藍鯨新聞5月21日訊（記者 王涵藝）日本運動品牌巨頭Asics（亞瑟士）在2025年第一季度，再次交出了一份亮眼的成績單。

財報顯示，截至2025年3月31日的2025財年一季度，其凈銷售額同比增長19.7%，達到2083億日元（約合人民幣103億元），歷史上首次單季度突破2000億日元大關。

經營利潤同比增長31.6%至445億日元（約合人民幣22億元），歸母凈利潤同比增長18.4%至316億日元（約合人民幣15.7億元）。

其中，大中華區市場銷售額同比增長21.5%（按固定匯率計同比增長19.4%）。

在全球消費尚未完全恢復的背景下，Asics的這一成績顯得尤為突出。

Asics 指出，凈銷售額的增長受益于所有品類的銷售額強勁增長，同時，受益于毛利率（55.8%）的顯著提升，經營利潤和季度利潤均達到歷史最高水平。

然而，盡管業績強勁，Asics仍面臨著來自市場競爭和產品質量等方面的挑戰。

高端化戰略助力業績增長

近年來，Asics持續推進高端化戰略，聚焦專業性能跑鞋，強化科技與人體工學投入。

其主力系列如GEL-NIMBUS、metaSPEED、GEL-KAYANO等憑借出色的專業性能廣受歡迎，推動跑步品類實現兩位數增長。

這種專注專業性的定位不僅贏得了核心運動人群的信任，還增強了品牌的溢價能力。

同時，所有區域市場增長，推動運動時尚品類銷售額增幅達49.6%，利潤同比增長57.3%至40.59億日元。

此外，Asics旗下的潮流子品牌onitsuka Tiger鬼塚虎也成為增長的一大亮點。

該品牌憑借對潮流趨勢的敏銳把握和設計革新，全球市場銷售額同比增長超過50%，在日本本土更是借助赴日游客增長的契機，實現銷售翻倍。

值得一提的是，大中華區繼續成為Asics增長的重要引擎之一。第一季度，Asics在大中華區的銷售額同比增長21.5%。

品牌通過不斷擴展渠道網絡、舉辦路跑賽事、構建社區文化以及深化與健身達人合作等方式，加強了與本地市場的連接。同時，Asics在新一線及二線城市的滲透也在持續推進，進一步釋放了市場潛力。

另外，數字化轉型同樣是推動Asics增長的關鍵因素。財報顯示，Asics的電商銷售同比增長22.2%，達到356億日元。全球會員體系OneASICS的銷售穩步上升，助力品牌形成了更穩固的私域流量池，并提升了用戶粘性。

業績增長背后的隱憂

盡管Asics的業績表現強勁，但其在市場競爭中仍面臨諸多挑戰。

在專業跑鞋領域，Asics雖然擁有深厚的技術積累，但如今已難言絕對優勢。據悅跑圈數據，在2024年六大滿貫馬拉松賽事中，耐克以34.9%的占比穩居“領頭羊”位置，而Asics的占比僅為10%-15%。

在中國市場，特步憑借其高性價比和本土化優勢，去年以32.1%的占有率成為國內馬拉松市場的“國民之選”，連續兩年位居國內馬拉松品牌排行榜第一。

即便在其日本本土市場，Asics在近五年箱根驛傳的跑鞋品牌穿著率排名中也從未登上過榜首，榜首位置大多被耐克或阿迪達斯占據。

此外，Asics還因跑鞋質量問題頻頻引發爭議。

在天貓Asics旗艦店，熱銷款跑鞋的商品評論區中，消費者對網面易破的反饋屢見不鮮。在社交平臺上，搜索“亞瑟士鞋面易破”等關鍵詞，也能跳出不少相似討論的帖子。

誠然，專業性能的提升為品牌贏得了核心用戶的信任，在數字化轉型和市場拓展方面的努力也為業績增長提供了有力支撐。然而，Asics也必須正視其在市場競爭和產品質量方面的問題，否則可能會對其長期發展構成威脅。