文 | 眸娛

繼“農民”之后，咱們內娛也要有“廠弟”了。

芒果TV打造了一檔紀實真人秀《進廠吧！兄弟》，九位娛樂圈少年進入海寧皮革城學做衣服、建服裝廠，投身實體產業建設，節目預計將在六月份播出。有一說一，不是真的進廠打螺絲還怪失望的。

當然也不難發現，《進廠吧！少年》從片名到節目模式都與《種地吧少年》十分相似，“學習專業知識—親手勞動—收獲成果—售賣貨物—價值上升”，整個內容流程不會有太大變動，直播干活、擺攤吆喝“廠弟”也早就實行起來了，怎么不算是一種預制爆款綜藝呢？

前有種地，后有進廠，“廠弟”們能否從預制爆款落地實現爆款尚未可知，但看慣了套路的圍觀路人也忍不住吐槽一句“真的沒時間陪你們內娛鬧了”，同時還得感嘆國產綜藝還真愛惦記普通勞動者。

廠弟能打贏農民嗎？

《種地吧》至今仍然是一個行業標桿。

從無人在意的小破綜走到內娛最成功的群像之一，行至第三季依舊能夠保持著生動的敘事和不俗的熱度，把一群十八線糊咖給捧紅了，無論是從IP還是造星層面來看，確實值得國產綜藝參考。

因而在《種地吧》火了之后，芒果TV打造了田園助農真人秀《田間的少年》、優酷制作了海島建設真人秀《島嶼少年》，或許場景和形式有所變化，但“土地”永遠是唯一不變的主題。

可以看出業內將《種地吧》成功的原因歸結到了“土地”上，但一系列同類型節目不算好的市場表現也證明了，種地只是形式，養成群像才是真正的核心。于是《進廠吧！少年》應運而生。

《進廠吧！少年》的養成模式和《種地吧》如出一轍，九位少年進廠學習制作服裝，包攬設計圖稿、選面料、打版剪裁、縫制加工全流程，從零開始腳踏實地做實業，最終建設自己的服裝廠。

相比于《田間的少年》是直接采摘、售賣已經成熟的農產品，失去了養成的樂趣，《島嶼少年》大包大攬種地、養魚、開餐廳，東一榔頭西一棒槌，主題不夠明顯，《進廠吧！兄弟》反而觸摸到了養成核心，和《種地吧》從耕田、播種、收獲到成立農業公司的環節并沒有太大區別，只是把種地換成了進廠。

但“廠弟”想要復刻“農民”的成功，僅僅靠復制養成環節是遠遠不夠的。

一個需要明確的問題是，復制養成的流程不難，但真正達到養成系的效果卻并不簡單，不是所有童星都是TFBOYS。

養成系的魅力在于，能夠讓參與養成的觀眾體會到陪伴感、參與感以及成就感，最終形成情感連接，就像TFBOYS從街頭賣唱走到萬人演唱會，“十個勤天”從搬化肥、通水渠到收獲農作物，從小糊咖一步步走進央視春晚，真正實現了一分耕耘一分收獲，這才是養成的快樂。

相比于種地，服裝的收獲周期要短非常多，當然不是指那些款式復雜的高定，目前“廠弟”們售賣著簡單的白T恤，當手工制作周期變短，養成的時間也自然會被壓縮，如何在有限的時間內讓觀眾體會到養成的快樂，本身就是一個很大的難題。

而養成群像又十分依賴于嘉賓之間的化學反應，“十個勤天”但凡換一個人，還能不能成功都是個未知數。《進廠吧！兄弟》中有不少熟面孔，參加過韓娛選秀的偶像王子浩、哇唧唧哇的任胤蓬、早年演耽美電影有點名氣的王博文、參加《青春有你3》晉級總決賽的何德瑞......相比于“十個勤天”早期連名字都叫不出來，“廠弟”們是有粉絲基礎的。

但名氣在養成系是一把雙刃劍，雖然前期有粉絲托底，不至于無人問津，但可能會失去養成的快樂，粉絲群體也更容易分化，很難形成群像團魂的概念，一定程度上也會影響到嘉賓之間的互動。“廠弟”想要成為第二個“十個勤天”可謂是難上加難。

回歸到節目內容本身，進廠在調動觀眾情緒層面始終不如種地。

一方面，中國人對土地的依戀和情感是無法割舍的，這是中華農耕文明遺留下來的基因，但服裝產業鏈是具有地域特色的，受眾圈層相對更小一些。每一個地方都有土地農田，但并不是所有地方都有服裝廠。

另一方面，農田耕作讓體力勞動和智力勞動更加具象化，從面朝黃土背朝天的辛苦，真實的流汗、流淚，到最后體會收獲的幸福，觀眾像是看到了一部“熱血漫”，情緒更容易被調動。當然種地和進廠各有各的辛苦，但不能否認工廠在外部環境上相對更舒適，無法給觀眾具象化的情緒沖擊。

相比于《種地吧》，《進廠吧！兄弟》的形式和內核都存在不足，就要看節目內容制作能否彌補問題，去書寫一記精彩的少年工廠創業故事了。

綜藝為何總惦記普通人

國產綜藝總愛“嚯嚯”普通人，是一句調侃，但也確實是無法忽視的市場現狀。

從早期熱門的職場綜藝習慣呈現更體面、更光鮮的職業，《令人心動的offer》聚焦律師、醫生、建筑師，《初入職場的我們》聚焦法醫、機長，都曾一度為這些職業賦魅，到如今逐漸走向種田農民、進廠工人這些更生活化的職業，其實本質上都是綜藝內容制作更靠近普通人的一種表現。

不能否認，這些聚焦普通職業、普羅大眾的綜藝都取得了不錯的成績，《令人心動的offer》已經連續制作六季，《初入職場的我們》也走到了第四季，《種地吧》第三季仍然火爆，新穎的素人和主題確實給了觀眾新鮮感。

但一個無法回避的問題在于，聚焦普通人的綜藝卻離普通人越來越遠，節目內外極強的割裂感讓觀眾逐漸產生不適。

以《種地吧》為例，第一季真正呈現出了農民靠天吃飯的辛苦，但節目爆火之后，第二季和第三季的強度顯然被削弱了，甚至出現了一些懸浮的情節，比如制作中看不中用的沙棘皂，從農業經濟變成了流量經濟。

嘉賓們一邊在節目中強調普通人的辛苦，加班工作、努力奮斗，讓觀眾感同身受、關照自我，一邊又在節目外享受著流量紅利，接廣告代言、開演唱會，導致“十個勤天”的形象出現了割裂感。

而職場綜藝中的素人加班又還有幾個仍然在堅持本職呢？大多數靠著暴漲的粉絲成為了自媒體從業者。

綜藝中的普通人設、普通職業成為了通向流量經濟的跳板，而普通觀眾成為了他們play的一環。

種地也好，進廠也罷，無論多么普通的職業，作為娛樂性質的綜藝節目呈現出來就必定離不開流量，粉絲和制作方也是心知肚明，但打著農民和工人的旗號，總歸是讓普通人有些不適。