寧夏葡萄酒正以驚人速度改寫國產(chǎn)葡萄酒的產(chǎn)業(yè)格局，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會主辦，新華社品牌工作辦公室等單位承辦的「2025 中國品牌價值評價信息」公布，「寧夏賀蘭山東麓葡萄酒」品牌價值已達(dá) 340 億元。

2025 年近 2 個月的京東超市消費數(shù)據(jù)顯示，寧夏葡萄酒搜索量同比暴漲 3 倍多，五大熱搜關(guān)鍵詞「寧夏產(chǎn)區(qū)」「賀蘭紅」「赤霞珠」「N28」「N18」強(qiáng)勢上榜，印證消費者對產(chǎn)區(qū)特色與精品酒款的深度聚焦。

這一熱度直接引動市場爆發(fā)，寧夏葡萄酒銷量同比激增 176%，36-45 歲成熟消費者占比超 43%，廣東、北京、浙江等經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省包攬購買力前三甲，重慶、內(nèi)蒙古等省份銷量增幅更突破 5 倍。

這組數(shù)據(jù)足以證明寧夏葡萄酒 340 億元的品牌價值的含金量。在 2025 中國品牌價值評價中，「寧夏賀蘭山東麓葡萄酒」以 901 的品牌強(qiáng)度，躋身信息區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）榜單全國第 8，成為國產(chǎn)葡萄酒逆襲的標(biāo)桿。

值得注意的是，消費者評價關(guān)鍵詞「酒體豐厚」出現(xiàn)次數(shù)環(huán)比提升了 154%，印證品質(zhì)突破已獲市場共鳴。破局的關(guān)鍵，在于線上市場的精準(zhǔn)布局。

京東超市的「寧夏葡萄酒專區(qū)」從上線開始，就成為該產(chǎn)區(qū)葡萄酒與億萬消費者銜接的核心樞紐之一。京東超市在借助新華社和「黑神話·悟空」IP 推廣寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶的基礎(chǔ)上，推出產(chǎn)區(qū)酒莊的福利活動。

目前，針對西鴿酒莊推出的「百元大單品」西鴿 N18，「前 2618 名下單用戶，種草曬單就有機(jī)會 1 分錢再得一瓶」的福利活動，上京東 APP 搜索「寧夏佳釀」即可參與。

二者更深層次的合作，在于京東超市通過數(shù)據(jù)賦能、流量護(hù)航、供應(yīng)鏈升級三大計劃，為國產(chǎn)葡萄酒注入全新動能：設(shè)立「中國葡萄酒」專屬頻道給予千萬級曝光，「百億補(bǔ)貼」「秒殺」等引流、內(nèi)容資源傾斜明星單品，讓寧夏佳釀直達(dá)年輕消費群體。

寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶與電商平臺的深度耦合，正在破解中國葡萄酒「啞鈴型結(jié)構(gòu)」痛點。當(dāng)西鴿酒莊以七年打磨推出百元級大單品 N18，京東超市同步推出「前 2618 名下單用戶 1 分錢贈酒」的裂變式營銷，既滿足消費者對高性價比的需求，更助推「國民品牌」戰(zhàn)略落地。