5月13日下午，“新質山東品筑未來”2025年山東最具影響力品牌暨《山東企業ESG行動指南》發布活動在濟南舉行。山東大學品牌與傳播研究所所長、山東大學企業文化研究中心主任、博士生導師王德勝教授以《ESG背景下的企業品牌戰略》為主題做了主旨演講，系統闡述了ESG戰略與品牌戰略的邏輯關系和企業品牌頂層設計與塑造路徑。

在談及ESG戰略與品牌戰略的時代背景時，王德勝提出：當前，我們正處于從VUCA（烏卡）時代到BANI（巴尼）時代的轉變中，世界按現有系統方式已經變得不可控，因此在當今商業環境中的諸多企業也面臨著很多不確定性。這種轉變要求企業不僅要關注短期的經濟效益，更要重視長期的可持續發展。因此，ESG理念應運而生，成為企業應對不確定性的關鍵策略，通過將ESG理念融入品牌戰略，企業可以在滿足社會期望的同時，提升自身的競爭力和品牌價值。

王德勝認為，ESG不僅是塑造企業品牌形象的“軟實力”，更是推動企業踐行長期主義、推動可持續發展的“硬準則”。ESG已從“加分項”變為品牌生存與發展的“必答題”。將ESG戰略與品牌戰略相結合，能夠更全面地評估一家企業的可持續發展能力和社會貢獻，增強市場競爭力，這也是企業要重視發展ESG戰略與品牌戰略的內在根本原因。

王德勝教授說，當前品牌發展已經完成了從工業化時代到數字化時代再到智能化時代的更新迭代。企業在品牌建設的過程中依舊存在著品牌形象與實力地位不相符，品牌建設不平衡、定位不明確，品牌建設架構不清晰、效果不明顯和品牌傳播力度不夠、公眾認知不清晰等諸多問題。

未來，從企業品牌戰略的頂層設計角度入手，王德勝教授提出了三點建設性意見：一是要倡導開展企業級品牌戰略，企業不僅要有品牌戰略的頂層設計，更要關注品牌價值主張的后臺如何支撐品牌價值的實現，如何讓用戶能夠感受和體驗到品牌的獨特價值；二是要用品牌價值觀升級品牌定位戰略。社交媒體時代，價值觀的紐帶作用更重要，價值觀一致，才能讓彼此聯系更緊密；三是立足品牌本性，實施雙重品牌戰略，一種品牌基因傳承戰略，另一種品牌成長與創新戰略。

最后在談到企業品牌建設的塑造路徑時，王德勝教授提出四點建議：一是強化品牌建設的全員性，從政治高度認識和把握品牌的重要性；二是強化品牌建設的戰略性，把品牌建設納入整體戰略；三是強化品牌建設的系統性，持續推動品牌深度融入經營；四是強化品牌建設的長期性，持續投入創造長期品牌價值。

王德勝表示，當下百年未有之大變局正加速演進，面對這樣的時代，我們要保持積極樂觀的心態，在極不確定性的年代，要有存在感；在多元化選擇的年代，要有確定感；在信息碎片化的年代，要有專注感；在社會焦慮化的年代，要有沉靜感。通過強化品牌建設的全員性、戰略性、系統性和長期性，推動品牌的長遠持續發展。

齊魯壹點