文｜趣解商業

奈雪的茶又改名了。據媒體報道，近日有網友發現，奈雪的茶新店使用了新的名字和字母招牌，名字從“奈雪的茶”變成“奈雪”，字母招牌從“NAIXUE”變成了“Naìsnow”。此外，新店還使用了全新的logo，形似雪花。

“趣解商業”發現，其官微從5月5日開始，就啟用了新的名字和logo。天眼查顯示，2025年3月21日，奈雪的茶申請了多枚“Naìsnow奈雪”商標，目前上述商標狀態均為等待實質審查。可見，改名一事，奈雪的茶早有計劃。

圖片微博截圖

5月7日，有奈雪的茶內部人士回應了改名一事。其表示，奈雪的茶確有在十周年啟動品牌全面升級的計劃，全新的logo形象正是品牌升級的其中一步。logo中的“NaiSnow”既是國際化表達，更是對品牌內核的詮釋。后續新logo將逐步覆蓋線上線下全渠道，預計品牌將在5月正式官宣logo切換。

奈雪的茶作為國內知名新茶飲品牌，改名、換logo如此大的動作引發了外界討論。社交平臺上，有網友表示，“中不中洋不洋的”，“這古怪的圖標和莫名其妙的中英混合……這是升級還是降級？”，“正經出點新品不好嗎？搞這些”。

圖片微博截圖

值得一提的是，這并非奈雪的茶首次改名。 2022年，奈雪的茶將名字從“奈雪の茶”改為“奈雪的茶”，字母招牌從日文“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”。當時奈雪的茶表示，“這是奈雪七周年品牌升級動作”。不過，外界普遍認為，奈雪的茶有此動作，主要是為了“去日本化”。

如今奈雪的茶再改名，或許也有更深層次的考量。從其內部人士的回應來看，此次改名，意在出海。

據媒體報道，奈雪的茶早就樹立了全球化目標。2016年，當奈雪的茶僅有4家門店時，其就已經在全球25個國家注冊了商標，且還在持續注冊。2018年和2020年，奈雪的茶在新加坡和日本開設了海外市場的第一家和第二家門店，但因為各種原因，奈雪的茶在海外市場的初次探索，以這兩門店閉店告終。直到2023年，奈雪的茶再次起航，在泰國開設了首家全球旗艦店。據悉，目前，奈雪的茶還在積極籌備歐美市場的首店。

名字簡化，字母招牌從純拼音變成拼音和英文結合，奈雪的茶計劃以全新的形象出海。這背后，除了開拓市場，也是為了探索全球化第二增長曲線。財報顯示，2024年，奈雪的茶再度虧損，收入為49.21億元，同比下降4.7%；經調整凈利潤由2023年的盈利2091萬元，下滑至2024年的虧損9.19億元。

圖片奈雪的茶財報

時間線拉長，近五年內，奈雪的茶僅有2023年實現盈利，其他年度均處于虧損狀態。對奈雪的茶來說，盈利與出海是同等重要的戰略任務，而出海不僅能打開國際市場，海外業務還能擴大收入規模。

在改名上嘗到甜頭的奈雪的茶，此次仍選擇在名字上做文章。但是全球化要考慮的因素很多，文化和產品的認可度、供應鏈管理能力等，因此，能否從本土品牌一躍成為國際品牌，關鍵不在名字，而在于從產品研發到終端運營，奈雪的茶是否具備和野心相匹配的能力。你喜歡它的新名字和新logo嗎？歡迎在評論區留言討論。