中國嬰幼兒輔食行業：科學喂養與效率革命雙輪并行

嬰幼兒輔食是嬰幼兒在6月齡左右開始添加攝入的母乳和配方奶粉以外的食物。嬰幼兒輔食的添加能補充寶寶成長所需的各種營養，提高的寶寶免疫力，同時也在培養寶寶良好的飲食習慣與自主進食能力方面扮演著非常重要的角色。近年來，隨著《國民營養計劃（2017-2030）》及嬰幼兒輔食新國標（2021）的落地，眾多嬰幼兒輔食品牌進行了技術升級與產品功能迭代，推動中國嬰幼兒輔食實現了從“輔助飽腹餐食”向“精準營養+多元場景”的質變躍遷。同時，90/95后父母成為中國嬰幼兒輔食產品的消費主力，其科學育兒理念讓他們對產品的安全性和營養成分尤其關注；而作為新世代職場父母，他們需要簡化操作、節約時間等提升效率的需求也推動行業迅猛發展。中國嬰幼兒輔食行業在供需端呈現科學喂養與效率革命雙輪并行的格局。

中國嬰幼兒輔食行業在供需兩端表現出以下特征：

從需求端看：科學喂養意識覺醒：信息獲取渠道多元化推動育兒觀念升級，90/95后新生代家長追求配料表“成分透明化”（無防腐劑、無添加劑、有機認證等），通過成分溯源、第三方認證等獲得信任背書的品牌收獲家長青睞寶寶食用體驗感需求提升：家長們往往將寶寶“自主進食”視為早期教育的重要一環，嬰幼兒輔食需同時滿足營養密度與進食興趣激發，形成多維度感官刺激，色彩、外形、口味、口感均成為抓住寶寶食用意愿的重要因素便利性場景革命：現代社會雙職工家庭不斷提升，通勤與加班擠壓家長育兒精力，家長們亟需“快速又營養的寶寶餐”解決方案，開袋即食或加熱即食的嬰幼兒輔食備受職場父母的追捧從供給端看：品牌研發技術升級：嬰幼兒配方食品新國標（2021）要求微生物指標嚴于普通食品，嬰幼兒輔食品牌加大研發投入，促成生產技術升級，使用國家食品安全管理體系認證的高壓滅菌技術，保證較長保質期的同時做到防腐劑0添加輔食營養均衡化：嬰幼兒輔食行業朝著營養均衡化的趨勢發展，品牌方將深度研究不同年齡段嬰幼兒營養需求，依循權威營養攝入標準設計產品配方，精選各類營養食材，運用先進工藝生產以減少營養流失，并利用精準檢測設備，嚴格把控每批產品，確保營養成分均衡配比輔食品類精細化：嬰幼兒輔食產品精細化成為主流趨勢，眾多品牌開啟輔食品類精細化進程，考慮寶寶成長各階段所需營養，打造更能精準解決寶寶需求和痛點的產品，以精細化賦能寶寶健康成長

Babymoon：嬰標寶寶即食飯、嬰標寶寶即食意面開創者

Babymoon小月貝貝品牌隸屬于上海奧貝貿易有限公司。公司成立于2011年，自創立開始便一直專注且專業從事于全球嬰幼兒輔食細分領域。經歷十余年在輔食行業中的錘煉，基于對全球寶寶輔食餐理念和生產工藝的深度了解，公司團隊于2024年正式建立屬于中國寶寶的寶寶餐品牌Babymoon小月貝貝。

Babymoon小月貝貝秉持著“精致喂養好味道”的理念，帶著國際化高標準的生產工藝和全球標準食品安全認證，在寶寶輔食領域深耕探索，努力研發推出適合中國寶寶的嬰標即食飯和嬰標即食意面。在生產工藝方面，Babymoon采用國家ISO食品安全管理體系認證的高溫高壓滅菌技術和四層進口材料高度阻隔水氧，真正做到防腐劑0添加也能長效保鮮、保證品質安全；在營養配比方面，Babymoon確保每袋即食飯/意面中肉蔬谷油全都有，優質食材和高肉蔬谷果添加量，均衡配比助力寶寶健康成長；在產品體驗感方面，Babymoon即食飯和即食意面極速出餐的特性契合家長快節奏生活，營養無損、口感細膩易吞咽的優點，讓寶寶盡享美味，極大提升親子用餐體驗。

目前，Babymoon小月貝貝已推出清燉瘦肉山藥馬蹄南瓜飯、香烤黑豬肉西梅胡蘿卜飯、香芒雞肉焗甜薯椰米飯、甜玉米雞肉西藍花燴飯四款嬰標寶寶即食飯，以及經典牛肉番茄意式通心粉、慢燉牛肉南瓜土豆星星面、奶香三文魚番茄蘑菇意面、鱈魚西藍花甜玉米螺旋面四款嬰標寶寶即食意面。未來，Babymoon小月貝貝會持續在嬰幼兒輔食領域深耕，秉持著人性化的關懷不斷推陳出新，創新研發具有創意、適合中國家庭的嬰幼兒輔食產品，力爭成為嬰幼兒輔食行業新標桿，助力中國寶寶茁壯成長。

CIC灼識在中國嬰幼兒輔食行業有長期豐富的研究經驗。2025年1月，CIC灼識就中國嬰幼兒輔食行業開展了專項的系統性研究，對市場主要參與者、相關產品概念的發展歷史等內容開展了廣泛調研。在此基礎上，CIC灼識與行業專家進行深度訪談，確認Babymoon嬰標寶寶即食飯和嬰標寶寶即食意面的推出時間以及市場主要參與者相關產品的推出情況。基于對中國嬰幼兒輔食行業的研究和分析，CIC灼識確認Babymoon“嬰標寶寶即食飯開創者”和“嬰標寶寶即食意面開創者”的市場地位。

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