寶美育活動(dòng)深受歡迎。“我們希望把文化傳承和商業(yè)創(chuàng)新結(jié)合起來，讓老字號(hào)產(chǎn)品跟上消費(fèi)趨勢(shì)。” 南通老天寶負(fù)責(zé)人劉芳表示，除了快閃店，企業(yè)還走進(jìn)中小學(xué)開展科普活動(dòng)，未來也計(jì)劃試水直播帶貨，探索更多發(fā)展可能。

南京金線金箔總廠也帶來了眾多金箔文創(chuàng)產(chǎn)品，這些采用純手工貼金技藝制成的工藝品，凝聚著非遺代表性傳承人的心血。“一張金箔的厚度只有0.12微米，僅相當(dāng)于一根頭發(fā)絲厚度的五百分之一。” 該廠非遺專員胡超介紹道。為了讓老字號(hào)煥發(fā)新生，他們積極參加展會(huì)，與南京大報(bào)恩寺等景區(qū)開展IP聯(lián)名，推出研學(xué)活動(dòng)。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，阿里巴巴華東大區(qū)高級(jí)客戶經(jīng)理對(duì)其產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚興趣，雙方已約定進(jìn)一步溝通合作。

蘇州稻香村則主打國潮風(fēng)與健康化路線，推出碧螺春茶酥、牡丹鮮花餅、“花酥” 等新中式糕點(diǎn)。“我們?nèi)诤狭瞬琛⒒ǖ任幕兀约啊幨惩础睦砟睿邕x青稞、黑芝麻、山楂、茯苓、桑葚等天然本草材料，經(jīng)過科學(xué)的餡料配比，打造極具江南風(fēng)味的新國潮健康糕點(diǎn)。”蘇州稻香村連鎖企業(yè)管理有限公司運(yùn)營總監(jiān)沈輝向記者介紹。此次展會(huì)，該品牌帶來的藥食同源膳食甄品糕點(diǎn)禮盒首發(fā)首秀，深受消費(fèi)者喜愛。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一位金發(fā)碧眼，說著一口流利中文的參觀者格外引人注目——他是在中國生活40余年的美國收藏家杜維明。2018年，癡迷中國傳統(tǒng)藝術(shù)的他在蘇州黎里古鎮(zhèn)打造了 “六悅博物館”，館內(nèi)4萬余件民間工藝品訴說著東方美學(xué)的千年底蘊(yùn)。此次專程從蘇州趕來的他，只為沉浸式感受江蘇老字號(hào)的獨(dú)特魅力。“老字號(hào)代表著中國傳統(tǒng)的藝術(shù)文化。在我們博物館的茶樓和文創(chuàng)店里有著很多老字號(hào)產(chǎn)品。”他告訴記者，此番前來與合作了五年的“老朋友”蘇州稻香村拓展了合作，同時(shí)還結(jié)識(shí)了新朋友——常州梳篦廠有限公司，“他們的非遺工藝梳篦產(chǎn)品給我留下了很深的印象，后續(xù)我們會(huì)洽談進(jìn)一步的合作。”

創(chuàng)新破局，外貿(mào)優(yōu)品解鎖跨界新場(chǎng)景

本屆活動(dòng)將老字號(hào)“三進(jìn)三促”活動(dòng)與外貿(mào)優(yōu)品中華行江蘇站活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷與老字號(hào)品牌拓市場(chǎng) 的“雙輪驅(qū)動(dòng)”。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立的外貿(mào)優(yōu)品專區(qū)，展示了服裝、家居、美妝等豐富品類，通過“內(nèi)外貿(mào)一體化”模式，助力企業(yè)打通發(fā)展新路徑。

蘇豪控股集團(tuán)別出心裁地將“直播間”搬進(jìn)展會(huì)。主播手中的馬卡龍色調(diào)不粘鍋，不僅有著吸睛的“高顏值”，更藏著硬核“高性能”——獨(dú)特涂層工藝確保鍋中的雜質(zhì)不會(huì)剝落混入食物，創(chuàng)新5D覆容技術(shù)則讓食材在鍋內(nèi)輕盈滑動(dòng)，沒有粘鍋困擾。

“企業(yè)深耕鍋具出口市場(chǎng)，年出口值達(dá)2000萬元左右，產(chǎn)品長期穩(wěn)坐德國、歐洲等一線商超熱銷榜單。”蘇豪旗下的江蘇省對(duì)外經(jīng)貿(mào)股份有限公司負(fù)責(zé)人陳亮告訴記者，自今年3月起，敏銳捕捉市場(chǎng)風(fēng)向，全力開拓內(nèi)銷賽道，重磅推出樂卡斯特零涂層系列產(chǎn)品。根據(jù)國內(nèi)市場(chǎng)調(diào)研，企業(yè)推出了輕量化小鍋，以及配套蒸籠，且能適配燃?xì)庠睢㈦姶艩t、電陶爐等全場(chǎng)景爐灶。值得一提的是，企業(yè)將歐洲嚴(yán)苛生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn) “原汁原味” 復(fù)刻至國內(nèi)生產(chǎn)線，秉持 “同線同標(biāo)同質(zhì)” 原則，從原材料篩選到成品檢測(cè)，每一道工序均執(zhí)行嚴(yán)格的品控流程。不過，其產(chǎn)品定價(jià)卻不足海外市場(chǎng)的一半，企業(yè)期待以 “國際品質(zhì)、親民價(jià)格” 的高性價(jià)比，叩響千家萬戶的廚房之門，讓品質(zhì)生活觸手可及。

在蘇美達(dá)展區(qū)，憨態(tài)可掬的熊貓毛絨毯吸引眾多消費(fèi)者駐足。這款與山姆國內(nèi)市場(chǎng)聯(lián)名的產(chǎn)品，以萌趣的熊貓形象搭配柔軟的觸感，成為展區(qū)的人氣焦點(diǎn)。據(jù)蘇美達(dá)紡織國內(nèi)負(fù)責(zé)人王曉東介紹，自2022年起，集團(tuán)便開啟了內(nèi)外貿(mào)一體化的轉(zhuǎn)型之路。通過深入調(diào)研國內(nèi)消費(fèi)者需求，企業(yè)研發(fā)推出一系列高品質(zhì)家紡產(chǎn)品，涵蓋清涼透氣的夏涼被、柔滑親膚的天絲被，以及充滿自然質(zhì)感的棉麻四件套。這些產(chǎn)品一經(jīng)推出，便憑借出色的品質(zhì)與實(shí)用的設(shè)計(jì)，收獲國內(nèi)消費(fèi)者的喜愛。

談及企業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，王曉東自信滿滿：“集團(tuán)堅(jiān)持每年兩季參與美國市場(chǎng)設(shè)計(jì)發(fā)布會(huì)，第一時(shí)間捕捉國際紡織界最前沿的設(shè)計(jì)趨勢(shì)與審美潮流，這些來自全球的時(shí)尚靈感，被巧妙融入每一款產(chǎn)品中，既滿足了國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)紡織產(chǎn)品美觀性的追求，也讓國內(nèi)消費(fèi)者享受到國際化的家居時(shí)尚體驗(yàn)。”

據(jù)悉，此次活動(dòng)僅是江蘇全年 “三進(jìn)三促” 系列的開端。后續(xù)，江蘇將圍繞 “省市縣、政銀企、線上下、內(nèi)外貿(mào)” 四個(gè)聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建 “1+4+N” 促消費(fèi)體系。打造線上線下融合平臺(tái)，推出老字號(hào) “一企一策” 政策包；聚焦舉辦第七屆老字號(hào)博覽會(huì)等四大重點(diǎn)活動(dòng)，推動(dòng)老字號(hào) “走出去” 與 “引進(jìn)來”；各地開展豐富多樣的特色活動(dòng)，融合夜經(jīng)濟(jì)、直播電商、文旅融合等新業(yè)態(tài)，讓 “蘇新消費(fèi)” 活力持續(xù)釋放，形成 “周周有活動(dòng)、月月有亮點(diǎn)” 的消費(fèi)熱潮。