凌晨0:30分到達新世界大丸百貨，前方已有50多人排隊；早上7:30分，長隊蜿蜒一圈，500張“500元團1000元”消費券基本“滿員”……這個周末，位于南京路步行街東段的新世界大丸百貨迎來十周年店慶，推出全年最大力度贈券活動，多個品牌開門不久就破單日銷售紀錄，截至14:00時，銷售額突破1億元，今天預計銷售額可達1.5億元。

早上10點，消費者涌入商場。 記者 徐晶卉攝

第六屆“五五購物節”已啟幕，將持續至六月底，商場大促活動紛至沓來，涌動著消費熱情。新世界大丸百貨總經理蔡浩瀅介紹，今天開門的第一個小時，客流較去年同期增長18.33%，預計兩天店慶的客流可達16萬人次，同比去年增長10%左右。門店兩天店慶預計送出5000萬元券，預計周末可撬動超2億元的營業額。

品牌單店最高銷售額或翻倍

早上10點，新世界大丸百貨開門迎客，消費者如潮水般涌入。記者在現場看到，6臺宇樹機器人在門口與客服人員并肩而立，與消費者互動揮手，拍照留念。

消費者與宇樹機器人打招呼。 記者 徐晶卉攝

十周年店慶，新世界大丸百貨推出全年最大力度贈券活動，海藍之謎、赫蓮娜等化妝品，消費滿500元贈150元消費券；百貨類商品，消費滿500元贈300元消費券；部分鑲嵌類珠寶飾品品牌，消費滿500元贈150元消費券……現場消費者都是帶著攻略而來，消費者劉小姐直沖Clarks柜臺，買下了心動已久的新款短高跟鞋，她告訴記者，這雙鞋售價1599元，參與鞋類“買300送300券”的活動，可拿到1500元的劵，接下去她持券去雅詩蘭黛柜臺購買眼霜和面霜，為自己囤點貨。

在B1樓的老廟古韻柜臺前，一開門就排起了隊，不少消費者都是為了其爆款八寶羅盤吊墜而來。“今天限量銷售66個，所以我一早就到了。”正在排隊的消費者羅阿姨告訴記者，她之前就已經打過樣了，八寶羅盤的克重在1.5左右，售價1618元，因為是空心設計，看起來體積很大，很適合佩戴。

一開業，消費者就來買爆款黃金飾品。 記者 徐晶卉

十周年店慶剛開始不久，不少品牌就傳來喜報。鞋履品牌Crocs銷售人員告訴記者，此前品牌上海單店最高日銷售額紀錄為10萬元，此次開門僅45分鐘就破了11萬元，預計今天有望能破20萬元：“這個品牌平時基本不打折，此次十周年慶，如果能巧妙用券，最低可打到6折。”

Crocs品牌迎來大流量的消費者。 記者 徐晶卉攝

記者獲悉，各樓層品牌均亮出“殺手锏”，紛紛推出明星同款、限量款、聯名款等寶藏好物。比如，蔻馳的tabby系列包包、戴森全系產品等限量參與收券活動；老廟黃金、YonEX 羽毛球拍、虎牌日本造的電飯鍋等帶來“極致低價”，并能限量參與收券活動，用“超值好價”為消費者帶來超多實惠。蔡浩瀅則預測，今天預計80%的化妝品品牌能創下全年單日銷售最高峰。

全國首臺退稅自助開單機也迎小高峰

2024年末，黃浦區對外發布了南京路步行街新一輪的功能規劃概要，將新世界大丸百貨所在的東段確定為“國際多元”功能片區。就在前不久，新世界大丸百貨在B1層設置了全國首臺退稅自助開單機，進一步提升自身的國際化水平和多元化服務能力。

全國首臺退稅自助開單機。 記者 徐晶卉攝

記者在十周年店慶現場看到，不僅來購物的本地消費者多，外國消費者也不少。美國游客Nakisa此次與媽媽來上海旅行四天，在門店內購買了一條3881元的圍巾，買單時被營業員告知能辦理即買即退，并被引導至退稅點。“非常方便。”Nakisa在自助機前體驗，僅需一鍵識別護照信息、輸入手機號碼，掃描發票二維碼等，就完成了操作，全程不超過2分鐘，退得426元的稅。她感嘆，上海的品牌非常全，退稅力度也很大，“我覺得這個城市太棒了。”

美國游客Nakisa成功“即買即退”。 記者 徐晶卉攝

記者在自助機前蹲守了10分鐘，就有3位境外消費者來辦理即買即退。據悉，今年以來，新世界大丸百貨已完成退稅3000筆，同比翻倍。商場相關負責人介紹，目前離境退稅起退點已經從500元下調到200元，帶動了文創產品等傳統小額消費品的銷量，增設的退稅自助開單機將為境外旅客帶來更加高效、便捷的退稅體驗。

排隊買單的消費者排起長隊。 記者徐晶卉 攝

圍繞國際化，新世界大丸百貨一直在上新。記者獲悉，今年1月，法國高端護膚品牌“科蘭黎”中國首店在此開業。近期，梅森馬吉拉、寶格麗、紀梵希、歐瓏等多個香氛品牌相繼亮相。今年，商場還計劃開設近30家美容房，覆蓋香奈兒、迪奧、嬌蘭等眾多國際一線護膚品牌，密集度居上海之首。同時，商場還將持續加強在世界名表和黃金珠寶兩大品類，以破局思維重構高端消費場景。