5 月 19 日消息，Canalys 今日公布的最新研究顯示，2025 年第一季度，東南亞智能手機市場同比下滑 3%，為連續(xù)五個季度實現(xiàn)年增長后的首次下滑。附排名如下：

三星以 430 萬部的出貨量重奪市場第一，占據(jù) 19% 的市場份額。 小米成為前五大廠商中唯一實現(xiàn)同比增長的廠商，出貨量同比增長 4%，達 400 萬部，占據(jù) 17% 市場份額，創(chuàng)下自 2019 年第二季度疫情前高峰以來的最佳排名。 盡管因 2024 年初新品提前發(fā)布導致出貨量同比下滑 20%，傳音仍以 15% 的市場份額位居第三。 OPPO（不含一加）以 14% 的市場份額位列第四，但受入門級市場疲軟影響，出貨量下滑 16%。 vivo 憑借 V 系列同比增長 34% 的強勁表現(xiàn)，穩(wěn)居第五位，市場份額達到 12%。

Canalys 研究經理周樂軒（Le Xuan Chiew）表示：“東南亞智能手機市場在 2025 年開局表現(xiàn)疲軟，同比下降 3%。由于廠商在 2024 年第四季度節(jié)日期間提前備貨，以應對潛在的宏觀經濟風險，導致 2025 年初庫存水平偏高。通脹壓力削弱了消費者需求，尤其是入門級和中端市場，這導致平均售價（ASP）同比增長 5%，達到自 2023 年以來的最高水平，部分原因是由于 2024 年第四季度一波高端產品的發(fā)布，大幅壓縮了零售商的錢包份額（即可支配資金）。預計 2025 年這一平均售價還將繼續(xù)上漲。”

周樂軒補充道：“在當前市場環(huán)境下，廠商需要保持產品組合策略的靈活性，以快速應對不斷變化的市場動態(tài)。小米躍升至第二名正是這種靈活性的代表。該品牌借助較少依賴大型核心零售商的優(yōu)勢，戰(zhàn)略性加快了 Note 系列在 1 月和 2 月的發(fā)布節(jié)奏，成功保持了出貨量的增長勢頭，抵御了整體市場的壓力。此外，榮耀通過豐富產品線，覆蓋更廣泛的價格區(qū)間和渠道，降低了對單一細分市場的依賴風險。憑借此策略，榮耀實現(xiàn)了 88% 的同比增長，出貨量達到 89.3 萬部，創(chuàng)下其季度最高紀錄。”

Canalys 高級分析師周圣詠（Sheng Win Chow）表示：“隨著市場不確定性上升，智能手機廠商通過渠道多元化來分散風險顯得尤為重要。這種策略有助于減少對入門級市場波動的依賴，同時支持更為審慎的庫存管理。三星在 5G 設備領域長期領先，其注重提升產品價值和深化與電信運營商的合作。盡管超低端市場依然面臨挑戰(zhàn)，三星的 5G A 系列出貨量同比增長 47%。這一增長助力三星推動產品線向高端化轉型，逐步減少對入門級市場的依賴。與此同時，小米通過拓展運營商渠道及直銷（D2C）線上渠道，并加大小米 15系列新品發(fā)布的營銷力度，取得了顯著進展。這些舉措不僅強化了小米在高端市場的影響力，也促進了零售流量的提升。例如在馬來西亞，小米擴大了面向電信運營商紅米 5G 系列產品，使其 5G 設備的市場貢獻率創(chuàng)歷史新高，達到 39%。要確保高端市場的長期盈利能力，各品牌需保持渠道的多元化，支持多維度的發(fā)展策略。”

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