本次監(jiān)測周期內(nèi)，飛鶴、好奇和巴拉巴拉分別以1.82、1.64和1.50的綜合熱度指數(shù)位列榜單Top3。

圖源：世研大消費指數(shù)

科研背書與成分驅(qū)動高端消費，品牌構(gòu)建個性化產(chǎn)品矩陣與溝通策略

從榜單來看，飛鶴、袋鼠媽媽、愛他美等品牌穩(wěn)居高位，新上榜的貝親、小白熊等品牌也展現(xiàn)出細分領域的競爭力，母嬰市場正加速從“泛人群覆蓋”轉(zhuǎn)向“精細化分層運營”。針對高知家庭，品牌通過布局高端產(chǎn)品，滿足用戶高預算、高信息篩選門檻、高產(chǎn)品功能期待的需求。其中飛鶴憑借星飛帆卓睿、臻貴等系列高端產(chǎn)品，實現(xiàn)銷售熱度第一。

愛他美則主推高端頂配產(chǎn)品-領熠系列，通過“麒麟研究”等臨床實證宣傳配方效果，以及與《現(xiàn)在就開麥》等節(jié)目合作探討育兒話題，提升品牌的專業(yè)形象，強化“科研背書”的高端形象，助推其新晉榜單前五。而追求“去焦慮化”育兒的90后、Z世代媽媽，更看重產(chǎn)品的情感共鳴與使用體驗的“輕松感”。例如袋鼠媽媽則聚焦孕婦群體，以“媽媽自在發(fā)光”為主題，在3月主推養(yǎng)膚氣墊、四色眼影、眼線筆等更適合孕媽使用的天然彩妝產(chǎn)品，助力媽媽做自己。

未來，品牌需進一步挖掘細分人群的隱性需求，如新手媽媽的“決策減負”、潮流媽媽“身份表達”，通過產(chǎn)品創(chuàng)新與內(nèi)容運營構(gòu)建差異化護城河。

品牌以精準內(nèi)容分層運營渠道，聚焦戶外出行需求進行產(chǎn)品創(chuàng)新

3月榜單中巴拉巴拉、德佑、十月結(jié)晶等品牌的排名變化可見，母嬰市場正加速分化，品牌通過人群分層與場景化布局搶占細分賽道。以內(nèi)容運營為例，品牌根據(jù)媽媽群體的代際差異、育兒階段及生活方式偏好，構(gòu)建差異化溝通策略。針對新手媽媽，幫寶適在小紅書打造“育兒友好計劃”，邀請兒?？茩?quán)威專家和資深心理咨詢師，為新手爸媽提供專業(yè)指導；而面向追求時尚與便捷的Z世代“潮流媽媽”，巴拉巴拉聯(lián)合金冠發(fā)起“戶外放氧計劃”，為春日出游家庭準備春游大禮包，同時品牌聯(lián)合奧特曼、小豬佩奇等經(jīng)典IP，布局兒童戶外運動服飾，俘獲大小朋友們的時尚審美，推動其排名環(huán)比上升5位至TOP3。品牌正以精細化內(nèi)容為紐帶，在特定場景中嵌入解決方案，持續(xù)激活用戶價值。

產(chǎn)品端則聚焦熱門的戶外出行場景，品牌進行營銷切入和產(chǎn)品包裝。德佑3月推出的“春日外出必備好物”，將濕巾、防曬、驅(qū)蚊等產(chǎn)品組合成省心“急救包”，瞄準家庭外出育兒場景；小白熊新晉榜單第11位，憑借戶外泡奶“巨無霸”恒溫杯，解決媽媽對沖泡用水的焦慮。

榜單說明

世研消費指南針系列指數(shù)報告是由世研指數(shù)獨家研發(fā)的消費指數(shù)評價系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費熱浪指數(shù)榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數(shù)評價的方式，客觀、真實地呈現(xiàn)消費世界的趨勢特點，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費市場趨勢、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計12大行業(yè)。

圖源：世研大消費指數(shù)

免責聲明

本榜單由世研指數(shù)獨家編制，榜單觀點、結(jié)論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據(jù)。

榜單數(shù)據(jù)計算結(jié)合主流平臺公開數(shù)據(jù)與值得買科技旗下世研大消費平臺數(shù)據(jù)沉淀，我們已采取合理措施，以盡量確保所提供數(shù)據(jù)的可靠性和準確性，但無法排除數(shù)據(jù)本身的局限性導致部分誤差或偏差。此外，本報告中的部分數(shù)據(jù)未經(jīng)獨立第三方審計機構(gòu)的正式審計，因此可能存在未被識別的錯誤或遺漏。特別提醒，市場情況隨時可能發(fā)生改變，因此報告中的預測、分析和結(jié)論可能與實際情況有所不同。

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