“這是我第一次做瓶裝茶飲料，肯定有不完美的地方。”在小罐茶高香無糖茶產(chǎn)品的發(fā)布會上，創(chuàng)始人杜國楹對臺下說道，“真心希望得到大家的支持，絕對不用擔(dān)心智商稅。”

5月21日，第六個“國際茶日”，小罐茶在北京舉辦高香無糖茶發(fā)布會，正式進(jìn)軍無糖茶飲料領(lǐng)域，成為第一個高調(diào)下場做無糖茶飲料的專業(yè)茶企。據(jù)悉，小罐茶此次首發(fā)的三款產(chǎn)品分別為“東方美人”、“玫瑰紅茶”、“茉莉普洱”，建議零售價5元/瓶，另有“冰島白茶”和“蘭香綠茶”正在研發(fā)中。

小罐茶高香無糖茶的五款瓶裝產(chǎn)品

無糖即飲茶是個水大魚大的紅利類目，早已是有目共睹的市場共識。馬上贏數(shù)據(jù)顯示，2023年，無糖即飲茶處于高速擴張階段，多個單月的銷售額同比增速超過100%，最高超過250%；進(jìn)入2024年后，增速雖因高基數(shù)而有所放緩，但大多數(shù)月份仍維持在10%以上，且其在整個飲料類目里所占的市場份額至今保持穩(wěn)步提升狀態(tài)。

無疑，無糖即飲茶如今已完成充分的市場教育。值得一提的是，以農(nóng)夫山泉推出東方樹葉的時間為始，無糖即飲茶在中國已走過15年。先發(fā)優(yōu)勢在市場份額中也有直接體現(xiàn)，2024年Q2～2025年Q1，農(nóng)夫山泉在無糖即飲茶的市場份額平均值超過70%，牢牢占據(jù)第一名的位置。

在發(fā)布會現(xiàn)場，杜國楹隔空致敬東方樹葉，稱“東方樹葉開啟了中國無糖茶飲的時代，而無糖茶飲正以全新姿態(tài)，開啟中國茶的新時代。”他強調(diào)，在接棒中國茶現(xiàn)代化的旅程中，需要更多中國茶人、茶企的共同努力，卷爆品質(zhì)天花板。

杜國楹在發(fā)布會現(xiàn)場隔空致敬東方樹葉

無糖茶的品質(zhì)該如何定義？談及小罐茶高香無糖茶的競爭力，杜國楹表示“做茶這件事，我們13年前就已經(jīng)出發(fā)了。”——創(chuàng)立至今，小罐茶構(gòu)建了從茶園到茶杯的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，在茶領(lǐng)域共投入3.2億研發(fā)費用、1.6億智能設(shè)備，形成了1360項知識產(chǎn)權(quán)。

對市場的判斷、理解和長期探索，被杜國楹視為小罐茶在無糖茶領(lǐng)域的優(yōu)勢。自項目發(fā)起至推出，歷時一年多，從萃取時間、萃取溫度到茶水比例測試等環(huán)節(jié)都精益求精，歷經(jīng)1000多種茶的測試和3輪樣品盲測。其產(chǎn)品特色在于，精準(zhǔn)鎖住茶葉中的高階香氣成分，實現(xiàn)香氣馥郁，且高溫加熱后依然能保持層次分明的口感。據(jù)中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所評定，小罐茶首發(fā)推出的三款產(chǎn)品的湯色、香氣和滋味綜合得分，均位居行業(yè)第一。

發(fā)布會上，杜國楹談到人生的“三杯茶”和“三泡茶”。其中，“三杯茶”為奶茶、茶飲料、原葉茶，主要對應(yīng)從幼到長的不同年齡段人群；“三泡茶”則更清晰地映照著小罐茶的商業(yè)版圖與野心，分別是自己泡、替你泡、不用泡，小罐茶的主營業(yè)務(wù)原葉茶對應(yīng)“自己泡”，此次推出的瓶裝高香無糖茶則對應(yīng)“不用泡”，未來小罐茶也計劃圍繞“替你泡”推出自動泡茶機。

渠道方面，小罐茶相較新品牌們有天然優(yōu)勢。截至5月20日，其線下零售門店數(shù)為2105家，其中2024年新簽約店面609家，創(chuàng)小罐茶史上的門店增速之最。“今年門店擴張速度還可能超過去年。”杜國楹稱。接下來，高香無糖茶的瓶裝產(chǎn)品及其“原葉版”，均會在小罐茶的原葉專賣店上架，線上門店也會同步銷售。

杜國楹談到無糖即飲茶的未來時，形容它是“超級水替，超級飲料替”，并表示“茶必將成為真正的國飲”。據(jù)悉，此次發(fā)布會結(jié)束不到兩小時，小罐茶高香無糖茶飲料首批現(xiàn)貨在京東、天貓等線上渠道售罄。