“大家好！拉姆好久都沒直播了，今天多點點贊哦，最近都在忙著種青稞。”在海拔約3800米的西藏山南市瓊結縣久河村，藏族姑娘扎西拉姆正舉著手機直播。

隨著瓊結縣大規模電信網絡升級項目的完工，村里的網絡信號越來越穩定。一部普通的智能手機，把這個高原村莊和外面的世界緊緊連在了一起。

扎西拉姆的賬號“西藏拉姆”在全網已有400萬粉絲。借助直播，她將鄉親們生產制作的酥油、糌粑、奶渣等產品銷往全國，是瓊結縣最具人氣的“帶貨達人”。

如今，村民手里的農副產品變成了真正的“金元寶”，而掌握電商運營技能的“村小二”則成為連接市場與田間地頭的新紐帶。

5月22日，西藏瓊結縣“網紅”扎西拉姆正在直播。記者莊云凱 攝

在西藏山南市加查縣扎西定崗村的核桃苗圃基地，57歲的扎西索朗正小心翼翼地嘗試核桃嫁接。“以前覺得種核桃就是自然生長，現在才知道不能過密種植，還要科學管理施肥。”扎西索朗說。

在湖北省宜昌市援藏工作隊的協調下，加查縣引入長江大學“核桃科技特派團”。專家送技術入村，向農戶系統教授種植、嫁接、修剪等技術，核桃產量逐年提升、品質穩步提高。

隨著電商平臺的需求持續增長，加查縣逐步建成“供銷社+電商+企業(合作社)+農戶”的一體化模式，解決“好產品卻賣不掉”的難題。與此同時，為適應市場對核桃分級、包裝的標準化要求，越來越多農戶開始科學種植。

據山南市商務局統計數據顯示，2024年全市農產品通過電商實現銷售額7690萬元。電商不僅推動農戶從“產了再賣”轉為“按需播種”，也帶動相關加工企業作業更規模化、專業化。

5月30日，西藏圣信工貿有限公司生產車間的自動分梳設備正在運轉。（受訪者供圖）

走進位于拉薩市達孜工業園區的西藏圣信工貿有限公司，車間里整潔明亮，溫度、濕度適宜，一排排自動分梳設備正在高效運轉。公司依托西藏牧區豐富的羊毛、羊絨、牦牛絨等資源，探索“收購—研發—加工—銷售”一體化模式，并與武漢紡織大學聯合研發牦牛絨兼容羊絨分梳生產線，全面實現生產流程的全自動化。

過去，公司主要依賴線下接訂單。如今通過抖音、微信小程序等平臺，公司圍巾、成衣、藏毯等產品銷往全國各地。部分半加工的洗凈羊毛、羊絨、牦牛絨等制品則出口至尼泊爾、印度等國家。

“電商下單，公司按需生產，合作社對接收購，牧民也開始根據市場調節養殖與收毛規模。”董事長拉巴赤列說。

越來越多的高原特色產品，正在通過“云端橋梁”走下高原。

在拉薩八廓南街夏扎大院的卓番林手工藝品工坊里，六七名藏族女性手工藝人正熟練操作縫紉機、織布架，制作藏式披肩、藏毯、手包等產品。工坊探索出“阿佳（藏語意為姐姐）學堂+社區工廠+鄉村工坊”模式，一方面組織手工藝人下鄉授課，傳授傳統技藝；另一方面通過與鄉村女性建立合作，提供手工藝品訂單，讓她們在家門口就能實現增收。

如今，藏香、藏飾等文化產品也借助“短視頻+直播”的方式走下高原。電商不僅為產品拓寬銷路，也為更多農牧民帶來靈活就業和增收的機會。

據西藏自治區商務廳統計，2025年1至4月西藏網上零售額為108.4億元，同比增長36.7%。其中，直播零售額為33.6億元，同比增長41.8%；農產品網上零售額為3.2億元，同比增長17.5%。

西藏自治區商務廳電商處處長厲彥平表示，下一步將加快農牧區物流體系建設，降低農牧區物流成本，培育農牧區電商人才，壯大農牧區電商經營主體，持續開展網絡促銷，助力西藏特色產品“走”向全國。（記者蔣夢辰、劉洲鵬、莊云凱）