文｜DataEye研究院

2025 年短劇市場正經歷 “規模擴張” 與 “質量升級” 的雙重變奏。

據DataEye-ADX短劇版數據顯示，截至2025年Q1，國內微短劇市場大盤消耗總額接近320億，其中2025年Q1的占比達20.87%，同比24年Q1增長了27%。

在生命周期方面，2025年Q1短劇的平均投放時長大約為9.5天，較24年的7天，延長了2.5天。同時，新劇投放數量增多，中尾部的短劇競爭激烈，多數劇集深陷同質化困境，爆款稀缺性強。

從題材來看，女頻優勢擴大，占比超70%。就細分題材而言，情感、都市、逆襲這三大題材的表現突出，免費紅果端的小眾題材出圈，動態漫題材頗具潛力，反類型化創作趨向明顯，涌現多部優秀作品。

2025年Q1微短劇市場表現如何？又呈現出哪些新趨勢？

本文將從整體市場發展狀況、投流情況，到抖音端原生及免費市場的具體表現，深入剖析2025年Q1微短劇市場數據！

一、2025年Q1總體情況 （一）各季度短劇買量投流總消耗

2025年Q1，國內微短劇市場總消耗達66.7億，環比24年Q4，下降了3%。主要原因是：

①多元化發展，競爭分流。2025年Q1免費和端原生等模式下的市場繼續擴展，導致競爭分流。

②內容質量導向轉變。靠數量堆砌吸引流量的模式逐漸失效，市場更加注重內容質量。2025 年 Q1制作方可能將更多精力放在打磨精品內容上，減少了項目數量，在一定程度上降低了熱力值總消耗，但從長遠看有利于提升作品競爭力和市場健康度。

（二）每月買量投流大盤對比

整體來看，Q1每月消耗穩定在20億以上，1月大盤消耗創歷史新高。而具體到每一月份來看：

2025年1月，熱力值大盤消耗達23.68 億，為 Q1內最高。同比24年12月（最高值）的23.16億，增長了2%，再創新高。

2025年2月，熱力值消耗降至20.69億，為Q1中最低點。一方面是受春節假期等因素影響，制作、投放節奏放緩，市場活躍度下降；另一方面是2月天數僅28天，略有下降屬于正常現象。

2025年3月，熱力值消耗回升至22.33億，市場節后逐步恢復，新內容陸續推出，帶動投入增加。DataEye研究院預測，25年每月消耗會穩定在22億左右。

（三）Q1新劇投放周期

根據ADX短劇版數據，2025年Q1短劇的平均投放時長大約為9.5天，較24年的7天，延長了2.5天。意味著有更多微短劇傾向于適度延長投放周期，另一方面也說明短劇用戶粘性提高，對內容的需求增多。

中位數明顯小于平均投放時長，意味著存在部分較長投放時長的極端值拉高了平均數，即市場上可能有部分微短劇進行了超長周期投放，拉高了整體平均時長。

2月的平均投放時長和中位值都處于Q1的最高值，可能是受春節假期影響，為抓住用戶閑暇時間集中投放，延長時長以增加曝光。

（四）Q1在播短劇集數分布

無論是免費紅果端、抖音端原生還是小程序、獨立APP等付費投流的短劇劇集，均是主要是以31-60集和61-90集的短劇作品為主，61-90集區間內的作品居多。

主要原因是：

①從創作角度來看，這個集數區間有足夠篇幅布局故事架構、設置懸念轉折，發揮創作空間，同時又不會因集數過多導致創作周期過長、成本失控。

②從盈利模式來看，適中集數利于廣告植入、會員付費等商業變現模式開展，通過多集持續曝光和吸引用戶，提升收益。

二、微短劇投流分析 （一）Q1各月份短劇投放趨勢

ADX短劇版數據顯示：2025年Q1，參與投流的微短劇總數（去重）超3.81萬部，其中新劇總數超1.43萬部，占比約37.45%。

從單月趨勢來看，每月參投微短劇數量穩步提升，新劇供應量在3500-6000部區間內，老劇長尾效應顯著。

大量老劇持續參投，表明：①二輪劇、三輪劇等等版權交易與流轉愈發活躍；②老劇經市場驗證，持續保值，展現出長線運營的潛力；③每月新劇持續入市，且產能相對比較穩定。

（二）Q1各月份新老劇熱力值比較

ADX短劇版數據顯示：2025年Q1新劇的熱力值總額超過了52.5億元，占比約78.7%。整體來看，每月參投新劇熱力值占比維持在較高水平，穩定在70%左右。

從月度趨勢來看，Q1新劇熱力值呈現出現小幅波動趨勢，新劇貢獻突出，每月占比穩定在70%以上，是熱力值大盤的核心支撐。

1月受春節檔短劇存量儲備和檔期預熱的雙重影響，新劇熱力值達到新高，較24年12月增長了1億，1月新劇熱力值占比接近85%。

（三）Q1在投短劇男女頻與細分題材分析

ADX短劇版數據顯示：2025年Q1男頻熱力值總額約16.85億，女頻約40.29億，女頻熱力值占比超70%.

從細分題材來看，情感、逆襲、都市包攬細分題材榜前三名，熱力值貢獻均超30億，遙遙領先。在投短劇數分別為2.2萬、1.3萬和1.6萬。

家庭、古裝、甜寵題材進步較快，分別位列第4、第5、第6。可能受春節檔影響，合家歡等類型短劇投放增多，均超3500部。

值得關注的是，Q1短劇題材新增了動態漫題材，Q1在投短劇數共92部，熱力值達63.2萬，占比較少，但呈現出每月穩步增長態勢。

（四）Q1短劇層級分布

2025年Q1，超2000W熱力值的短劇共23部，超5000W熱力值的短劇僅有2部。

從季度大榜的3309部短劇來看，6部超3500W熱力值的爆款短劇貢獻了近5%的熱力值；500W熱力值以下的非爆款短劇達3015部，占比達91%。

說明微短劇市場呈現明顯的頭部集中效應，少數爆款劇集貢獻近5%熱力值，新劇持續增長，而絕大多數短劇熱力值有限。反映出市場競爭激烈，爆款稀缺性強。在內容制作方面，可能存在同質化產品供給過剩，獨特題材稀缺等問題，導致用戶審美疲勞。

三、抖音端原生分析 （一）Q1端原生在播新老劇對比

從整體趨勢來看，抖音端原生短劇市場極速飆升，每月在播短劇數量突破2.9萬，3月在播新劇數達1.14萬部，創歷史新高。

從單月趨勢來看，在播老劇數量逐月遞減，而在播新劇數量及占比持續攀升。這表明市場對新劇的投入力度不斷加大，反映出端原生短劇市場的活力與更新迭代的速度正在加快。

1月新劇供應量較低，可能與年初節假日密集（如元旦、春節）導致制作與上線周期的調整密切相關。

（二）Q1端原生在投短劇男女頻與細分題材分析

在抖音端原生短劇的題材分布中，情感、都市和逆襲題材包攬前三名，這與投流付費短劇的熱力值貢獻趨勢一致。抖音端原生TOP3題材，以“情感+都市”的題材組合，貢獻了超6成的短劇數量。

主要原因是：

①受抖音短劇用戶中女性受眾居多，粘性高；

②情感 + 都市題材容易打造 IP，吸引品牌植入和冠名，更契合平臺特性和具有商業變現優勢；

③情感與都市題材融合度高，可衍生出更多種題材組合，從而支撐了該題材組合的高產出與高占比。

（三）Q1端原生熱播短劇榜TOP20

從2025年Q1的端原生短劇季度播放增量TOP20來看，情感題材短劇占比近九成，有12部為2024年上線的老劇。

增長量最高的是《偷換人生之真假千金》，Q1播放增量達9.72億。新劇《夕陽之戀》在Q1上線僅15天，播放增量達2.83億，闖入TOP20。說明優質內容具備強勁的競爭力和長期熱度，能持續吸引觀眾。

從品牌植入來看，有2部春節檔的品牌定制短劇（《夫妻的春節》《以愛之名》）闖入TOP6，為“微短劇+品牌”的商業化探索提供了優秀范本。

四、免費市場數據分析（以3月紅果端為例） （一）紅果短劇熱門題材元素TOP20

以3月紅果短劇APP熱播的5000部短劇為統計范圍，逆襲題材占比最高，共3411部，占68.22%，其次是總裁題材，共1989部，占比近40%。

從2025年3月紅果免費短劇來看，共有超5000部短劇在播，題材分類共有86種，較傳統題材類型增加了60個細分品類，題材分眾化趨勢明顯，覆蓋大多數短劇人群。

受紅果平臺對于稀缺品類的補貼政策影響，新興題材（如武俠、諜戰、權謀、女性成長等）供給有所增加，但供給依舊不足滿足觀眾需求。古風權謀題材短劇占比僅9%，女性成長題材短劇占比6%。

（二）3月紅果熱榜TOP20

整體來看，頭部短劇與中尾部短劇熱度差距較大，TOP3的短劇熱度均超4000W，而第20位的短劇熱度未達2000W。

從承制方來看，聽花島有3部短劇闖入TOP20，于今無量、重慶四月聯盟、鄭州日新閱益均有2部，頭部制作方表現出色，展現出穩定的優質內容產出能力。

從題材偏好來看，小眾題材的“地域方言+年代愛情”的《家里家外》、反賭題材的《老千》以及奇幻腦洞類型的《偷聽心聲之來者可追》（第21位）均展現出了小眾題材對特定受眾群體的吸引力，滿足了觀眾對差異化內容的需求。

五、劇本新元素觀察

（一）新角色設定——《林深不知云海》

在人設建構方面，《林深不知云海》延續“窩囊持家男x勢利傲慢女”的經典人設配置，快速建立觀眾對極致反差關系的認知錨點。

1、反差感升級：打破「單極碾壓」沖突模式，在女主職場受挫時設置男主默默收拾爛攤子的「隱性守護」情節；在男主被親戚羞辱時加入女主冷眼旁觀的「情感留白」，使二元對立的人設碰撞中暗藏情感流動的可能性，為后續轉折埋下敘事鉤子。

2、立體化的人物弧光：通過「生活碎片式」細節堆砌，讓角色在不同場景下呈現人格的多棱面，避免標簽化塑造。

3、主角雙向成長：打破傳統短劇「男主逆襲 / 女主覺醒」的單向成長線，拔高人物角色的價值觀高度，證明了快節奏中可通過「核心符號化 + 細節差異化」實現角色深度，為陷入人設內卷的行業提供破局思路。

（二）新語言設定——《家里家外》

在數據表現方面，四川方言短劇《家里家外》上線3天，紅果平臺播放量破11億。3月紅果熱度超4100萬，分賬超百萬。

1、方言的功能性轉化：劇中大量使用四川方言俗語（如「巴適」「擺龍門陣」），搭配茶館、麻將館、川菜館等地域場景，構建強辨識度的「川味生活場」，將“方言+地域”作為創新記憶點，證明方言與場景的視覺化結合可突破語言壁壘。

2、年代劇的輕量化表達：該劇以 "年代生活劇" 為基底，用時代事件串聯劇情，同時采用短劇特有的快節奏敘事（單集3個沖突點）。例如，第5集通過" 方言談判拿下訂單 "的10分鐘劇情，既還原80年代經商環境，又滿足觀眾對“逆襲爽感”的期待。

（三）新場景設定——《帶你走進月亮里》

該劇為湖南文旅短劇，入選廣電總局的“跟著微短劇去旅行”項目計劃，以愛情故事為劇情線索，結合當地旅游線形成動態連接，為觀眾營造“一步一景”的良好觀感體驗。

1、場景即敘事結構：全劇以「桑植旅游線路」為隱性敘事脈絡，每集核心情節對應一個地標，（如第3集在九天洞溶洞探險中設計「手電筒故障」的意外），形成「一景一情節點」的高效敘事模型，單集場景轉換率控制在2-3個，既展現地方特色，又符合短劇快節奏要求。

2、民生文化的「有機融入」：該劇突破「景點打卡式」植入，將桑植民歌、非遺習俗等地方民生特色轉化為劇情肌理，使民俗文化成為推動人物關系和劇情發展的「聲音蒙太奇」。

（四）新敘事結構——《偷聽心聲之來者可追》

《偷聽心聲之來者可追》是以「互聽心聲」為核心設定的短劇，在數據表現方面，《偷聽心聲之來者可追》累計熱力值超1300W，連續4天闖入DataEye短劇熱力榜TOP10，3月紅果熱度近1700W，分賬超百萬。

1、多視角互換：男主和配角們通過新穎的“互聽心聲”來實現角色動機的「全透明化」呈現，來推動劇情。從多個視角的旁白來彌補人物與人物之間的信息差，自然而然地將故事邏輯進行完整閉環，避免出現信息差BUG，是該劇的敘事亮點之一。

2、臺詞上的情感共振：將高頻共鳴場景轉化為心聲爆發點，如在臺詞方面，男主失業時的心聲“32 歲，存款歸零，連房貸都還不起”與觀眾形成情感上的共振。