讓我們一起看看，今天，究竟都有誰在一起過節(jié)？

讓我們一起看看，這個(gè)兒童節(jié)，被買走的玩具都到了誰的手里？

六一兒童節(jié)來臨之際，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京洞察，對(duì)話了1000位“大小孩”一起聊了聊關(guān)于“兒童節(jié)”，他們中，有00后（占比9.6%），也有工作多年的80后(30.4%)、90后（48.6%）。調(diào)研結(jié)果顯示：

原來有56.8%的成年人買走的玩具是給自己的，51.1%的成年人表示要為自己過兒童節(jié)，他們會(huì)選擇，在兒童節(jié)這天吃頓大餐/蛋糕（37.9%）、去逛街買盲盒（32.1%）、交換禮物（30.1%）、去戶外撒歡（26.3%）和去游樂園玩（25.4%），這是最受大小孩歡迎的兒童節(jié)過法TOP5。

調(diào)研顯示，64.1%的成年人更想做小孩，他們覺得小朋友無憂無慮，容易滿足，25.9%的成年人認(rèn)為做小朋友好，五毛錢的快樂隨處即得，也有22.1%的成年人認(rèn)為做大人好，雖然有更多的壓力，但也有更強(qiáng)的能力

調(diào)研顯示：超八成“大小孩”擁有自己的小玩具，積木、潮玩盲盒、毛絨玩具、游戲機(jī)、文玩手串成“大小孩”最熱衷的新玩具TOP5。

潮玩盲盒是當(dāng)下大小孩們最喜歡的玩具之一，超六成“大小孩”買過潮玩盲盒，其中63.1%的人擁有5件以上潮玩玩具。軟萌可愛風(fēng)的潮玩以42.8%的投票率占據(jù)主流，但怪萌/叛逆風(fēng)以近三成投票率強(qiáng)勢(shì)崛起。

調(diào)研顯示，Labubu和哪吒（魔童版）成為TOP2最受歡迎IP，47.3%受訪者視其為情緒出口，35.8%因其打破"完美人設(shè)"而青睞。反叛形象與真實(shí)個(gè)性成為當(dāng)代年輕人情感投射的新載體。

毛絨玩具正突破居家場(chǎng)景，“包掛化/隨身化”趨勢(shì)明顯。京東毛絨掛件成交量同比增長(zhǎng)164%，調(diào)研顯示，近七成“大小孩”有隨身攜帶毛絨掛件的習(xí)慣， “隨時(shí)摸到、看到就安心”的治愈感是主要?jiǎng)右颉?/p>

超八成成年人依然熱衷積木拼插玩具，機(jī)械類（43.7%）、場(chǎng)景類（36.9%）和軍事類（33.6%）位居偏好TOP3，其中超六成玩家享受拼搭過程的專注解壓感，56.4%更看重挑戰(zhàn)完成后的成就感。

文玩手串是“大小孩”們當(dāng)下熱衷的另一種玩具，46.1%受訪者已接觸或購(gòu)買，“玩串新生代”占比近七成。手串玩法呈多元化趨勢(shì)，“盤串派”（41.4%）沉醉于“磨心性”的禪意，“串珠派”（38.8%）享受DIY創(chuàng)作樂趣，“玄學(xué)派”（31.9%）則看重每串珠子的吉祥寓意。

材質(zhì)選擇反映代際融合，和田玉（35.7%）、小葉紫檀（35.6%）等傳統(tǒng)材質(zhì)仍居主流，多巴胺彩珠（17.1%）、亞克力（13.7%）等新派材質(zhì)進(jìn)入大眾視野。51.0%玩家認(rèn)為盤串是“養(yǎng)心性”的修行， 42.1%玩家享受長(zhǎng)期盤玩帶來的成就感。

兒童節(jié)來臨，超八成“大小孩”已購(gòu)/將購(gòu)買禮物，其中積木玩具、潮玩盲盒和毛絨玩具為送禮TOP3選擇，京東憑借“快、好、便宜”核心優(yōu)勢(shì)，以九成的投票率成為兒童節(jié)購(gòu)禮首選渠道。

51.7%的“大小孩”為自己過兒童節(jié)，被買走的禮物中，有56.8%買給自己

今天都有誰在過節(jié)？答案是有一大批20歲以上的大小孩。調(diào)研顯示，51.7%的成年人明確表示要為自己慶祝兒童節(jié)。“當(dāng)然要過兒童節(jié)！誰還不是個(gè)寶寶？”抱著史迪奇玩偶的28歲程序員方方笑道。和她持有同樣心態(tài)的“大小孩”占受訪者的37.8%。還有28.8%的人認(rèn)為過兒童節(jié)是“保持童心的必要儀式”，16.7%的人則坦言“是節(jié)就要過，可以給生活多一點(diǎn)儀式感”。在社交平臺(tái)上，請(qǐng)假去迪士尼的部門主管、互贈(zèng)盲盒的閨蜜群，共同構(gòu)成當(dāng)代成年人的童話圖景。

在過節(jié)方式上，“大小孩”們儀式感滿滿——除了陪伴孩子外，37.9%的人選擇“用大餐或蛋糕犒勞自己”， 32.1%的人涌向商場(chǎng)抽盲盒，30.1%的人籌備禮物與朋友互贈(zèng)。25歲的市場(chǎng)專員王怡在兒童節(jié)前夕給閨蜜寄出限定款盲盒，“去年收到朋友送的草莓熊，那種被懂得的感覺比升職還治愈。送玩具其實(shí)比收禮物更快樂。”

說到玩具，“大小孩”們的熱情更是超出預(yù)期。調(diào)研顯示，超八成成年人還在玩玩具/為玩具心動(dòng)。90后設(shè)計(jì)師小白展示了辦公桌上的玩具：Jellycat毛絨章魚、樂高的跑車積木、泡泡瑪特的潮玩玩偶。這并非個(gè)例——僅5.5%的成年人完全不玩玩具，而48.3%的人從小到大一直持續(xù)購(gòu)買“階段型玩具”。

“成年之后，我反而更需要玩具。”他說。不少“大小孩”也有同樣的感受：69.6%的人用玩具緩解焦慮，36.7%將其作為個(gè)性審美的表達(dá)，35.3%在動(dòng)手創(chuàng)作和收集中找到樂趣。而在眾多選擇中，最受歡迎的“新玩具”也有了清晰畫像：45.6%的人沉迷于積木拼搭的“心流時(shí)刻”；43.9%的人為潮玩盲盒買單，只為那一瞬間的驚喜；40.1%的人離不開毛絨玩具帶來的“軟綿治愈”；更有趣的是，文玩手串竟也搖身一變，沖進(jìn)“大小孩”的新玩具得票率TOP5。

大小孩的新玩具：潮玩

超六成“大小孩”買過潮玩盲盒，Labubu、哪吒等怪萌/叛逆反差風(fēng)IP成為新頂流

調(diào)研顯示，六成以上的“大小孩”已踏入潮玩的世界，其中更有13.8%的重度玩家將收藏與追新融入日常。這份熱愛絕非淺嘗輒止——調(diào)研顯示，在潮玩擁有者中，藏品數(shù)量超過5個(gè)的玩家高達(dá)63.1%，其中18.8%的資深藏家甚至擁有20件以上。

當(dāng)潮玩真正融入成年人的生活，一場(chǎng)深刻的審美裂變也隨之而來。“軟萌治愈風(fēng)”的IP憑借無攻擊性的溫暖特質(zhì)穩(wěn)坐主流，得到42.8%的“大小孩”的喜愛。然而，一股充滿反骨精神的新勢(shì)力也正強(qiáng)勢(shì)崛起——“怪萌/叛逆反差風(fēng)”以近3成的投票率異軍突起，撼動(dòng)著原有的萌系江山。這種偏好變遷在具體IP的人氣角逐中展現(xiàn)得更為淋漓盡致：造型乖張、尖牙凸眼的Labubu（30.6%）與顛覆傳統(tǒng)、桀驁不馴的“魔童版”哪吒（28.9%）的在IP投票中沖進(jìn)TOP2，其受歡迎程度甚至超越了經(jīng)典萌系代表皮卡丘（22.6%）和新晉萌娃D(zhuǎn)IMOO（13.4%），躋身頂流之列。

這場(chǎng)從單一萌系向“萌怪并存”的審美變遷，深層原因在于當(dāng)代成年人未被滿足的自我表達(dá)渴望。高達(dá)47.3%的受訪者直言，Labubu、哪吒這類IP是“我們情緒的出口，替我們表達(dá)平時(shí)不好說、不好露的態(tài)度”。魔童哪吒那句“我命由我不由天”的反叛宣言，精準(zhǔn)擊中了職場(chǎng)人對(duì)規(guī)則束縛的不滿。同時(shí)，35.8%的受訪者表達(dá)了對(duì)“標(biāo)準(zhǔn)人設(shè)”的倦怠。他們轉(zhuǎn)而擁抱那些帶有“缺陷”、展現(xiàn)真實(shí)個(gè)性的角色，在“不完美”中尋找共鳴。正如一位癡迷庫(kù)洛米的00后所言：“它壞得理直氣壯，反而比那些完美無缺的形象更真實(shí)，更像活生生的人。”此外，還有34.3%的受訪者坦言“這類IP叛逆張揚(yáng)的態(tài)度是大家彰顯自我獨(dú)特的一種方式”。

大小孩的新玩具：毛絨玩具

近七成“大小孩”掛毛絨玩具出門 為的是隨時(shí)摸到看到的治愈感

曾經(jīng)安靜棲息在床頭或沙發(fā)角的毛絨伙伴，如今正成群結(jié)隊(duì)地“出行”，以“包掛/隨身化”的姿態(tài)，參與到都市人的日常動(dòng)線中。調(diào)研中68.4%的受訪者坦言有隨身攜帶毛絨掛件的習(xí)慣，35.3%的人更將其視為不可或缺的“日常標(biāo)配”。

這份“走到哪帶到哪”的執(zhí)著，讓毛絨掛件出現(xiàn)的場(chǎng)景變得無比豐富：45.8%的人會(huì)在與朋友約會(huì)、聚會(huì)時(shí)帶上它們， 43.7%的“大小孩”則樂于讓這些小家伙出現(xiàn)在旅途合影中，另有超兩成的忠實(shí)攜帶者直言：“我?guī)缀跻恢睊熘环謭?chǎng)合。”

驅(qū)動(dòng)人們將這份“幼稚”隨身攜帶的力量是什么？答案是即時(shí)治愈與自我表達(dá)——近六成受訪者將這份陪伴歸結(jié)于“隨時(shí)摸到、看到就安心”的治愈感。想象一下，加班深夜時(shí)，捏一捏毛絨掛件的耳朵帶來的片刻舒緩，這種觸手可及的慰藉，正成為對(duì)抗高壓生活的一劑良方。與此同時(shí)，50.3%的受訪者則視其為重要的“個(gè)性表達(dá)符號(hào)”，掛在包上的不僅是毛絨玩具，更是向世界亮出的個(gè)性名片。32.2%的“大小孩”還將它們當(dāng)成自己潮流穿搭的一部分，毛絨玩具已深度融入大家的生活。

這股“包掛風(fēng)”也席卷了消費(fèi)市場(chǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)。京東數(shù)據(jù)顯示，毛絨掛件類產(chǎn)品成交量同比增長(zhǎng)164%，從全紅嬋的烏龜包，到反向帶火愛馬仕包的Labubu，這些毛絨小玩意兒早已成為一種新的社交貨幣。

大小孩的新玩具：積木

超八成“大小孩”對(duì)積木玩具“不離不棄” 機(jī)械、場(chǎng)景、軍事主題位居積木玩具TOP 3

“剛買了福建艦?zāi)Ｐ停戳税雮€(gè)月了，每天拼一部分，特別解壓。”金融從業(yè)者崔帥這樣描述自己的愛好。像他這樣熱衷于拼積木的“大小孩”越來越多。奇妙福建艦積木在京東上線20天內(nèi)就躍升為銷售百萬級(jí)新品，調(diào)研結(jié)果也顯示，超八成的“大小孩”并未告別曾陪伴童年的積木，超三成更是還在經(jīng)常拼搭積木。

在這場(chǎng)屬于成年人的“指尖建造”盛宴中，機(jī)械類積木（如跑車）以43.7%的偏好率高居首位，場(chǎng)景類（如城市街景）占比36.9%，而軍事類積木（如戰(zhàn)艦）也以33.6%的選擇率緊隨其后，位列成年玩家最愛積木類型的三甲。

這些品類的爆火背后折射出“大小孩”特定的情感需求與價(jià)值認(rèn)同。一方面，超六成“大小孩”表示，拼搭過程本身帶來的高度專注與解壓感最令人著迷。軍事模型往往結(jié)構(gòu)復(fù)雜，細(xì)節(jié)繁多，要求玩家全神貫注，屏蔽外界紛擾，進(jìn)入心理學(xué)所稱的“心流”狀態(tài)。這種深度的沉浸，是快節(jié)奏生活中難得的“精神SPA”。另一方面，56.4%的玩家表示，克服挑戰(zhàn)、最終完成復(fù)雜模型所帶來的巨大成就感，是他們持續(xù)投入的關(guān)鍵動(dòng)力。機(jī)械類、軍事類積木代表著力量、精密與秩序，成功將數(shù)千個(gè)微小零件，按照嚴(yán)密的邏輯組裝成一件氣勢(shì)磅礴的“大國(guó)重器”模型，那份自豪與滿足感令人“上癮”。

大小孩的新玩具：文玩手串

可盤、可串、還有好意頭，近五成“大小孩”入坑文玩手串，其中七成是“新生代玩家”

曾經(jīng)被視為老派象征的文玩手串，正被越來越多的“大小孩”鐘愛，成為他們的新玩具：46.1%的受訪者已接觸或購(gòu)買過手串，其中，“串齡”在兩年以下的“盤串新生代”占比近七成。

手串的玩法千奇百怪。“盤串”、“串珠”、“玄學(xué)祈福”等等各領(lǐng)風(fēng)騷——調(diào)研顯示，“盤串派”（選擇率41.4%）沉醉于“磨的是心性”的禪意，“串珠派”（38.8%）則更像藝術(shù)家，將挑選珠子、設(shè)計(jì)搭配、親手編織的過程視為創(chuàng)造專屬“藝術(shù)品”的儀式，“玄學(xué)派”（31.9%）信奉寓意，考試戴朱砂，出行戴綠松石，每串珠子都對(duì)應(yīng)一個(gè)好意頭；此外還有“穿搭派”“收藏派”等人群，也在各自的情境中，把手串玩出了風(fēng)格與門道。

一位有十年“串齡”的盤串派老吳說：“盤串是個(gè)慢工夫，講究的不是你今天盤得多亮，在乎的是持之以恒，珠子有溫度，越盤越光，心也就沒那么浮躁了。”在調(diào)研中，有51.0%“大小孩”像老吳一樣，將盤串看作“磨棱角、養(yǎng)心性”的修行方式；42.1%的人則為靠長(zhǎng)期盤串積累的成就感上頭；37.7%的人欣賞那些外人看不見、只有自己才能感受到的細(xì)微變化；還有28.1%的受訪者說，重復(fù)的動(dòng)作帶來了節(jié)奏感和掌控感，仿佛在喧囂中找到一塊安靜角落。

關(guān)于手串的材質(zhì)選擇，傳統(tǒng)材質(zhì)依舊是主力，和田玉以35.7%的偏好率高居榜首，溫潤(rùn)內(nèi)斂的氣質(zhì)歷久彌新；小葉紫檀（35.6%）、文玩核桃（33.1%）緊隨其后，分別代表著木香沉穩(wěn)與盤棱角的樂趣。金剛菩提（31.9%）、翡翠（24.1%）也進(jìn)入偏好前五。與此同時(shí)，年輕玩家的加入也帶來了新的材質(zhì)風(fēng)潮。17.1%的受訪者偏好多巴胺彩珠，13.7%的人選擇通透現(xiàn)代的亞克力，12.5%的玩家則被鈦合金等金屬件吸引。傳統(tǒng)與新潮在手腕上交匯，文玩手串的邊界也在悄然被拓寬。

近九成“大小孩”選擇在京東購(gòu)入兒童節(jié)禮物，積木、盲盒、毛絨玩具是送禮首選

兒童節(jié)的熱鬧，也蔓延至了成年人的消費(fèi)清單。調(diào)研顯示，超過八成的“大小孩”正積極投身于這場(chǎng)童心慶典，48.4%的人已購(gòu)買禮物，另有33.9%的人正在精心挑選禮物中。得票率TOP3的兒童節(jié)禮物仍是玩具，積木（45.8%）、潮玩盲盒（44.2%）和毛絨玩具（35.7%）榮登榜首。正值京東618大促，京東憑借“快、好、便宜”核心優(yōu)勢(shì)，以90.2%的投票率成為大家兒童節(jié)購(gòu)禮的首選。

在兒童節(jié)這次與“大小孩”的對(duì)話最后，我們問了大家一個(gè)簡(jiǎn)單的問題：“你覺得，做大人好，還是做小朋友好？”最終的答案很一致：選擇“做小朋友”的人比“做大人”的多出了一半，62.8%的受訪者坦言“做小朋友好，無憂無慮，容易滿足”。這并非對(duì)成長(zhǎng)的逃避，而是一種溫柔的回應(yīng)。那些依然在兒童節(jié)為自己挑選禮物、堅(jiān)持擁有玩具的“大小孩”，正在用自己的方式告訴世界：成長(zhǎng)不必意味著放棄童心，而可以是一種更柔軟、更堅(jiān)定的和解。