首發(fā)｜明見局

作者｜柯柏妮

在當今瞬息萬變的商業(yè)世界中，一場場極具生命力的變革正在上演，90后女性紛紛登上家族企業(yè)的掌舵臺，以創(chuàng)新思維與堅韌魄力，引領企業(yè)駛向新的發(fā)展藍海。羅子涵接棒圣得西開啟品牌年輕化之路，宗馥莉全面執(zhí)掌娃哈哈推動組織革新......這些年輕的女性角色正打破傳統(tǒng)認知，為家族企業(yè)的傳承與發(fā)展注入全新活力。

90后女性接班：商業(yè)傳承新勢力崛起

近年來，越來越多的 90 后女性開始涉足家族企業(yè)的管理與運營，逐漸成為推動商業(yè)發(fā)展的重要力量。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，近五年內，在中國家族企業(yè)中90后女性擔任核心管理職位的企業(yè)數(shù)量增長超40%，其中食品飲料、制造業(yè)、新能源等行業(yè)成為主要陣地。

天合光能的創(chuàng)始人高紀凡之女高海純，她的迅速成長造就了許多高光時刻。2025年，32歲的高海純經全體董事一致同意當選公司新任聯(lián)席董事長。這位畢業(yè)于美國康奈爾大學的年輕管理者，自2017年起便扎根“天合系”，從基層崗位做起，逐步積累行業(yè)經驗。

在其主導下，天合富家發(fā)展迅猛，2024上半年在國內戶用分布式光伏賽道獨占近 20% 市占率。高海純善于把握新能源產業(yè)的發(fā)展趨勢，積極推動公司與華為、寧德時代等企業(yè)的合作，引入智能化管理系統(tǒng)，優(yōu)化供應鏈流程，提升生產效率。

圣得西集團副董事長羅子晗在2023年正式接班時，也備受業(yè)界關注。她深知企業(yè)文化傳承的重要性，在接手企業(yè)后，一方面保留其父親創(chuàng)辦圣得西“以衣載道”的核心價值觀，另一方面積極探索年輕化戰(zhàn)略。接手圣得西前她曾在巴黎時裝周實習，用“將中式美學植入 Z 世代衣柜”的理念顛覆父輩的商務男裝定位。

羅子晗帶領團隊深入研究年輕消費群體的審美偏好和購物習慣，推出符合當下潮流的服裝系列，并通過與知名設計師聯(lián)名、舉辦時尚快閃活動等方式，提升品牌在年輕群體中的知名度和影響力。在她的努力經營下，圣得西的線上銷售額同比增長超過30%，品牌的“刻板印象”被打破，成功向更具時尚感和年輕化的方向轉變。

直面挑戰(zhàn)：打破傳統(tǒng)枷鎖與市場困境

盡管90后女性帶著創(chuàng)新理念和新銳視角進入家族企業(yè)，但她們在接手過程中面臨著諸多挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的企業(yè)架構與經營模式往往根深蒂固，想要進行變革并非易事。

正如宗馥莉接棒哇哈哈，她一路上”披荊斬棘“，闖過重重障礙。宗馥莉在 2024年7月正式接管娃哈哈集團后，便對公司原有組織架構進行了大刀闊斧的改革。她試圖打破娃哈哈多年來形成的層級化管理模式，建立更高效、靈活的組織架構。然而，這些改革舉措引發(fā)了內部員工的不適應，導致短期內團隊凝聚力有所下降。同時，外部市場也對這些改革持觀望態(tài)度，她裁掉數(shù)百個經銷商的消息在行業(yè)引起不小震動，之后，經銷商們對娃哈哈未來的發(fā)展方向充滿疑慮。

其次，復雜多變的市場環(huán)境也給90 后女性接班人帶來巨大壓力。如天合光能在高海純接手時，正面臨行業(yè)競爭加劇和業(yè)績下滑的困境。

2202年前三季度，公司實現(xiàn)收入同比下滑 22.16%，歸母凈利潤虧損 8.47 億元。光伏行業(yè)技術迭代迅速，新進入者不斷增多，市場份額競爭激烈。高海純需要在技術研發(fā)、市場拓展和成本控制等多個方面尋找突破口，既要應對隆基綠能、晶科能源等老牌競爭對手，又要防范新勢力企業(yè)的沖擊。

女性領導人的潛力無限

數(shù)據(jù)顯示，中國家族企業(yè)中女性繼承人比例已從 2010 年的 12% 提升至2024 年的 37%。

盡管挑戰(zhàn)重重，但 90 后女性在家族企業(yè)中展現(xiàn)出了巨大的潛力。她們成長于數(shù)字化時代，對新科技、新潮流有著天然的敏銳度，能夠為企業(yè)帶來創(chuàng)新的思維與發(fā)展方向。波士頓咨詢公司的研究表明，女性領導者在決策時更注重長期戰(zhàn)略和利益相關者的平衡，這種特質對于家族企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展至關重要。

在營銷創(chuàng)新方面，不少 90 后女性接班人展現(xiàn)出卓越的能力。她們善于利用社交媒體和直播帶貨等新興渠道，拓展品牌影響力。

在企業(yè)社會責任方面，90 后女性也有著自己的理解和行動。她們積極推動企業(yè)參與公益事業(yè)，關注環(huán)境保護和社會公平。高海純在天合光能大力推廣綠色生產理念，投資建設零碳工廠，減少企業(yè)生產過程中的碳排放。羅子晗則帶領圣得西開展 “衣舊情深” 公益活動，將消費者捐贈的舊衣物進行清洗、消毒和改造，捐贈給貧困地區(qū)的兒童和家庭，既提升了品牌的社會形象，又踐行了企業(yè)的社會責任。

90后女性在家族企業(yè)中的崛起，是商業(yè)發(fā)展的新趨勢。她們以獨特的視角與能力，在傳承家族企業(yè)的同時，也為其注入創(chuàng)新的基因。未來，隨著更多90后女性在商界嶄露頭角，市場有理由期待她們創(chuàng)造更多的商業(yè)奇跡。