老字號(hào)產(chǎn)品如何吸引年輕圈層？“五五購(gòu)物節(jié)”買黃金有啥優(yōu)惠？

5月-6月，上海黃浦區(qū)在南京路、豫園、淮海路三大核心商圈舉辦精品推廣節(jié)系列活動(dòng)，鼓勵(lì)商圈商場(chǎng)、品牌企業(yè)推出“產(chǎn)品好、價(jià)格好、體驗(yàn)好、服務(wù)好”的標(biāo)志性促消費(fèi)活動(dòng)。

2025年4月30日，老鳳祥推出了與全球經(jīng)典動(dòng)漫IP《圣斗士星矢》的跨界聯(lián)名產(chǎn)品。上市短短兩周，系列產(chǎn)品已創(chuàng)下近億元銷售。 受訪者 供圖

5月15日下午，記者從黃浦區(qū)獲悉，南京路商圈作為首發(fā)陣地，“五五購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)已于5月1日率先落地。“五一”期間，33家參與活動(dòng)的重點(diǎn)企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)19.2%。其中黃金消費(fèi)表現(xiàn)尤為亮眼，在“滿10000減1000”“滿5000減500”等優(yōu)惠的刺激下，“五一”期間，老鳳祥南京路三家門店銷售額同比增長(zhǎng)超2倍。

值得一提的是，近年來(lái)，百年老字號(hào)老鳳祥深耕年輕化道路，以IP聯(lián)名屢屢“出圈”。從2023年與米哈游合作推出《崩壞：星穹鐵道》產(chǎn)品，到2024年與萬(wàn)代南夢(mèng)宮聯(lián)名發(fā)布《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá) SEED》純黃金系列藏品等，均銷售火爆、廣受歡迎。今年4月30日，老鳳祥又推出了與經(jīng)典動(dòng)漫IP《圣斗士星矢》的跨界聯(lián)名產(chǎn)品，產(chǎn)品均為限量發(fā)售，預(yù)售期間已受到廣泛關(guān)注。其中，全球限量30件的666克以及限量188件的88g白羊座、處女座立像成為最大亮點(diǎn)。截至5月15日，上市兩周，系列產(chǎn)品已創(chuàng)下近億元銷售。

今年3月31日，上海市人民政府發(fā)文支持黃浦區(qū)建設(shè)上海國(guó)際珠寶時(shí)尚功能區(qū)。聚集了眾多知名黃金珠寶品牌的豫園商圈，隨之成為上海國(guó)際珠寶時(shí)尚功能區(qū)的核心。5月17日至6月2日，“璀璨金喜大豫園”精品推廣節(jié)活動(dòng)將正式啟動(dòng)。

黃浦區(qū)商務(wù)委介紹，本次活動(dòng)呈現(xiàn)三大亮點(diǎn)。一是品牌新品首發(fā)。老鳳祥、老廟黃金等知名品牌將攜最新設(shè)計(jì)作品驚艷亮相。二是鉅惠促銷組合。豫園商圈內(nèi)10家知名黃金珠寶門店參與活動(dòng)，推出包括黃金飾品克減、鑲嵌類飾品限時(shí)特價(jià)、滿額贈(zèng)禮等重磅促銷政策。三是政企優(yōu)惠疊加。將分別于5月17日、5月24日發(fā)放兩輪豫園商圈的專屬消費(fèi)券。希望通過(guò)此次活動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化“買黃金，到豫園”的市場(chǎng)認(rèn)知度。

豫園消費(fèi)券活動(dòng)周期：2025年5月17日至6月2日，安排發(fā)放2個(gè)輪次。第一輪發(fā)放時(shí)間：2025年5月17日10:00，券有效期：2025年5月17日-5月23日。第二輪發(fā)放時(shí)間：2025年5月24日10:00，券有效期：2025年5月24日-6月2日。本次活動(dòng)共推出五種券面：滿500減150元、滿1000減300元、滿3000減600元、滿5000減750元、滿10000減1000元。全體在滬人員（包括域外來(lái)滬人員）均可領(lǐng)取本次消費(fèi)券。消費(fèi)者在規(guī)定時(shí)間內(nèi)登錄支付寶App，通過(guò)位置信息校驗(yàn)是否在上海，通過(guò)點(diǎn)擊支付寶首頁(yè)活動(dòng)入口在首頁(yè)搜索“璀璨金喜大豫園”，進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面領(lǐng)取。

此外，淮海路商圈也將在5月31日推出商圈精品推廣節(jié)相關(guān)活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)新天地、K11、香港廣場(chǎng)等時(shí)尚地標(biāo)，以“潮流無(wú)限淮海路”為主題，在商家自主促銷的基礎(chǔ)上疊加政府消費(fèi)補(bǔ)貼，為年輕消費(fèi)群體打造兼具時(shí)尚度和性價(jià)比的品質(zhì)消費(fèi)新體驗(yàn)。

黃浦區(qū)商務(wù)委表示，本次精品推廣節(jié)活動(dòng)不僅著眼于短期消費(fèi)提振，更注重通過(guò)政企協(xié)同的長(zhǎng)效機(jī)制，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、提升服務(wù)能級(jí)。相信在各方的共同努力下，此次活動(dòng)必將為上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)注入新的活力。