在深圳錦繡中華，小朋友們包粽子、制香囊。南方日報記者 魯力 通訊員 陳愛 攝

“別整什么旅游KPI了，只想帶娃在酒店‘躺平’放松。”今年端午小長假恰逢“六一”國際兒童節，“民俗游”疊加“親子游”，小城“宅度假”需求熱度明顯走高，推動下沉市場酒店內餐飲美食、休閑娛樂等多元消費潛力持續釋放。美團旅行數據顯示，今年端午假期，縣域高星酒店內的吃住玩一站式套餐預訂量同比增73%，親子家庭占比33％。

龍舟鼓勁，消費為先。端午節期間，以龍舟競渡等為代表的民俗消費也迎來一波熱潮。不少商超通過多元消費場景，為市民獻上一場兼具文化韻味與家庭歡趣的消費盛宴。

多業態融合模式創造新增長點

伴隨氣溫回升，臨海、臨江的冷門小城酒店訂單量大增。最近一周，美團平臺上的“酒店美食團購”搜索熱度周環比激增233％，高星級酒店餐飲線上交易訂單量同比增長25％。

據多位親子游客反饋，除了位置便利、房間整潔等基礎因素，高質價比的特色餐飲服務正成為他們“訂酒店”的重要參考。“我們會優先選擇有應季美食，還能提供優質就餐服務以及包粽子、做蒲扇等親子互動活動的酒店，感覺更有氛圍感。”來自北京的游客聶女士表示。

端午假期，集親子餐廳、地方美食、兒童樂園為一體的高星度假酒店是美團旅行用戶的搜索熱門；黑珍珠餐廳、必吃榜餐廳成為酒店攬客“加分項”；萬豪國際集團在美團上線的吃住玩親子套餐預訂量同比增幅已超過442%。

事實上，掌握餐飲流量密碼的高星酒店早已紛紛借助美團、大眾點評推廣餐廳應季美食套餐，并將特色餐飲服務與住宿、玩樂、旅拍等打包上線，開拓新需求。

美團旅行相關負責人表示，“宅度假”“泡酒店”的興起，本質上是旅游消費升級的一種表現。隨著民眾生活水平的提高和旅游生態的日趨成熟，人們的需求正在向深度旅游轉變，硬件之外，借助數字化工具，高星級酒店打造的線上線下“住宿+餐飲”“住宿+門票”等組合場景成為吸引消費者的核心要素，這種多業態融合模式既提升了節假日消費體驗，也創造了新的商業增長點。

端午民俗體驗激發消費新活力

端午節遇上兒童節，在“購在中國 2025大灣區消費季”系列活動和廣州市商務局創新打造的“羊城消費新八景”城市消費品牌的第四景——“同船渡·粵韻廣州”多元消費場景下，各大商超正以“最嶺南”的方式打開端午，以傳統文化為紐帶、以兒童節為契機，通過多元消費場景和促消費舉措，為市民獻上一場兼具文化韻味與家庭歡趣的消費盛宴。

廣百、廣州友誼、新大新將端午民俗融入現代消費場景，廣百百貨北京路店等門店以“童趣端午——粽個好彩頭”為主題紛紛推出親子互動體驗活動，如包粽子、香囊制作、非遺竹編DIY等，讓孩子們在動手實踐中感受傳統文化的魅力。廣州友誼環東店超市出入口處精心打造了以龍舟造型為特色的嶺南粽子專題展銷區。展區內，琳瑯滿目的粽子禮盒錯落有致地擺放著，將匠心獨運的嶺南風味展現得淋漓盡致，吸引著眾多消費者駐足挑選。隨著促消費活動增多，超市傳統民俗產品銷售旺盛，中國大酒店、花園酒店、東方賓館等種類豐富、包裝精美的粽子備受消費者青睞。

南方日報記者 賓紅霞