近日，ubras獲得由國際權威咨詢機構CIC灼識授予的中國女性內衣連續五年全網銷量第一（以2020年-2024年銷售額計）”和“中國無尺碼內衣開創者”市場地位確認證書！

中國女性內衣行業研究：從基礎需求到價值重塑的消費革命

全球女性內衣市場正經歷一場由消費觀念重構與社會文化變遷主導的深刻轉型。根據CIC灼識研究，女性內衣市場規模近12年呈擴張趨勢，特別是舒適內衣的增長趨勢尤其明顯。中國內衣市場在2023年達到449億美元，其中文胸品類占比40%。2022年線上內衣銷售額超過1,500億人民幣，預計2025年將超過3,000億。2020年是線上渠道爆發的分水嶺，線上占比從不到20%增長到接近40%，疫情期間直播的興起推動了線上渠道擴張和居家舒適內衣的發展。這一增長的底層邏輯，不僅是女性消費能力的提升，更是社會角色轉變與自我價值覺醒的映射——內衣從“遮體之物”演變為承載舒適、健康與身份認同的符號。

行業格局：場景分化與體驗升級

競爭焦點轉移：內衣市場的競爭邏輯正從單一品類向生活場景深度滲透。傳統以文胸為核心的產品體系，已拓展為運動、塑形、孕哺、家居等多維場景的細分賽道。運動場景中，高支撐與透氣性仍是核心需求，但邊界已從健身房向職場通勤延伸——通過創新材質、無縫剪裁與防震結構優化，實現“專業訓練-日常穿搭”的場景兼容。居家場景和日常通勤場景的舒適需求則催生極致舒適賽道技術革新，無鋼圈、無尺碼品類高速增長，竹纖維、有機棉等環保材質因親膚性與可持續屬性加速普及；冰絲、莫代爾等透氣面料疊加抑菌功能，精準解決夏季悶熱痛點，部分品牌將發熱纖維技術融入冬季系列，在保暖性與輕量化間找到平衡點。這種基于真實生活場景的顆粒度創新，標志著行業從“產品供給”向“需求解構”的轉型——當內衣成為塑造生活方式的工具，其價值必然與用戶日常行為深度綁定。

渠道生態演變：傳統品牌通過線下渠道以沉浸式體驗鞏固中高端客群，通過購物中心品牌店定制化服務增強粘性。而線上生態正在重塑行業格局——直播電商與社交平臺成為新興品牌孵化器，小紅書“素人種草”與抖音場景化內容推動“女性力量”主題營銷，將產品與性別議題綁定。DTC模式與快閃店+聯名款組合，加速渠道融合。

消費需求特征：舒適性仍是消費決策的基石，其內涵從“物理體驗”向“心理認同”擴展。無鋼圈文胸的流行象征女性對束縛性審美的反抗；同時對可持續生活方式和理念的追求，使得消費者對面料環保性關注度逐步提升。細分人群的需求分層愈發顯著，年輕群體偏好小眾設計與國風跨界，熟齡群體則關注遠紅外保暖、抗菌等功能溢價。

ubras：無尺碼文胸的市場實踐與行業影響

作為代表中國女性內衣行業的領航企業，ubras自2016年創立以來，以無尺碼文胸為核心產品，通過差異化定位與持續創新，在競爭激烈的市場中實現了規模與影響力的雙重突破。截至2023年，品牌年營收達35億元，無尺碼文胸累計銷量超過5,000萬件，連續三年蟬聯天貓雙11內衣品類榜首。從2020年到2024年連續五年文胸產品全網銷量首位。市場表現不僅體現了消費者對舒適性需求的升級，也反映了ubras在產品研發、渠道策略與品牌價值觀構建上的系統性實踐。

2018年，ubras推出首款無尺碼文胸，通過彈性面料與點膠粘合工藝，解決了傳統文胸尺碼復雜的試穿痛點。將“無尺碼”從概念轉化為可量化的技術標準——2020年，品牌發布《無尺碼針織文胸Q/BY002-2020》《無尺碼針織內衣Q/BY005-2020》企業標準，對無尺碼內衣做了標準規范，將“無尺碼”從營銷概念轉化為技術規范，推動品類標準化。

ubras的增長路徑呈現出明顯的“核心品類驅動—場景延伸—生態閉環”特征。在無尺碼文胸奠定市場基礎后，品牌逐步拓展至保暖、肌底衣、家居服、內褲襪品、運動文胸等品類，形成覆蓋女性全生命周期與多場景需求的產品矩陣。除ubras外，其母公司還延展出，公益子品牌ubras CARE專注乳腺癌術后女性，關注青少年成長發育的likeuu與運動生活理念品牌INNERLAND，覆蓋不同年齡層與功能需求，形成“基礎款走量+功能款溢價+場景款獲客”的立體結構。

ubras的市場優勢與其技術投入密切相關。品牌與東華大學共建內衣材料聯合研發中心，共同孵化前瞻性內衣材料創新成果，推動產學研一體化落地，整合行業資源建立“內衣面料科研生態圈”，推動材料學研發成為中國內衣產業的引擎。在此基礎上，ubras攻關彈性面料與生物基微膠囊技術，自研呼呼睡衣面料獲行業大獎。在新疆布局自有棉田，與萊卡、蘭精等國際供應商合作提升面料性能；生產端以點膠工藝替代車縫線，在提升彈性的同時降低生產成本，柔性支撐結構的模塊化設計，實現規?；a與個性化需求的平衡。這些技術策略不僅服務于產品創新，也為其成本控制與效率提升提供了支撐。

總體而言，ubras的實踐表明，在女性內衣這一高度同質化的市場中，成為帶領行業的頭部引擎，其系統性創新能力、深度用戶洞察、和長期主義堅持產品安全舒適性，仍是決定企業競爭力的核心要素。ubras的發展路徑不僅反映了中國消費市場的升級趨勢，也為行業提供了從產品創新到價值重構的完整樣本。

CIC灼識在內衣及服飾行業有長期豐富的研究經驗。在2025年5月期間，CIC灼識采用科學、嚴謹的統計與分析方法，對中國女性內衣行業開展了深度調研和專項的系統性研究。基于對中國女性內衣行業競爭格局、產品類型、產品功能等方面的詳盡調研與深度分析，CIC灼識確認ubras“中國女性內衣連續五年全網銷量第一（以2020年-2024年銷售額計）”和“中國無尺碼內衣開創者”的市場地位。

CIC灼識咨詢為企業提供市場地位確認服務

CIC灼識咨詢為企業提供專業的市場地位確認服務。該服務基于豐富的行業洞察、可靠的數據支撐以及全面的行業調研，為企業提供第三方權威的市場地位確認，鞏固企業行業地位，建立品牌形象背書，加強市場信任，提升產品認可度，擴大行業影響力。

CIC灼識咨詢的市場地位確認使用場景豐富，包括數字廣告（如社交媒體、梯媒、公司官網、搜索引擎、在線視頻等數字平臺發布的廣告）、電視廣告、印刷媒體廣告（如報紙、雜志、宣傳冊、海報等）、戶外廣告（如機場、地鐵站、建筑物外墻等戶外場所展示的廣告牌）、電商直播間、各類包裝物料、線下活動等。

CIC灼識咨詢在市場地位確認服務具有深厚的經驗及完善的方法論，所出具的行業數據受到業內企業、資本市場和監管機構的廣泛認可，具有高度的可信度和權威性。通過深入分析行業動態、競爭格局、業務模式、產品創新、市場趨勢等，能夠準確評估企業在市場中的地位，并為其提供極具價值的認證結果。CIC灼識咨詢已經成功為眾多行業的優質企業提供市場地位確認服務，涵蓋消費零售、醫療健康、先進制造等眾多領域，持續助力眾多企業共同邁向增長的未來。