在消費(fèi)市場中，產(chǎn)品質(zhì)量問題一直是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

近日，“王海測評”的一則爆料將知名母嬰品牌貝因美推向風(fēng)口浪尖——其旗下酒精衛(wèi)生濕巾實(shí)測酒精含量僅為20.1%，遠(yuǎn)低于包裝標(biāo)注的75%。這一數(shù)據(jù)落差不僅涉嫌虛假宣傳，更直接挑戰(zhàn)消費(fèi)者對母嬰品牌“安全可靠”的底線。當(dāng)消毒產(chǎn)品連最基本的成分標(biāo)注都難以誠實(shí)，貝因美所謂的“育兒專家”人設(shè)還剩下幾分可信度？

從75%到20.1%，貝因美的“酒精魔術(shù)”

酒精濕巾的核心賣點(diǎn)在于其消毒能力，而75%的酒精濃度被公認(rèn)為殺菌效果最佳的范圍。

然而，王海測評的檢測結(jié)果卻顯示，貝因美濕巾的實(shí)際酒精含量僅為標(biāo)示值的26.8%，縮水幅度高達(dá)73.2%。這種差距已遠(yuǎn)超行業(yè)允許的誤差范圍，更涉嫌違反《反不正當(dāng)競爭法》中對商品成分的如實(shí)標(biāo)注要求。

《消毒產(chǎn)品標(biāo)簽說明書通用要求（GB38598-2020）》的8.6f條款規(guī)定，消毒產(chǎn)品有效成分含量應(yīng)標(biāo)注具體范圍：若成分性質(zhì)穩(wěn)定，范圍需以中心值為基準(zhǔn)，上下浮動不超過±10%；若成分性質(zhì)不穩(wěn)定，則浮動范圍為±15%。以標(biāo)示酒精濃度為75%的濕紙巾為例，若酒精成分穩(wěn)定，其有效濃度下限應(yīng)為67.5%（75%×90%）；若不穩(wěn)定，則下限為63.75%（75%×85%）。若實(shí)際濃度低于此范圍，可能因酒精濃度不足而無法有效殺滅細(xì)菌或病毒。

值得注意的是，涉事產(chǎn)品并非“三無”商品。王海測評稱，該產(chǎn)品是在拼多多的貝因美母嬰生活用品旗艦店購買的，其包裝上清晰標(biāo)注了“浙衛(wèi)消證字（2022）第0027號”、“執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)GB/T27728”等信息，授權(quán)方為杭州貝因美品牌營銷有限公司，制造商為浙江云感科技有限公司，貝因美商標(biāo)持有者為知名上市公司貝因美股份有限公司（證券代碼：002570）。

齊全的資質(zhì)背后，為何會出現(xiàn)如此離譜的成分虛標(biāo)？是生產(chǎn)環(huán)節(jié)的失控，還是品牌方對代工產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管形同虛設(shè)？

貼牌模式下的質(zhì)量隱憂

貝因美作為上市公司，近年來業(yè)務(wù)范圍從奶粉擴(kuò)展到母嬰用品全品類，但多元化背后是大量貼牌代工模式。

企查查顯示，此次涉事的制造商浙江云感科技成立于2016年，主營濕巾、口罩等產(chǎn)品，而授權(quán)方杭州貝因美品牌營銷有限公司則負(fù)責(zé)品牌運(yùn)營。這種“輕資產(chǎn)”模式雖能快速擴(kuò)張品類，卻也埋下了質(zhì)量監(jiān)管的隱患。

事實(shí)上，這并非貝因美首次因產(chǎn)品質(zhì)量遭質(zhì)疑。此前，其奶粉業(yè)務(wù)曾因食品安全問題被通報(bào)，如今酒精濕巾再曝虛標(biāo)，不禁讓人質(zhì)疑：貝因美的品控體系是否能夠支撐其“母嬰全產(chǎn)業(yè)鏈”的野心？當(dāng)品牌將產(chǎn)品交給第三方代工，卻又無法有效監(jiān)管時，所謂的“國際品質(zhì)”恐怕只是一紙空談。

母嬰行業(yè)信任危機(jī)

酒精濕巾雖小，折射的卻是母嬰行業(yè)長期存在的頑疾——部分企業(yè)將“嬰幼兒專用”視為溢價工具，而非品質(zhì)承諾。GB15979衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)明確要求消毒產(chǎn)品如實(shí)標(biāo)注成分，但類似貝因美濕巾的“含量縮水”事件并非孤例。此前，全棉時代、子初等品牌均因質(zhì)量問題被曝光，當(dāng)監(jiān)管滯后于市場擴(kuò)張，消費(fèi)者只能被迫成為“質(zhì)檢員”。

更值得警惕的是，此類問題對母嬰品牌的打擊是毀滅性的。與普通消費(fèi)品不同，家長對嬰童用品的容錯率極低，一旦信任破裂，重建成本遠(yuǎn)超短期利潤。

財(cái)報(bào)顯示，2024年貝因美營業(yè)總收入達(dá)到27.73億元，同比增長9.70%，歸屬凈利潤更是實(shí)現(xiàn)了116.92%的同比增長，達(dá)到1.03億元。其業(yè)績增長主要得益于公司在嬰幼兒配方奶粉、營養(yǎng)米粉等核心產(chǎn)品上的持續(xù)發(fā)力，但若因質(zhì)量問題引發(fā)連鎖反應(yīng)，恐將拖累本就承壓的主營奶粉業(yè)務(wù)。

點(diǎn)評：別讓“育兒專家”淪為“笑柄”

貝因美曾以“國際品質(zhì)”自居，但酒精濕巾事件暴露的不僅是品控漏洞，更是品牌對用戶敬畏心的缺失。對于上市公司而言，貼牌代工并非原罪，但若連基礎(chǔ)產(chǎn)品的真實(shí)性都無法保障，資本故事講得再動聽也是空中樓閣。

諷刺的是，就在近日，貝因美在杭州高調(diào)舉行2025年度戰(zhàn)略發(fā)布會。創(chuàng)始人謝宏信誓旦旦地宣稱：“只賺5%，是我們的全新戰(zhàn)略”，并表示要“賺良心錢”，做“可持續(xù)的永續(xù)經(jīng)營”。然而，當(dāng)一款標(biāo)榜75%酒精含量的濕巾實(shí)測僅有20.1%時，所謂的“讓利消費(fèi)者”更像是一場精心設(shè)計(jì)的營銷話術(shù)——連產(chǎn)品基本成分都要造假的企業(yè)，又拿什么來兌現(xiàn)“只賺5%”的承諾？

消費(fèi)者需要的不只是道歉和下架，而是一個明確的答案：貝因美究竟還有多少“虛標(biāo)”產(chǎn)品在市場上流通？

同時，也建議監(jiān)管部門主動介入，徹查涉事企業(yè)是否存在系統(tǒng)性違規(guī)。畢竟，當(dāng)一家企業(yè)連酒精含量都要縮水七成時，它承諾的“讓利5%”的誠意恐怕也要打上問號。

母嬰行業(yè)的黃金時代，從來不屬于投機(jī)者。若貝因美仍想維持“育兒專家”的人設(shè)，就該先學(xué)會對消費(fèi)者誠實(shí)——畢竟，孩子的健康，從來都不是可以打折的商品。

注1:本文圖片來自微博、GB38598-2020和拼多多截圖。

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