文 | 來咖智庫，作者 | 金刀，編輯 | G3007

剛剛過去的端午節小長假，相信不少人都被“蘇超”刷屏了。

這個“蘇超”，并不是什么“蘇格蘭超級聯賽”，而是江蘇省內舉辦的一場城市間的比賽，共有516名球員分別代表江蘇的13座城市，各自組建球隊代表城市進行參賽。

雖然賽事是在官方主導下進行的，但每支球隊的成員僅允許有三名職業運動員，其他來源主要以大學生、個體商戶為主，并且對戶籍、學籍等屬地要求進行了限制，這樣可以保證隊伍能夠充分代表所在城市。

之所以這么安排，以及“蘇超”能夠出圈，主要還是和江蘇一些特殊的“省情”有關。

從 “散裝十三太保” 到全民玩梗：一場賽事激活城市記憶

隨著移動互聯網，特別是短視頻平臺的興起，“散裝江蘇”一梗越來越被廣大網民所熟知，江蘇的十三個城市亦被部分網友戲稱為“十三太保”，民間常有“互不服輸”的情況。比如一個來自江蘇的人，對外絕不可能說自己是“江蘇人”，而是會說自己來自“XX市”。

現如今，這種城市間暗中較量的熱情，終于可以在運動場上得到釋放。

賽事本身的精彩程度，坦率來說并不重要，因為作為一場由官方主辦的半業余比賽，觀賞性肯定不如職業聯賽。之所以“蘇超”能夠迅速破圈，主要還是在于官方積極“玩梗”，這非常符合當下年輕人敘事的方式。

所謂的“玩梗”，指的是通過二次創作對原始笑點進行改編重組，形成新作品或表達方式，其核心在于利用拼貼、同構、戲仿等手段重構意義，體現網民創造力與群體互動。例如之前網絡上熱門的蔡徐坤“雞你太美”、肯德基“瘋狂星期四”等，均有大量網友進行二創。

關于“散裝江蘇”，其實在互聯網上早就有不少網紅一直在“玩梗”。其中比較著名的如江蘇籍網紅博主“叨叨傅”，就通過玩江蘇和安徽的梗，吸引了一百多萬粉絲關注。這次“蘇超”出圈，相當于官方親自下場，通過一些有趣的方式，將這個梗徹底“發揚光大”。

比如泰州和南通的比賽后，宣傳語是“比賽第一，友誼第十四”，友誼排在了十三個城市之后，令人忍俊不禁。

（央視新聞）

再比如，目前常州暫時在“蘇超”的積分榜墊底，于是每輸一場球，“常”字就少一些筆畫，目前最新已經到了“丨州”。

（“巾”州時的廣告圖）

這個梗的由來主要是之前常州北站的“常”字由于風雨關系，寶蓋頭掉了，所以被網友們戲稱為“吊州”。正好在這次足球比賽中，由于常州隊暫時落后，被廣大網友拿出來二創。

（網絡圖片）

僅是積分表，就充滿了各種梗。比如南京在網絡上被稱為“南哥”，結果因為南通現在暫居第一名，所以又被稱為“新南哥”；泰州因為不通高鐵，所以被稱為“環高鐵之都”；蘇錫常本來是省內經濟最強的地區，經常“嘲諷”蘇北地區，現如今變成了“太湖三傻”等……簡單的積分表里也有很多梗，因此被網友熱傳。

（截至6月1日積分排行）

體育產業新范式：非職業賽事如何撬動流量與資本雙引擎

“蘇超”的大火背后，至少讓我們看到了許多不同之處。

比如關于足球這項運動，由于國家男子足球隊常年低迷的表現，使得這項全球第一大運動在國內一直處在一個尷尬的境地，但球市實際上一直比較火爆。

以筆者所在城市蘭州為例，今年迎來了首支中乙球隊隴原競技隊，雖然級別不高戰績平平，但現場上座人數曾一度接近1.6萬人，不少球迷充滿了熱情。

回到“蘇超”，其實競技水平的高低，并不一定就和球迷以及球市的熱情成正比。盡管“蘇超”整體競技水平肯定不如職業聯賽，但其話題性，以及符合年輕人敘事的傳播方式，比傳統聯賽硬實力對對碰更具有傳播價值。

其實在短視頻平臺，早已經有不少官方號主動玩梗，并且因此收獲了不少流量。因為官方號給人們的印象往往是一本正經，主動玩梗造成了反差萌的效果，反而能拉近與年輕人的距離。

同樣在“蘇超”，官方從策劃開始，就奔著“造梗”去的，讓整個賽事自帶流量屬性，以吸引更多的年輕人參與其中。并且這樣舉辦的賽事，不管水平高低，也不管哪方的勝負，均不會讓大家充滿怨氣，反而會以一種娛樂的心態參與其中，并且制造更多“經典名場面”進行傳播。

而且，傳統的職業聯賽為了成績，經常充斥著“假球”、“黑哨”等，像“蘇超”這樣不唯成績論，主打真實體育的賽事，更能夠成為人們心中“白月光”：沒有飯圈的對立，也沒有黑金操作，主打真實體育競技，各個城市之間相互競爭，又同時樂在一起；看似把“散裝江蘇”的梗發揚光大，其實反而讓江蘇這個概念更加深入人心。

同時我們也觀察到，像“蘇超”這樣的現象級產品，正好與網傳的中國人娛樂方式大變樣存在類似之處。

在一份“中國人娛樂方式大變樣”的圖中，近年來增長的娛樂方式如逛公園、City Walk、騎行、跑步等，主打健康、經濟實惠以及適合一人獨自參與；而減少的如KTV、密室逃脫、劇本殺、酒吧等，則代表著需要消費、需要湊齊人頭等。

“蘇超”的崛起，恰好兼具了某些特征。如觀看比賽以及在網絡上傳播熱梗，可選擇群體也可獨自完成；到場觀賽的門票10元左右，極具性價比（常州賽區甚至推出9.9元門票+蘿卜干炒飯套餐）；觀看體育比賽也有助于培養健康的生活愛好等。

此外，資本市場對于“蘇超”的態度也非常積極正面。6月3日，“蘇超”概念股成為A股市場的焦點，開盤后幾分鐘，蘇州股金陵體育就沖上20%漲停，當日成交額達3.34億元，共創草坪、康力源、中體產業等相關概念股也表現活躍。

另據多家媒體報道，當前中國體育產業正進入新一輪政策利好階段。今年4月，央行等四部門聯合發布《關于金融支持體育產業高質量發展的指導意見》。這一政策明確了強化體育基礎設施建設的金融保障，加大對體育用品制造業和服務業的金融支持力度，推動體育產業的高質量發展，展現了國家對體育的重視與期望。

結 語

“蘇超” 的出圈，本質是一場傳統體育與年輕文化的雙向奔赴。當官方放下嚴肅姿態，以 “玩梗” 解構地域文化，既激活了城市認同的毛細血管，也為體育產業打開了 “輕競技、重參與” 的新想象空間。它不僅是江蘇 “散裝” 特質的趣味投射，更折射出當代年輕人對真實、輕松、可參與型體育的向往。隨著政策東風與消費升級的共振，這類兼具文化溫度與商業潛力的體育 IP，或將成為撬動全民健身熱潮的新支點，讓更多人在綠茵場內外，找到屬于這個時代的共鳴與熱愛。