文 | DataEye

DataEye研究院發現，近期港澳臺市場出現大量以“鬼怪”、“恐怖”元素為吸睛點的產品。包括天游、露珠、冰川、雷霆都在此賽道有所布局。

如4月2日，由露珠游戲發行的MMO手游《深淵：不滅者》在港澳臺市場上線，截止至4月18日，《深淵：不滅者》持續占據臺灣市場iOS免費榜前十的位置，且多次位居榜單前三。

具體而言，這會是今年的又一大趨勢？具體表現如何？中小廠商如何參考？今天，DataEye研究院對此新現象進行詳細剖析。

一、鬼怪題材興起？天游、冰川、雷霆、露珠先后入局

DataEye研究院統計了目前以“鬼怪”題材為吸睛點的廠商，其中天游、冰川、雷霆、露珠游戲都已經在該題材中有著較長時間布局，說明這并非是突然興起的題材，而是多家廠商進行深度調研、剖析后所決定的策略。

在icon方面，這些產品都會以恐怖元素為核心，結合詭異、鬼修、尸鬼等元素來提升吸睛程度。（注：《超能世界》、《一念逍遙》已經更改icon）

以《尸鬼三國》的icon為例，“魔化”關羽頭顱搭配上血色月光，相比傳統三國產品，辨識度有明顯提升。再比如《深淵：不滅者》的icon中，女性角色眼瞳泛著鬼火，睫毛處纏繞著網狀紋路，相較于常規美女素材，會更具吸睛力。

下載量方面，點點數據顯示，《超能世界》上線的icon僅維持13天便再次更換icon，但其下載量環比去年同期上漲約17%。與之相反的是《一念逍遙》，更換icon后，下載量卻有一定的下滑（同樣按icon上線-更換的周期）。

點點數據顯示，《深淵：不滅者》上線16天，單iOS平臺收入達到1274萬元（扣除平臺分成），下載量則為12.8萬次。

《尸鬼三國》上線28天，雙iOS平臺收入達到2470萬元（扣除平臺分成），下載量則為8萬次。

另外的《道士出觀》上線時間超2年，故不做統計。

綜合來看，鬼怪、恐怖、道長類題材存在一定的潛力，如《最后的道長》上線6天拿下2000萬收入，《深淵：不滅者》與《尸鬼三國》同樣有不錯的表現，這或許會成為2025年一個新的趨勢。

二、鬼怪類素材創意分析

1、《尸鬼三國》

該素材用AI進行創作，將三國知名人物進行“尸鬼化”，并且凸顯“腐爛鎧甲+流膿傷口+白骨外露”的三國武將形象，使得該產品與其他三國類游戲的素材形成差異點。根據DataEye-ADX海外版顯示，該素材投放35天，熱度值已經破373K。

2、《深淵：不滅者》

《深淵：不滅者》投放素材意外的沒有凸顯恐怖元素，其高效素材是用AI進行美女相關內容的創作，這與同類型的“鬼怪”類產品形成鮮明對比。根據DataEye-ADX海外版顯示，該素材投放16天，熱度值已經破132K。

3、《最后的道長》

該素材用AI進行創作，通過AI渲染的技術，放大鬼怪的恐怖程度，形成一種類克蘇魯式的中式恐怖。

綜合來看，三款產品在素材投放方面，有著以下兩大特征：

其一，注重AI素材的創作。關于AI素材的創作，DataEye研究院曾對此剖析過多次。

具體而言，用AI素材的優勢在于畫面飽和度、用戶吸睛力度可以拉滿，更有利于提升玩家第一時間看到相關素材時的停留率。而且AI素材創作無上限，可以產出多種抓馬內容，這相對傳統素材而言，有一定的優勢。

其二，凸顯代言人的重要性。在差異化素材之外，《深淵：不滅者》與《尸鬼三國》仍會按常規節奏邀請代言人并在素材側進行凸顯。前者邀請的是臺灣美女網絡美女周曉涵，后者則是臺灣演員陳博正。

其三，AI素材占比不多，更側重于類UGC、游戲實錄素材。DataEye-ADX海外版顯示，三款產品的創意分布中，除了《深淵：不滅者》外，AI/鬼怪類素材的占比并不突出，會更多的側重在類UGC、游戲實錄類素材。

結合上述內容，DataEye研究院認為，當下做鬼怪、恐怖類題材產品的廠商，在素材投放側是有一定的規律可言——

鬼怪題材只是吸睛點，或者說是噱頭，其素材會更多投入在與游戲內容有著更高關聯性方面，如《尸鬼三國》是卡牌產品，則會更多投放抽卡、角色CG等內容。

另一方面，針對港澳臺市場，天游、露珠都會延續著過往的常規操作，典型的就是邀請港澳臺市場知名的美女、演員進行代言（特別是臺灣市場）。

三、為何鬼怪題材在港澳臺市場能興起？

根據上述內容，DataEye研究院對鬼怪相關素材的崛起進行深度剖析。

（一）直接原因：信息大爆炸下的視覺沖擊剛需

在信息大爆炸環境下，用戶每日接受的信息內容愈發高漲，尤其是短視頻內容的興起，進一步加劇這一現狀。據《Digital 2023: TAIWAN》報告顯示，臺灣民眾最常使用的社交平臺中，TikTok使用率為36%。

在此情景下，游戲廠商投放的素材，需要比以往更具有吸睛、抓取力。顯而易見的是，鬼怪題材憑借高對比度畫面（如蒼白膚色與血色背景對比）、反常規構圖（如倒置人臉、肢體錯位），能夠有效提升用戶對于素材的注意力。

且素材曝光率顯著高于常規MMO的“美女+戰力”模板。例如《尸鬼三國》的“腐爛鎧甲+白骨外露”武將形象，通過AI生成的強視覺沖擊，在同類三國產品中形成差異化辨識度，吸引臺灣用戶點擊。

（二）文化原因：臺灣市場對于鬼怪傳說的接納程度

臺灣文化深受中華傳統民俗影響，民間信仰、鬼怪傳說（如僵尸、符咒、怨靈等）廣泛存在于日常生活與文藝作品中（如本土恐怖片《咒》的流行）。

此外，民間對“僵尸”的認知與福建、廣東的“趕尸”“尸變”傳說一脈相承，《深淵：不滅者》icon 中女性角色眼瞳的鬼火、《尸鬼三國》的 “魔化武將”，正是將這些傳統符號進行視覺強化。

而且近十年，臺灣影視與網絡文化對鬼怪題材進行持續性的內容創作，將“恐怖”、“鬼怪”進行娛樂化。如本土電影《咒》以臺灣民間 “養小鬼” 傳說為核心，通過偽紀錄片形式營造沉浸式恐怖體驗；同時，TikTok、YouTube上出來大量 “靈異探險”“鬼屋挑戰” 類視頻。

綜合這些原因，臺灣市場的用戶對于“鬼怪”、“恐怖”元素的相關有著更高的接納程度，且并不會“看到第一眼就PASS”，而是會有著更強的好奇心促使其進行點擊。

（三）心理動因：恐懼元素刺激用戶情緒化

神經科學研究顯示，恐怖元素能夠刺激大腦釋放多巴胺與腎上腺素，帶來 “痛并快樂著” 的情緒體驗，此外，鬼怪題材天然契合 “逆襲”“超度”“救贖” 等正向敘事，比如《最后的道長》素材中“道士收服怨靈”的劇情，既滿足了用戶對恐怖刺激的需求，又傳遞了懲惡揚善的價值觀，實現了情緒與意義的雙重滿足。

從市場表現、文化共鳴、吸量邏輯及競爭環境來看，臺灣用戶對鬼怪題材的接受度不僅體現在短期下載數據上，更源于深層的文化認同與情緒需求。廠商通過AI素材高效創作、本地化元素融合，持續激活這一市場，而用戶對強視覺沖擊、差異化敘事的偏好，也為該題材的長期發展奠定了基礎。