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借勢明星與平臺IP勢能

深化「天然治愈」共鳴，讓品牌被記住

超能自有話題IP“天然治愈之旅”自去年在抖音平臺發起后，其IP內涵日益豐滿。今年3·8節營銷，超能同樣希望不只是停留在產品功能透傳，還要具備更深刻的情感共振，以進一步深化”天然治愈“的品牌心智。

敏銳捕捉到女性在生活壓力中的復雜情緒，超能主張“自天然中汲取治愈身心的能量”。為此，超能攜手品牌大使祝緒丹打造出一支治愈短片，于3·8節前先行發聲，通過一封信的形式娓娓道來，鼓勵女性去發現天然的初心，找尋天然的自我，相信“天然的你，就很超能”。

與此同時，品牌將目光投向了“抖音3·8繁花歌會”這一平臺IP。這檔以女性成長為主題的唱談式綜藝，成為了品牌與用戶對話的絕佳場域。

節目特邀主持人張泉靈與黃圣依等明星嘉賓對談，從職場焦慮到生活靈感，到不設限的人生選擇……展現女性在多重社會角色中的自愈力與生命力，這讓超能的“靈感花園”展區不再是生硬的品牌露出，而是成為女性“成長超能量”的具象化符號。而黃圣依在訪談中自然提及超能自天然帶來的治愈感官體驗，進一步傳遞了產品的情緒價值，這段視頻也成為了品牌官號傳播的核心素材，實現了從節目內容到品牌資產的無縫轉化。

這種“潤物細無聲”的植入邏輯，在韓紅抖音演唱會中被進一步強化。超能的品牌標識自然嵌入舞臺視覺體系，當觀眾沉浸于音樂的情感浪潮時，“天然治愈”的品牌理念也通過視覺語言悄然滲透。這場超過六千萬曝光的抖音演唱會，帶動了超能品牌勢能在活動期間的進一步躍升。

而要讓用戶從路過變為駐足，品牌需要的不只是單向輸出，而是搭建一個可感知、可參與的互動場域。超能深諳此道，在占據明星熱點、抖音3·8繁花歌會、韓紅抖音演唱會等流量高地的基礎上，通過抖音熱榜與熱點品專承接熱點流量，呈現品牌的優質內容與高光陣地；協同抖音開屏、品牌榜banner等優質品牌廣告位提升曝光。同時，巨量引擎助力超能將傳播主動權交給用戶，以全民任務AIGC特效、挑戰賽等互動玩法，提升創作興趣，引導用戶生成品牌相關創意內容，撬動UGC帶動話題持續破圈。

當線上聲浪持續攀升，超能同步在線下搭建起一座「天然治愈靈感空間」，設置六大打卡點，邀請用戶在繁忙的都市中開啟一場靈感療愈之旅。通過關注引導品牌店鋪與相關話題綁定，反哺線上話題熱度，同步傳遞“天然的你，就很超能”的品牌哲學，讓品牌成為治愈生活的情感載體。當消費者在線上線下參與打卡與內容玩法，不僅在治愈自己，更積極自發地成為了品牌敘事的共創者。

這套“明星聯動發聲+綜藝情感共振+資源矩陣曝光+UGC裂變傳播+線下線上聯動”的組合拳，迅速在抖音掀起治愈系傳播浪潮，多條明星互動話題登上熱榜，抖音繁花歌會 #韓紅抖音音樂現場 等抖音話題曝光量超7億，站內外總曝光量合計超53億。活動周期內，品牌搜索次數環比提升73%，超能“天然治愈”的品牌價值得到了廣泛傳播和認可。

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從成分賣點到生活提案

多型達人創意化演繹，讓產品被種草

通過系列內容構建起“天然治愈”的敘事場域，“天然的你，就很超能”成為萬千女性的共鳴點。但品牌深知，要讓“天然治愈”真正扎根用戶心智，還需要將產品價值拆解為可感知的生活片段。于是，品牌將目光投向巨量星圖達人，借助達人的多元演繹，將產品功能編織進用戶的日常生活敘事中。

超能通過巨量星圖的人群分析工具，優化達人組合策略，聚焦資深中產、精致媽媽與新銳白領等高凈值人群的內容消費偏好，不僅聯合祝緒丹推出產品種草視頻，更重點布局精致生活類、母嬰類、短劇劇情類、測評類等達人矩陣，確保每一條內容都能精準觸達潛在消費人群。在內容創作上，超能摒棄了傳統的“賣點羅列”，采用“故事化種草”與場景化結合的方式，圍繞女性治愈生活方式進行多元豐富的內容表達，讓產品優勢和品牌主張自然融入用戶生活。

通過這種“數據化支撐+創意落地”的模式，星圖達人內容成為了產品心智的“播種機”。活動期間，超能自天然洗衣液的“天然養衣美容師、治愈系天然香、超過90%成分源自天然、母嬰敏感肌安心用”等核心賣點成功滲透到用戶心中，星圖漲粉率高于行業Top5均值，A2、A3人群分別拉升472%、803%，印證了達人內容對用戶決策的深度正向影響。

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「熱點+直播」組合拳協同

分階段運營延續熱度，讓生意轉化更高效

當IP熱點、明星與星圖達人的內容掀起流量浪潮，超能清楚地知道，這場“治愈系”節點營銷的一個重要命題在于，如何讓短時爆發的注意力轉化為更長效的生意增長，升級直播間內容正是承接這股流量的優選。

3·8大場直播前，品牌與巨量引擎共同打造了“祝緒丹”娛樂熱點，持續發酵話題熱度，為開播爆發儲備充足流量。

3·8當天，超能直播間變身沉浸式“治愈系繆斯花園”，并打造了一場治愈系內容直播。在直播中，祝緒丹化身天然治愈官，通過天然答案之書、唱跳超能力等環節，向觀眾傳遞對生活的熱愛與積極態度，將產品與日常治愈場景深度綁定；期間通過生態科技實驗和聞香環節，直觀展現產品功效，配合超能天然治愈禮盒、洗衣機等高頻福利，將情感認同轉化為即時下單。

同時，超能鎖定祝緒丹粉絲人群、品牌目標客群，使用禮遇樣式×開機位攔截自然流量，為直播間帶來優質潛力客群。

在明星退場之后，頭部達人錢瘋瘋接力進入品牌自播間，延續天然風布景與治愈系話術，將祝緒丹引流的海量熱度進行快速轉化，進一步助攻產品銷售高效爆發。

此外，超能并未讓熱點流量隨活動結束而消散，而是充分利用此次營銷戰役的勢能，放大長尾效應，將明星合作的價值拆解為可復用的“內容彈藥”，在后續周期持續精準溝通目標人群。品牌將祝緒丹訪談金句、實測高光片段剪輯為切片在巨量千川二次投放，并借勢《乘風2025》開播和祝緒丹生日，復用祝緒丹相關素材召回粉絲人群，成功將祝緒丹粉絲留在直播間，轉化率高于行業均值的水位。

同時，3·8活動周期后，超能延續“天然治愈”的品牌主張，結合代言人孫儷兩部熱播新劇《烏云之上》《蠻好的人生》，持續進行熱點營銷，推動代言人內容實現了更高的傳播效力。兩位明星的素材在平臺智能分發下，持續為直播間輸送精準流量。

這種“明星熱點+內容直播”的組合，帶動直播間自然流量獲取能力顯著提升。3·8新品直播間實現自然PV環比提升67%，同時，3·8新品直播間看播人數與晚會&明星短視頻曝光人群重合率達20%，體現了明星晚會&明星視頻的人群溢出價值，最終3·8新品直播間GMV創品牌歷史新高峰，環比提升259%。活動結束后，直播間自然GMV體量維持在活動周期水位，驗證了“明星熱點+內容直播”的短期爆發與長效價值。

結語

超能的品效爆發并非偶然，其背后是品牌對消費場景的精準洞察與巨量引擎生態勢能的深度融合。由此，當品牌與平臺同頻共振，當內容的溫度與產品的實力相輔相成，品效合一便不再是階段性的沖刺目標，而是貫穿品牌生命周期的成長基因。

“真正成功的品牌營銷，不是給用戶一個標準答案，而是能成為她們日常生活里的共鳴者，”超能品牌方表示，這次3·8戰役，選擇與巨量引擎深度共創，在音綜、演唱會傳遞品牌價值，同時借力巨量星圖達人矩陣、巨量云圖精準追投等能力，讓品牌敘事從“瞬間感動”升級為“長期陪伴”。

作為品牌成長加速器，巨量引擎持續迭代平臺能力，為品牌提供從種草到轉化、從聲量到銷量的全鏈路解決方案，讓每個真誠溝通用戶的品牌，都能在抖音收獲屬于自己的商業新可能。