近日，可心柔獲得由知名權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)CIC灼識授予的“保濕紙連續(xù)八年全網(wǎng)銷量第一”市場地位確認(rèn)證書！

保濕紙：洞察人群需求，實(shí)現(xiàn)品類創(chuàng)新

傳統(tǒng)觀念中，保濕紙是母嬰群體的“必備品”，但隨著年輕群體逐漸成為消費(fèi)市場的主力，消費(fèi)者開始依據(jù)不同使用場景對保濕紙進(jìn)行分類選用。保濕紙憑借柔軟、親膚、保濕的產(chǎn)品特性，讓紙巾不再局限于清潔功能,也衍生到了肌膚護(hù)理領(lǐng)域。保濕紙的特性精準(zhǔn)契合鼻炎患者、敏感肌膚人群、嬰幼兒以及孕婦等特殊群體對于紙巾的進(jìn)階需求，促使品類得以迅速拓展。據(jù)CIC灼識分析，2024年線上渠道保濕紙品類銷售額同比增長67%，市場規(guī)模突破15億元，成為生活用紙領(lǐng)域增速最快的細(xì)分賽道之一。

當(dāng)下生活用紙行業(yè)呈現(xiàn)出“專紙專用”趨勢,不同使用場景和需求已催生出更多細(xì)分化的紙巾產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者的個性化需求。區(qū)別于傳統(tǒng)紙巾的基礎(chǔ)清潔功能，保濕紙通過核心技術(shù)創(chuàng)新，提高紙張的含水量，搭配食品級保濕因子與多層纖維交織工藝，可有效降低摩擦系數(shù)，精準(zhǔn)解決干燥環(huán)境下的肌膚敏感問題。隨著消費(fèi)者對紙品“膚感價(jià)值”和“護(hù)理屬性”關(guān)注的持續(xù)升溫，保濕紙正從小眾功能品向高頻必需品加速演進(jìn)。保濕型紙品用戶復(fù)購率顯著高于傳統(tǒng)紙巾，母嬰、女性、敏感肌人群成為核心增長引擎。

可心柔：以“柔潤科技”樹立行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)

可心柔是國內(nèi)保濕紙品類的先行者和引領(lǐng)者，創(chuàng)立于 2011 年。10余年來，公司始終秉持「提升億萬用戶生活質(zhì)感」的品牌使命，專注于滿足母嬰人群、敏感人群、精致女性等群體對紙巾“柔潤舒適”的進(jìn)階需求，自研多項(xiàng)核心保濕技術(shù)，樹立中國保濕紙新標(biāo)準(zhǔn)。

作為國內(nèi)較早洞察到保濕紙需求的企業(yè)， 在產(chǎn)品研發(fā)層面，可心柔始終重視創(chuàng)新升級。原料端,可心柔嚴(yán)選印尼、巴西進(jìn)口原木調(diào)配原生木漿。保濕技術(shù)上,創(chuàng)新突破多分子鎖水難題，通過添加保濕因子，使得紙巾中形成鎖水網(wǎng)絡(luò)降低水分的蒸發(fā)，減少“保濕紙開封后變干”的困擾。在紙張性能的平衡上，研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)208次觸感優(yōu)化，精準(zhǔn)把控保濕成分的黃金比例，讓紙張摸起來像嬰兒肌膚一樣柔嫩絲滑。從原料篩選、工藝優(yōu)化到結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，每一個環(huán)節(jié)都圍繞“極致柔軟”展開。

產(chǎn)品受眾層面，可心柔從專注嬰孩日常清潔，到滿足鼻炎患者、敏感肌人群需求，再到關(guān)注追求品質(zhì)生活人群，持續(xù)構(gòu)建產(chǎn)品矩陣，從嬰兒保濕紙到厚潤保濕紙?jiān)俚奖裥〗q巾，逐步迭代出了更多細(xì)分產(chǎn)品，甚至延展到保濕卷紙、洗臉巾、濕巾、濕廁紙等能夠滿足其它使用場景需求的產(chǎn)品種類，為消費(fèi)者帶來品質(zhì)生活新體驗(yàn)。

2023年，可心柔加入金鷹集團(tuán)，借助其豐富的國際產(chǎn)業(yè)資源打造“林-漿-紙”一體化的全閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了雙方在能源、原材料、品牌營銷及管理效率上的戰(zhàn)略協(xié)同。2025年，可心柔連續(xù)八年全網(wǎng)保濕紙類目銷量第一，同時布局商超、母嬰店和便利店等線下終端，并通過分眾傳媒高頻曝光、冠名熱門綜藝，強(qiáng)化品牌心智，破圈母嬰與都市消費(fèi)市場。

未來，可心柔將始終以用戶需求為核心，堅(jiān)守品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新，為廣大消費(fèi)者帶來“溫柔呵護(hù)，一觸入心”的用紙?bào)w驗(yàn)。

CIC灼識在中國保濕紙行業(yè)有長期豐富的研究經(jīng)驗(yàn)。在2025年3月期間，CIC灼識采用科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕y(tǒng)計(jì)與分析方法，對中國保濕紙行業(yè)開展了深度調(diào)研和專項(xiàng)的系統(tǒng)性研究。基于對行業(yè)競爭格局、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品功能等方面的詳盡調(diào)研與深度分析，CIC灼識確認(rèn)可心柔“保濕紙連續(xù)八年全網(wǎng)銷量第一（以2017-2024年全網(wǎng)銷售額計(jì)）”的市場地位。

CIC灼識咨詢?yōu)槠髽I(yè)提供市場地位確認(rèn)服務(wù)

CIC灼識咨詢?yōu)槠髽I(yè)提供專業(yè)的市場地位確認(rèn)服務(wù)。該服務(wù)基于豐富的行業(yè)洞察、可靠的數(shù)據(jù)支撐以及全面的行業(yè)調(diào)研，為企業(yè)提供第三方權(quán)威的市場地位確認(rèn)，鞏固企業(yè)行業(yè)地位，建立品牌形象背書，加強(qiáng)市場信任，提升產(chǎn)品認(rèn)可度，擴(kuò)大行業(yè)影響力。

CIC灼識咨詢的市場地位確認(rèn)使用場景豐富，包括數(shù)字廣告（如社交媒體、梯媒、公司官網(wǎng)、搜索引擎、在線視頻等數(shù)字平臺發(fā)布的廣告）、電視廣告、印刷媒體廣告（如報(bào)紙、雜志、宣傳冊、海報(bào)等）、戶外廣告（如機(jī)場、地鐵站、建筑物外墻等戶外場所展示的廣告牌）、電商直播間、各類包裝物料、線下活動等。

CIC灼識咨詢在市場地位確認(rèn)服務(wù)具有深厚的經(jīng)驗(yàn)及完善的方法論，所出具的行業(yè)數(shù)據(jù)受到業(yè)內(nèi)企業(yè)、資本市場和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的廣泛認(rèn)可，具有高度的可信度和權(quán)威性。通過深入分析行業(yè)動態(tài)、競爭格局、業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場趨勢等，能夠準(zhǔn)確評估企業(yè)在市場中的地位，并為其提供極具價(jià)值的認(rèn)證結(jié)果。CIC灼識咨詢已經(jīng)成功為眾多行業(yè)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)提供市場地位確認(rèn)服務(wù)，涵蓋消費(fèi)零售、醫(yī)療健康、先進(jìn)制造等眾多領(lǐng)域，持續(xù)助力眾多企業(yè)共同邁向增長的未來。