鄭欽文奪冠后，網球相關產品在國內迎來潑天富貴。

“我們有7個場地，目前下周（8月5日～9日）下午和晚上的室內場次已約滿，還有少量上午的場次，但不多?！?/p>

8月4日～5日，時代周報記者從廣州多個網球俱樂部和場館處獲悉，八月份的場次均比較緊張，室內場地更為火爆；與此同時，日益高漲的“網球熱”，也吸引了不少新手小白的到來。北京方面，網球俱樂部、場館等體驗課程的報班有所增加。

網球服飾的銷量亦迎來激增。

時代周報梳理發現，以網球裙為例，據唯品會8月2日數據，7月以來，平臺網球裙銷量同比增長91%。就連鄭欽文奪冠現場教練穿著的Nike加油服也成功出圈，在天貓Nike旗艦店，48小時內有超2萬人問詢，4000多人加購。

本屆奧運會舉辦以來，運動員的“明星效應”屢屢引發“帶貨”熱潮。

往前推，7月31日，廣東運動員全紅嬋和搭檔陳芋汐在巴黎奧運會上再現“水花消失術”，為中國隊奪得金牌。賽后，全紅嬋腳上那雙“丑魚拖鞋”成為了網友們關注的另一焦點。

爆火帶熱銷量。據媒體報道，有“丑魚拖鞋”商家稱銷量從每天幾雙暴漲至每天幾百雙；全紅嬋的拖鞋還帶火了一座城市——中國塑料鞋之都揭陽，借助“奧運熱”，揭陽鞋業企業也正加快研發新款式，面向各國消費者推出新產品，在全世界擦亮“中國制造”金字招牌。

“陸上博爾特，水中潘展樂”成為網絡新梗之后，打破世界紀錄的游泳運動員潘展樂，也在巴黎奧運周期內與攜程、奧普、農夫山泉、曼秀雷敦、清揚等品牌簽約，被媒體稱為“新一代帶貨王”。

據揚子晚報，電商平臺上，“潘展樂”同款銷量一路飆升，一些店鋪中的“潘展樂同款”泳鏡已賣斷貨，其同款泳鏡已飆升至競速泳鏡熱銷榜第一位。潘展樂本身也成為了電商平臺的香餑餑，以潘展樂照片為基本元素衍生出了掛件、鑰匙扣、立牌、拍立得、動態卡、布藝掛飾、應援海報等多種形式的周邊。

據每日經濟新聞，有行業人士認為，消費者熱捧 " 運動員同款 " 是一種變相追星的心理：通過使用與運動員相同的產品來模仿他們的成功，擁有 " 運動員同款 " 成為社交話題，增加與同好之間的交流和認同感。

" 如果（體育市場）沒有進行充分的商業化，只能去無限放大運動員的個人 IP 價值，掌握不好度，運動員自身容易被反噬。" 國家體育總局 " 體育文化與體育宣傳發展戰略研究中心 " 高端智庫骨干專家、廣州體育學院教授曾文莉對此點評。而與之相應的，則是此次奧運乒乓球女單決賽中出現的 " 飯圈 " 文化。

更早以前，李寧、劉翔、郭晶晶、鄧亞萍等奧運冠軍名字就家喻戶曉，這些運動明星不僅帶熱相關商品和運動項目，他們的生活和事業走向一直被大眾所關注。

據艾漫數據統計，2015 年運動員代言數量僅有 8 個，而 2021 年已經躍升到 161 個。即便如此，曾文莉認為，目前國內體育經濟的價值沒有得到充分釋放。

當前來看，體育經濟潛力巨大，體育產業門類頗多，包括但不限于體育基建、體育制造、體育傳媒、體育培訓、體育旅游、體育中介及服務等。

而體育造星勢頭愈生，奧運冠軍爆火，不僅其個人收入和商業價值大增，其運動領域周邊產品熱銷，也成為帶旺一批體育產業的突破口，讓全民健身風潮愈盛。

據中新經緯，清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉還指出，四年一屆的奧運會，一定不是企業從事體育產業唯一的目標，國家隊、專業運動員也是較小的市場。在短暫的奧運會過后，相關企業必須面對廣泛的市場，才能更好地延續奧運的經濟效益。

王雪莉認為，奧運會作為中國產品與品牌展示的有力抓手，不僅是一個短期的曝光機會，更是企業提升品牌形象、積累品牌資產的長期戰略。除了拓寬產品應用市場外，把在奧運會上得到的正向反饋、評價和認可轉化為日常市場中的品牌內涵和品牌標簽，使之成為代表質量、性能、服務，甚至是文化調性的認可，持續做好相應產品的開發、更新和迭代的工作，更能拓寬奧運會為企業帶來的效益邊界。