文｜倪叔

2024年不是喜劇元年，但絕對是中國喜劇大年。

從數(shù)據(jù)來看，2024年截至9月份旺季，喜劇綜藝大屏端累計觀看戶次達(dá)17.2億，平均觀看完成度較上一年同期上漲18.7%；在網(wǎng)絡(luò)端，喜劇綜藝內(nèi)容的上線數(shù)量也明顯增多。2024年全年綜藝節(jié)目數(shù)量超過400檔，而喜劇類綜藝播放熱度能殺進(jìn)前五，眾多喜劇人們打了一個富裕仗，斬獲熱搜超過一千個。

這些數(shù)據(jù)充分證明：“笑聲”是有重量的，“搞笑”是有價值的，“快樂”是有回報的。但是也有個問題——這么“有錢途”的產(chǎn)業(yè)，還能隨便搞笑嗎？資本進(jìn)入之后，那些喜劇節(jié)目還能有“笑果”嗎？

百億喜劇產(chǎn)業(yè)的新痛點(diǎn)

從產(chǎn)業(yè)角度來看，中國喜劇算得上一個不小的“產(chǎn)業(yè)”了。

據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年中國喜劇市場規(guī)模就突破了200億元，年增長幅度達(dá)到15%。受眾人群年齡段主要是20至35歲，80%的觀眾每周至少會看一次喜劇節(jié)目，消費(fèi)力在百元以上。也就是說從市場規(guī)模來看，百億只是一個粗略的界定，同時也標(biāo)注好了這個產(chǎn)業(yè)在整個內(nèi)容行業(yè)中的生態(tài)位：它的價值直接對標(biāo)年輕人群的笑聲，笑聲越大，價值越高。

然而矛盾也在這里——“讓年輕人發(fā)笑”是這個時代的剛需，可問題是有了“錢”之后的這個產(chǎn)業(yè)還能不能讓人發(fā)笑呢？

這不是說笑，何廣智有錢之后明顯沒他剛出道時那么好笑了，評委們也都這么說。可見這是個客觀存在的矛盾。

其實也是這個產(chǎn)業(yè)的新痛點(diǎn)——觀眾要看誰？為什么要看？怎么看？——其實就是激發(fā)觀眾笑聲的“人”“貨”“場”。

只有充分解決了這個新痛點(diǎn)，一檔喜劇節(jié)目才有可能成為新的爆款。

解決痛點(diǎn)：讓喜劇人們又有錢又搞笑

舉個例子，比如單排喜劇大賽這個節(jié)目，解決了這個痛點(diǎn)，它的辦法是創(chuàng)新了節(jié)目的“人貨場關(guān)系”——身處百億產(chǎn)業(yè)之內(nèi)，依然可以出圈。

先來看“人”——這是單排喜劇大賽最核心的驅(qū)動力。

第一季出圈的幾位選手風(fēng)格化突出，銳利感拉滿。那些成名已久的喜劇人逐漸鈍化的洞察與表達(dá)在這些后起之秀的身上不必?fù)?dān)心，而這樣的集體銳利感、通透風(fēng)格恰恰是年輕人群常看常新的硬邏輯。

這是其最具爆款潛力的核心原因，看起來也是第二季需要繼續(xù)秉承的風(fēng)格。

所以請放心，他們會繼續(xù)搞笑，并且笑聲會更嘹亮。秘密就是負(fù)責(zé)搞笑的人，沒變，而且規(guī)模會繼續(xù)放大——第二季節(jié)目據(jù)悉將有400+選手參與，節(jié)目組+選手多方賬號矩陣搭建起單排喜劇大賽的內(nèi)容供應(yīng)鏈體系，也會讓喜劇效果放大。

說白了，我們不缺個性獨(dú)特的年輕演員，缺的是一個舞臺。單排喜劇大賽第二季，就是這樣一個舞臺。

回顧第一季出圈的演員，他們也在這個舞臺上完成了良性生態(tài)閉環(huán)，可以支撐這些年輕人繼續(xù)放聲大笑。比如冠軍姚堯通過《黛玉播播間》和《一條小蛇精》出圈，李大腦門《新聞女忙》則是以夸張的肢體語言演繹新聞播報，搞笑藝術(shù)性拉滿。

她倆又因節(jié)目中的高光表現(xiàn)出現(xiàn)在了2025央視春晚的舞臺，二人演繹的小品《點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注》成了除夕夜年輕人喜愛的語言類節(jié)目。

那為啥這些出圈的喜劇人可以繼續(xù)搞笑呢？

答案就是“在場外變現(xiàn)了”，比如這些通過單排出圈的新銳笑將在場外拿到了可觀的商業(yè)代言，被市場證明自己的風(fēng)格是能夠?qū)崿F(xiàn)“內(nèi)容+商業(yè)”的良性閉環(huán)的，也就此打通了保持風(fēng)格、放大風(fēng)格的路徑，不必?fù)?dān)心“有錢了就不能隨便搞笑”。

從“貨”的角度也就是“內(nèi)容款式”來看，單排喜劇大賽呈現(xiàn)給觀眾的內(nèi)容稱得上無所不包。

一句話——單排喜劇大賽的節(jié)目內(nèi)容不拘一格，目的只有一個：表達(dá)。

最后是“場景”，也就是它如何與觀眾在更多的地方見面，如何充分填充觀眾的時間。

從第一季的實戰(zhàn)路徑來看，節(jié)目播出后開始向各路社媒（尤其短視頻平臺）輸出切片卡段“彈藥”，年輕喜劇人們調(diào)用各種“不設(shè)限的喜劇生產(chǎn)力工具”（也就是內(nèi)容款式）輸出個人風(fēng)格內(nèi)容，每個切片都能讓人發(fā)笑。

第二季將更加放大這樣的場景，據(jù)目前網(wǎng)絡(luò)上已釋放的信息上看，第二季將基于抖音生態(tài)拓展全新直播形式，每個人的表演都將直播呈現(xiàn)。

在傳播場景上，短視頻+長綜藝+直播+vlog+線下劇場，“1+n”曝光的賬號矩陣覆蓋更多圈層人群。

中國喜劇供應(yīng)鏈加速升級

都說我們擁有領(lǐng)先全球的完整供應(yīng)鏈，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)層面也是如此。

這是單排喜劇大賽第二季的核心抓手——讓更多的年輕人、更瘋狂的單排喜劇款式、更深更廣的場景鏈接形式，實現(xiàn)喜劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新升級。

從單排喜劇大賽的解決方案來看，無論是演員陣容的擴(kuò)展還是內(nèi)容款式的實驗創(chuàng)新或者場景橋梁上全方位覆蓋，都是在加速升級中國喜劇的供應(yīng)鏈。