圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)

本次監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，SK-II護(hù)膚品套裝、赫蓮娜HR黑繃帶面霜50ml禮盒和可復(fù)美膠原棒次拋精華分別以1.87、1.84和1.81的綜合熱度指數(shù)位列榜單前三名。

節(jié)日禮贈(zèng)與換季護(hù)理需求雙輪驅(qū)動(dòng)，高端護(hù)膚聚焦場(chǎng)景化解決方案

在節(jié)日禮贈(zèng)經(jīng)濟(jì)與季節(jié)性護(hù)膚需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，本月高端護(hù)膚市場(chǎng)呈現(xiàn)出功效型抗老禮盒的社交屬性強(qiáng)化、科技成分驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)修護(hù)場(chǎng)景化的消費(fèi)趨勢(shì)。

頭部品牌通過技術(shù)升級(jí)與場(chǎng)景化營(yíng)銷搶占節(jié)點(diǎn)紅利，如SK-II護(hù)膚品套裝以PITER專利成分為核心，疊加限定包裝與“煥亮維穩(wěn)”功效捆綁，既滿足情人節(jié)禮贈(zèng)的儀式感需求，又以“一瓶多效”概念回應(yīng)換季期高凈值用戶精簡(jiǎn)護(hù)膚的訴求；赫蓮娜HR黑繃帶面霜禮盒憑借30%玻色因濃度樹立“抗老修護(hù)天花板”認(rèn)知，通過綁定白繃帶打造“日夜修護(hù)CP”，精準(zhǔn)切入醫(yī)美后修復(fù)與換季敏感雙重場(chǎng)景，以“強(qiáng)功效+低刺激”特性滿足抗衰群體對(duì)安全性與即時(shí)效果的極致追求；海藍(lán)之謎強(qiáng)韌修護(hù)套裝則以“基礎(chǔ)維穩(wěn)+貴婦體驗(yàn)”組合強(qiáng)化品牌壁壘，通過中小樣降低嘗鮮門檻，既承接換季期敏感肌的強(qiáng)修護(hù)需求，又以高復(fù)購(gòu)率印證高消費(fèi)人群對(duì)品牌心智的深度忠誠(chéng)。

以上產(chǎn)品熱銷共同印證：在節(jié)日營(yíng)銷與功效護(hù)膚的交匯點(diǎn)上，高端市場(chǎng)正從“成分內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景化解決方案競(jìng)爭(zhēng)”，用戶既為科技背書的強(qiáng)功效買單，亦為情感承載的社交價(jià)值付費(fèi)，品牌需以“技術(shù)硬實(shí)力+情緒軟價(jià)值”構(gòu)建雙重護(hù)城河。

個(gè)護(hù)品類轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)場(chǎng)景匹配，科學(xué)驗(yàn)證與深度適配成消費(fèi)決策關(guān)鍵

從細(xì)分品類來看，護(hù)理場(chǎng)景精細(xì)化趨勢(shì)深化，推動(dòng)個(gè)護(hù)品類向?qū)I(yè)化、場(chǎng)景化升級(jí)。

舒客寶貝兒童牙膏瞄準(zhǔn)兒童口腔護(hù)理場(chǎng)景，以益生菌配方平衡口腔菌群，通過食品級(jí)可吞咽設(shè)計(jì)與卡通IP包裝，既滿足家長(zhǎng)對(duì)防齲齒功效的核心訴求，又以“安全性+趣味性”解決低齡兒童抗拒刷牙的痛點(diǎn)，折射出精細(xì)化育兒時(shí)代“分齡護(hù)理”與“健康前置”的消費(fèi)理念；嬌韻詩(shī)身體護(hù)理油則聚焦冬季干燥與身體護(hù)理細(xì)分場(chǎng)景，以榛籽油等天然植萃成分構(gòu)建“抗紋緊致”差異化價(jià)值，突破傳統(tǒng)身體乳基礎(chǔ)保濕定位，精準(zhǔn)承接女性群體對(duì)“功能性成分+全身抗衰”的進(jìn)階需求，印證“以油養(yǎng)膚”從面部向身體護(hù)理場(chǎng)景延伸的趨勢(shì)。

二者共同指向：個(gè)護(hù)賽道正從“通用型產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“需求-場(chǎng)景-成分”精準(zhǔn)匹配的解決方案，用戶既追求科學(xué)驗(yàn)證的功效保障，亦需要產(chǎn)品與使用場(chǎng)景、使用對(duì)象的深度適配。

榜單說明

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《用戶消費(fèi)關(guān)注指數(shù)榜》等主要榜單，以及對(duì)應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過指數(shù)評(píng)價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢(shì)特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)、為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供參考，提升商業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測(cè)行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。

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