5月27日消息，為響應國家“雙碳”目標，天貓推出全新ESG專項IP“天貓綠動生活”，首期聯合中國綠化基金會、螞蟻森林發起“古樹名木保護計劃”，協同美的、伊利、FILA、自然堂等綠色理念品牌投入百萬元資金，為綠色消費普及提供便利。

消費者在支付寶搜索“天貓”，可進入“天貓森林集市”，購買綠色商品可支持古樹修復等環保公益項目，讓每一次消費都成為環保行動。

這一舉措既響應國務院《古樹名木保護條例》政策導向，也為品牌提供了踐行社會責任的長期平臺。為支持綠色消費，天貓還推出了“天貓森林集市”品牌定制新玩法，貫穿綠色商品互動、綠色消費補貼、綠色包裝號召，聯動螞蟻森林設計能量球獎勵機制，提升消費者綠色消費參與度。

從“獨木也成林”的創意洞察出發，天貓聯動線上線下，以及國內外知名品牌，共同打造具有真實社會意義的綠色IP，為“綠動生活”走進千家萬戶創造著諸多便利條件。

以線上為主陣地，消費者在支付寶搜索天貓，即可進入綠色專場 “天貓森林集市”，用戶瀏覽、點擊、下單綠色商品可獲得額外螞蟻森林綠色能量。目前，天貓森林集市已形成千萬級用戶參與規模，已覆蓋3726個品牌，超24萬款綠色商品，成為綠色消費的核心場景。

“天貓綠動生活”同時以線下作為試驗場，將上海西岸夢中心化身為“綠色奇觀”現場。一座以榕樹獨木成林為靈感設計的巨型裝置成為活動焦點。在此，用戶可沉浸式體驗綠色消費的環保力量。活動期間，吸引二十多萬名上海民眾參與線下互動，共同見證天貓綠動生活IP的啟航。

“天貓綠動生活”以“共創、共造、鏈接、立信”為愿景，將綠色理念融入用戶日常消費場景。消費者通過天貓森林集市購買“環境友好認證”的綠色商品，即可獲得螞蟻森林綠色能量，用于兌換樹苗或支持植樹造林、古樹保護等公益項目。

天貓創新提出“購建一棵森林”概念，強調個體綠色消費的累積效應，讓環保觸手可及。未來，天貓將持續擴展綠色商品池，優化綠色消費激勵體系，聯合更多有綠色理念的品牌，在多城落地綠色環保主題事件，推動綠色消費成為潮流。