本次監測周期內，樂高、泡泡瑪特和萬代分別以1.93、1.44和1.38的綜合熱度位列榜單前三名。

圖源：世研大消費指數

長期主義敘事重構乳品價值表達，符號化傳播重塑乳品消費場景

從細分維度來看，乳品品牌金典和安慕希本月內新上榜，憑借營銷出圈，熱度值大幅提升。金典借勢國際幸福日，以“慢敘事對抗快消解”重構品牌價值表達，攜手《新世相》推出紀實短片《挺牛的朋友》，通過養牛人老張與奶牛20年共生陪伴的真實故事，將“有機品質”抽象概念轉化為可感知的情感資產，以“人與牛”的溫情互動為敘事載體，構建“長期主義”的價值隱喻，品牌以“反效率化營銷”在快時代中錨定品牌厚度，讓“有機”從賣點升維為跨越周期的心智符號。

安慕希以“情緒符號重構”為核心策略，通過代言人周也的諧音梗綁定“這周也安慕希了”與“高治愈感”人設強化，將Z世代“玩梗社交”與“玄學療愈”心理深度融合，以周也姓名諧音為傳播錨點，結合清冷與甜美的形象反差，打造“符號化情感編碼”，通過TVC短片將產品轉化為春日情緒觸發器，讓用戶產生“喝酸奶=爆好運”的魔性聯想，精準切中年輕人對“即刻治愈感”與“社交參與度”的雙重需求，重塑乳品營銷從硬廣投放到情感共生的新范式。

茶飲品牌抽象化IP營銷破圈，社交場景重構增強用戶情感認同

從品牌分布來看，蜜雪冰城、海底撈、庫迪咖啡多個餐飲服務品牌上榜，社媒熱度表現突出。本月內蜜雪冰城赴港上市，過程儀式中派出IP“雪王”和7位小伙伴完成雪王發言、雪王敲鐘，并播放專屬BGM“你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”，“雪王”熱度再次上漲，引發網友熱議“蜜雪冰城連上市都這么抽象”，促進用戶討論、產品購買，“后鏈路轉化”明顯。

海底撈則借31周年慶，以“快樂社交”為主題開展系列活動：推出品牌片《有你真好》，通過慶生、求婚等真實人生場景將“海底撈=社交情緒解壓場”的心智具象化；全國1300+門店同步打造“生日狂歡夜”，以百人切蛋糕、舞臺互動等強參與性儀式，激活用戶情感共鳴與UGC傳播；借勢王嘉爾聯名套餐（限量周邊+明信片）撬動粉絲經濟，疊加會員商城促銷實現流量高效轉化。

榜單說明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。

圖源：世研大消費指數

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本榜單由世研指數獨家編制，榜單觀點、結論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據。

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