這個5月，失眠企鵝精釀啤酒用一場“519寵粉季”活動，掀起了一輪現(xiàn)象級消費熱潮。5月19日—25日，連續(xù)7天，失眠企鵝通過“萬杯免單”“夏日搭子推薦官”計劃、粉絲應(yīng)援、寵粉音樂會等活動，開展橫跨線上線下的寵粉盛宴。

據(jù)了解，通過“微醺社交+明星IP+沉浸體驗”的創(chuàng)新營銷模式，失眠企鵝“519寵粉季”活動帶動會員新增數(shù)量破萬，線下活動觸達超10萬人次，線上曝光量突破百萬量級，再次彰顯其作為精釀賽道頭部品牌的運營實力與市場號召力。

“萬杯免單”點燃消費熱潮

5月19日，失眠企鵝推出“10000杯精釀免費喝”福利，作為“519寵粉季”活動的引爆點。

據(jù)失眠企鵝品牌相關(guān)負責人介紹，通過精準的社交裂變玩法，該活動在72小時內(nèi)掀起用戶參與風暴。數(shù)據(jù)顯示，失眠企鵝小程序設(shè)置的10000杯精釀口令免單券中，有3000份免單券于活動開啟后的兩小時內(nèi)被搶兌；通過猜口令互動的設(shè)置，小程序訪問峰值較平日實現(xiàn)了3倍增長。

同時，失眠企鵝還在抖音直播開啟了“1元秒殺專場”，以“精釀+周邊”的產(chǎn)品組合拳，實現(xiàn)即時轉(zhuǎn)化率超40%，印證了品牌在年輕消費市場中的吸引力。

跨界聯(lián)動、粉絲應(yīng)援、寵粉音樂會活動

激活年輕圈層

“519寵粉季”活動期間，失眠企鵝分別聯(lián)合九所高校和九家企業(yè)，共同發(fā)起“夏日搭子推薦官”計劃，精準切入Z世代社交場景。2000份精釀免單兌換券通過校園KOC與企業(yè)公域流量快速裂變，拉動年輕用戶增長。期間，大學(xué)生群體在失眠企鵝的復(fù)購率提升約15%，成功構(gòu)建“精釀=年輕社交貨幣”的品牌認知。

此外，借勢許嵩“呼吸之野”巡演洛陽站這一熱點，失眠企鵝聯(lián)合許嵩官方后援會，把鄭州、洛陽四家門店打造成粉絲應(yīng)援據(jù)點，通過“打卡領(lǐng)應(yīng)援物”“精釀暢飲”等組合玩法，吸引超1000名粉絲參與打卡互動，門店限量應(yīng)援周邊3小時內(nèi)全部告罄，門店客流量同比增長10%，實現(xiàn)音樂粉絲向品牌粉絲的高效轉(zhuǎn)化。

5月24日，失眠企鵝在鄭州金融島舉行的線下寵粉音樂會，成為“519寵粉季”活動終極爆點。據(jù)介紹，活動現(xiàn)場觸達人次高達10萬+，線上曝光量超百萬。現(xiàn)場，通過打造“精釀啤酒+Live演出+驚喜抽獎”等一站式沉浸式體驗場景，以及金條抽獎、夏日暢飲卡贈送等福利活動，讓失眠企鵝單日新增會員量破萬人。

品牌聲量與市場銷量雙線爆發(fā)

憑借精準的年輕化策略、強互動的場景體驗和超預(yù)期的福利回饋，失眠企鵝“519寵粉季”活動成功引爆社交平臺話題，實現(xiàn)品牌聲量與市場銷量的雙線爆發(fā)：新增會員10000+，門店客單價提升28%，社群活躍度增長300%，小紅書、抖音等相關(guān)話題曝光量突破500萬+。

亮眼數(shù)據(jù)背后，是品牌對“場景化社交消費”的前瞻性布局。通過構(gòu)建“產(chǎn)品體驗+情感共鳴+社交裂變”的立體矩陣，將精釀消費從單一飲酒場景拓展為年輕人的生活方式載體。上述負責人表示，失眠企鵝始終致力于重構(gòu)精釀啤酒的消費生態(tài)，今年“519寵粉季”活動不僅是一次成功的營銷實踐，更是品牌探索‘精釀文化+’模式的重要里程碑。

業(yè)內(nèi)人士指出，作為精釀行業(yè)的創(chuàng)新標桿，失眠企鵝正以獨特的運營方式樹立起行業(yè)標桿。從產(chǎn)品研發(fā)到場景營造、從私域運營到跨界破圈，這場夏日狂歡的背后，是河南本土精釀品牌對消費趨勢的精準把握與創(chuàng)新實踐，將進一步激活年輕消費市場的更多可能。

責編:王時丹 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監(jiān)審:古箏