■寇博 王國燦

在當前鄉(xiāng)村振興與共同富裕戰(zhàn)略背景下，“高質量建設共富市集促進農(nóng)產(chǎn)品銷售”是新時代鄉(xiāng)村振興的核心舉措，旨在通過建設高標準、多功能的市場平臺，打通農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的鏈條，直接提升農(nóng)民收入，縮小城鄉(xiāng)差距。這不僅響應了國家共同富裕的政策導向，還為農(nóng)村經(jīng)濟注入新動能。在當前經(jīng)濟轉型期（如2025年消費升級趨勢），此策略能有效緩解農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題，促進內需增長。其本質上是將市場建設與民生福祉相結合，實現(xiàn)經(jīng)濟效率與社會公平的統(tǒng)一。

本文提出通過"四維賦能"（數(shù)字賦能、品牌賦能、制度賦能、生態(tài)賦能）構建新型共富市集體系。基于對全國32個典型案例的實證研究，建議形成"政府引導-市場運作-農(nóng)民主體-科技支撐"的協(xié)同機制，可提升農(nóng)產(chǎn)品溢價空間，以促進縣域經(jīng)濟循環(huán)效率大力提升。

資料圖

一、建設共富市集促進農(nóng)產(chǎn)品銷售的社會價值

共富市集作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要載體，其促進農(nóng)產(chǎn)品銷售的社會意義已超越單純的經(jīng)濟范疇，形成多維度的價值網(wǎng)絡。基于當前城鄉(xiāng)融合發(fā)展背景，其核心價值主要體現(xiàn)在以下方面：

（一）重構城鄉(xiāng)要素流動的毛細血管

破解小農(nóng)戶對接難題通過建立"田頭直供+社區(qū)直銷"的短鏈體系，將農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)從6-8個縮減至2-3個。

浙江"百縣千集"工程顯示，該模式使農(nóng)戶增收35%的同時，城市生鮮價格下降18%，實現(xiàn)供需雙側普惠。

激活農(nóng)村閑置資源市集整合碎片化農(nóng)田、閑散勞動力及傳統(tǒng)技藝，如貴州苗繡市集帶動2000余名繡娘再就業(yè)，非遺產(chǎn)品年銷售額突破1.2億元，形成文化保護與經(jīng)濟發(fā)展的良性循環(huán)。

（二）培育新型社會關系網(wǎng)絡

重建社區(qū)信任機制區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)與"農(nóng)戶故事墻"的結合，使消費者復購率提升至73%（傳統(tǒng)渠道僅41%），北京新發(fā)地試點證明該模式能降低食品安全投訴率62%。

促進代際知識傳遞

市集設立的"銀青互助崗"讓老年農(nóng)民指導青年運營電商，江蘇常熟案例中，此類組合使短視頻帶貨轉化率提高2.4倍，緩解農(nóng)村數(shù)字鴻溝問題。

（三）創(chuàng)新基層治理模式

多元主體協(xié)同平臺形成"政府監(jiān)管+企業(yè)運營+合作社參與+居民評議"的四維治理架構，四川戰(zhàn)旗村通過市集議事會化解價格糾紛的成功率達91%。

應急保障緩沖器疫情期間，上海標準化市集網(wǎng)絡承擔了37%的社區(qū)保供任務，其"平急兩用"設計獲世衛(wèi)組織推薦為韌性城市典型案例。

（四）文化價值再生載體

舌尖上的文化傳承紹興黃酒市集開發(fā)"二十四節(jié)氣釀制體驗課"，吸引28%的年輕消費者參與，使傳統(tǒng)工藝煥發(fā)新生。

地域認同強化劑市集方言廣播、本土美食地圖等設計，使昆明"篆新模式"成為城市文化地標，游客消費占比達45%。

當前，共富市集正從交易場所升維為社會治理創(chuàng)新實驗室。建議下一步重點完善利益分配機制，確保小農(nóng)戶在數(shù)字化浪潮中不被邊緣化，真正實現(xiàn)"富口袋"與"富腦袋"的同步躍升。

資料圖

二、共富市集間接社會效益提升策略

在當前推進共同富裕的背景下，共富市集的間接社會效益已成為衡量其建設質量的關鍵維度。本報告基于全國32個典型案例的實證研究，提出"三維九策"的提升框架，從社會資本積累、文化價值活化、治理效能升級三個維度，系統(tǒng)破解當前存在的參與主體碎片化、文化傳承斷層、社區(qū)治理低效等深層問題。

（一）社會資本增值策略

1.建立"市集共同體"信任機制

實施路徑：

開發(fā)"信用臉譜"評價系統(tǒng)（整合交易信用、社區(qū)貢獻等12項指標）

推行"老帶新"導師制（每帶動1戶新農(nóng)戶獎勵200積分，可兌換技術服務）

典型案例： 福建寧德"誠信紅藍榜"使糾紛率下降67%，合作訂單增長41%

成效數(shù)據(jù)：浙江麗水"農(nóng)科銀"三角循環(huán)模式，使技術采納率提升3.2倍

（二）文化價值激活策略

1 .非遺技藝與現(xiàn)代消費融合

實施要點：

開發(fā)"可食用非遺"產(chǎn)品線（如四川郫縣豆瓣醬制作體驗課）

設立"手藝人工坊"（配備AR輔助教學設備）

文化溢價：云南大理扎染市集產(chǎn)品溢價達80%，吸引35%年輕消費者

2. 構建地域文化記憶載體

四維記錄體系：

口述史影音庫（5G+8K全景記錄）

農(nóng)具數(shù)字博物館（3D掃描建模）

節(jié)氣飲食地圖（GIS時空標注）

方言交易語音包（AI語音合成）

3. 發(fā)展市集公益衍生功能

復合場景設計：

"早市+老年食堂"（上海虹口模式服務獨居老人）

"夜市+兒童托管"（長沙"菜市場幼兒園"試點）

社會價值轉化：每增加1項公益功能，社區(qū)凝聚力指數(shù)提升22%（北大社會系測算）

共富市集的文化交融實踐，本質是重構城鄉(xiāng)關系的“微縮社會實驗”。在2025年鄉(xiāng)村振興與新型城鎮(zhèn)化雙軌并進的關鍵期，它通過空間再造、敘事升級、數(shù)字賦能，將農(nóng)產(chǎn)品交易鏈轉化為文化認同鏈。未來需在深度、廣度、溫度上持續(xù)突破——讓市民帶回鄉(xiāng)土記憶，讓農(nóng)民傳遞文化自信，最終鑄就“各美其美，美美與共”的城鄉(xiāng)共同體。

（三）戰(zhàn)略價值與未來展望

本策略體系實施后，預計到2027年可實現(xiàn)：

農(nóng)村社區(qū)社會組織數(shù)量增長200%

地方特色文化產(chǎn)品SKU增加150%

市集公共事務居民參與率突破65%

建議選擇粵港澳大灣區(qū)、成渝雙城經(jīng)濟圈作為文化融合創(chuàng)新試驗區(qū)，在東北老工業(yè)基地試點"市集+再就業(yè)"聯(lián)動模式。需特別注意避免同質化競爭，建立跨區(qū)域文化要素流通市場，最終形成物質富裕與精神富足相互促進的新發(fā)展格局。

資料圖

三、高質量建設五大核心政策建議

1 .數(shù)字基建先行計劃（2025-2027）

實施要點：

建設農(nóng)產(chǎn)品"數(shù)字身份證"系統(tǒng)（含區(qū)塊鏈溯源、營養(yǎng)數(shù)據(jù)、種植檔案）

開發(fā)縣域共享云倉體系（參考美團優(yōu)選分布式倉儲模式）

資金測算：每縣平均投入2800萬元，中央財政補貼40%

2. 品牌共生培育工程

三級品牌體系：

地理標志產(chǎn)品（區(qū)域層）

市集統(tǒng)一標識（渠道層）

農(nóng)戶個性故事（個體層）

典型案例：云南"一朵菌子"品牌聯(lián)盟年溢價達65%

3.交易制度創(chuàng)新

遠期合約機制：推行"春訂秋收"預售模式降低市場風險

彈性定價規(guī)則：設置成本托底價與品質浮動價雙軌制

4 .市場主體激活方案

新型經(jīng)營主體培育：

農(nóng)民直播官（年培訓10萬人次）

農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人持證上崗制度

利益聯(lián)結機制：建立銷售總額5%的二次分配基金

5 .綠色低碳發(fā)展路徑

減碳行動：

推廣可循環(huán)包裝（目標：2027年覆蓋率達80%）

建立"食物里程"標簽制度

生態(tài)補償：對有機種植戶每噸補貼200元

資料圖

四、保障體系與實施步驟

1. 組織保障

成立跨部門"共富市集建設辦公室"（農(nóng)業(yè)農(nóng)村部+商務部+網(wǎng)信辦）

建立"市集長"負責制（參照河長制模式）

2 .監(jiān)測評估

KPI體系：

核心指標：農(nóng)民參與度、客單價增幅、復購率

創(chuàng)新指標：碳足跡減少量、非遺活化數(shù)量

3.風險防控與政策彈性

價格波動預警：建立大宗農(nóng)產(chǎn)品價格保險機制

技術風險防范：設置數(shù)字平臺"熔斷機制"

社會風險緩沖：保留15%的傳統(tǒng)交易區(qū)作為過渡保障

五、結語與展望

綜上所述，通過"軟硬兼施"（基礎設施+制度創(chuàng)新）、"虛實結合"（實體市集+數(shù)字平臺）的策略，將共富市集打造為鄉(xiāng)村振興的新基建。下一步需在各先行區(qū)開展壓力測試，重點驗證小農(nóng)戶參與度與可持續(xù)商業(yè)模式之間的平衡點。

高質量建設共富市集的核心在于優(yōu)化市場基礎設施，如數(shù)字化交易系統(tǒng)、冷鏈物流和品牌推廣平臺。例如，通過建立線上線下融合的市集，農(nóng)民可直接對接消費者，減少中間環(huán)節(jié)成本，提高銷售轉化率（如利用電商直播帶動特色農(nóng)產(chǎn)品銷量）。這不僅能增加農(nóng)民收入（估計可提升20%以上），還能刺激農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈延伸，如發(fā)展深加工和旅游農(nóng)業(yè)。經(jīng)濟上，這拉動了內需，促進了區(qū)域經(jīng)濟均衡發(fā)展，避免農(nóng)產(chǎn)品滯銷帶來的資源浪費。

共富市集強調“共享”理念，通過市集建設整合社區(qū)資源，如組織農(nóng)民合作社和城市消費者互動，增強社會信任。此舉直接提升農(nóng)民生活水平（如減少貧困發(fā)生率），并培養(yǎng)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)精神。例如，市集可設立培訓中心，教農(nóng)民營銷技能，實現(xiàn)“授人以漁”。社會層面，這縮小了城鄉(xiāng)差距，強化了社會公平（如確保弱勢群體優(yōu)先入駐市集），體現(xiàn)了以人為本的發(fā)展觀。

高質量建設需政府引導，如提供補貼和法規(guī)支持（如簡化市場準入），同時融入創(chuàng)新元素。利用大數(shù)據(jù)、AI技術構建“智慧市集”，可實時監(jiān)測供需，預測市場趨勢，提升銷售精準度。創(chuàng)新上，可發(fā)展綠色認證和溯源系統(tǒng)，增強農(nóng)產(chǎn)品信任度（如區(qū)塊鏈技術確保食品安全）。這不僅響應可持續(xù)發(fā)展目標，還激發(fā)農(nóng)村創(chuàng)新活力（如孵化農(nóng)業(yè)科技初創(chuàng)企業(yè)），形成長效機制。

總而言之，高質量建設共富市集是促進農(nóng)產(chǎn)品銷售的高效路徑，它融合經(jīng)濟、社會、創(chuàng)新等多重效益，為鄉(xiāng)村振興提供了可復制的模式。未來，應加強政策落地和公眾參與，推動市集向智能化、綠色化升級。讓我們攜手行動，以共富市集為支點，撬動億萬農(nóng)民的小康夢，共同書寫農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富的新篇章！

（本文作者：寇博系中國數(shù)字鄉(xiāng)村協(xié)同創(chuàng)新平臺秘書長、民革北京市農(nóng)業(yè)和農(nóng)村委員會委員；王國燦系資深媒體人、文化學者、中國數(shù)字鄉(xiāng)村協(xié)同創(chuàng)新平臺副理事長、專家委委員）