河南文旅業(yè)在提前鎖定端午節(jié)市場“票房”。5月19日，攜程發(fā)布的《2025 年端午假期出游趨勢預(yù)測》報告（以下簡稱攜程端午出游報告）顯示，端午節(jié)前夕，該平臺上河南全省旅游訂單較上年同比增長約5%，成為同期中部文旅市場強勁的引流“引擎”。其中，開封旅游訂單同比增長約50%，洛陽酒店訂單增長約24%，鄭州及周邊游訂單增長約7%，“古都文化+民俗體驗”彰顯出河南文旅產(chǎn)品的差異化競爭力。

民俗非遺與親子游，成為今年端午節(jié)國內(nèi)消費者出游的兩大剛需。攜程端午出游報告指出，今年“五一”小長假掀起旅游熱潮后，三天時長的端午假期回歸以本地游和周邊游為主的特點，微度假、避暑和民俗體驗相結(jié)合的旅游方式備受旅客青睞。端午節(jié)前，國內(nèi)民俗體驗游在該平臺的搜索熱度同比增長50%。河南各地密集推出端午主題活動，帶動“河南端午民俗游”等關(guān)鍵詞在該平臺的搜索量環(huán)比增長90%，清晰展現(xiàn)出國內(nèi)游客對中原民俗文化的濃厚興趣。

具體來看，開封端午旅游訂單增速位居河南省第一，民俗游成為核心驅(qū)動力，北京、鄭州、上海、武漢等城市位列客源貢獻前五；洛陽憑借古都IP吸引全國客群，“文化探秘+都市休閑”兩類客流即將匯聚，端午假期該市的酒店訂單增長24%；鄭州作為樞紐城市引領(lǐng)區(qū)域聯(lián)動，周邊游熱度持續(xù)攀升，不僅有河南博物院、只有河南?戲劇幻城等強大文旅項目，“鄭州+開封/洛陽”聯(lián)游線路也深受省內(nèi)及周邊客群喜愛。

值得注意的是，今年端午節(jié)與六一兒童節(jié)“撞期”，極大刺激了親子出游市場。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，端午期間，國內(nèi)親子酒店搜索熱度同比上升45%，親子出行邁向品質(zhì)化階段，親子酒店中高星供給超過一半。這一現(xiàn)象充分表明，國內(nèi) 80后、90后父母對傳統(tǒng)節(jié)慶的重視程度日益提高。

攜程研究院分析稱，今年端午檔期的河南文旅市場增長力，源自中原地區(qū)的歷史文化資源與現(xiàn)代旅游需求的深度融合。河南通過創(chuàng)新形式將靜態(tài)文化轉(zhuǎn)化為動態(tài)體驗，同時依托交通樞紐地位與合理的價格策略，精準(zhǔn)承接全國客源的 “輕度假” 需求。隨著端午假期成為文旅消費的 “試驗田”，河南有望進一步釋放 “文化+性價比”的疊加效應(yīng)，在即將到來的暑期旅游市場中實現(xiàn)更大突破。

責(zé)編:劉安琪 | 審校:張翼鵬 | 審核:李震 | 監(jiān)審:古箏