近日，浙江嘉興一家名為“胖都來”的賣場，因店名與著名商家“胖東來”相似而引發(fā)爭議。據(jù)報道，除“胖都來”外，與“胖東來”近似的“胖西來”“胖南來”“胖北來”等企業(yè)名稱也比比皆是。

這折射了一種歪風(fēng)：有的商家不走踏踏實實做好產(chǎn)品、服務(wù)、口碑的正道，只想投機取巧蹭別人流量。如此歪風(fēng)若不剎住，不利于保護知識產(chǎn)權(quán)，不利于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，也不利于促進我國實體經(jīng)濟健康發(fā)展。

名稱、字號是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的組成部分。我國《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》明確提出，要保護企業(yè)合法權(quán)益，維護社會經(jīng)濟秩序，優(yōu)化營商環(huán)境。一些地方市場監(jiān)管部門除了對申請登記材料的完整性和表層合規(guī)性進行審核外，未能就是否對同類知名品牌存在仿冒或混淆視聽等嫌疑進行綜合判斷，這就為“胖北來”們提供了可乘之機。即使有關(guān)部門事后糾錯，也存在監(jiān)管滯后問題。而被侵權(quán)企業(yè)在通過法律途徑維權(quán)過程中，除了時間周期長，還可能面臨舉證難，或維權(quán)成本大于最終賠償所得的情況。如果侵權(quán)成本遠遠小于維權(quán)成本，勢必會出現(xiàn)多方侵權(quán)的亂象。如此，維權(quán)方要么疲于奔命，要么只能選擇隱忍。

品牌發(fā)展需要良好生態(tài)，需要更優(yōu)營商環(huán)境。面對這股歪風(fēng)亂象，我們必須及時破除，以正視聽。各地市場監(jiān)管部門要積極主動作為，既要從推動本地企業(yè)和品牌更好發(fā)展角度展現(xiàn)作為，更要從維護全國統(tǒng)一大市場、呵護知名企業(yè)和品牌做強做大角度展現(xiàn)擔(dān)當，主動引導(dǎo)社會輿論、公眾和企業(yè)旗幟鮮明地抵制各種投機行為，決不能讓“李鬼”肆無忌憚地惡心“李逵”，更不能讓偽幣成勢驅(qū)逐真幣。只有這樣，像“胖北來”這種吊詭的現(xiàn)象才不會隔三岔五地冒泡。

我國已經(jīng)施行的《優(yōu)化營商環(huán)境條例》

當下，各地聚焦經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展，都極為重視對品牌的保護，這為全國品牌經(jīng)濟的發(fā)展壯大激濁揚清、賦能助力。“胖東來”品牌的形成源自其經(jīng)營理念，這是企業(yè)品牌的精髓，也為區(qū)域品牌出圈打了樣。各地市場監(jiān)管等部門要遏制“胖北來”式歪風(fēng)，保護知識產(chǎn)權(quán)、保護品牌生態(tài)，進一步優(yōu)化本地和全國的營商環(huán)境。

再過兩天就是中國品牌日，民營經(jīng)濟促進法也即將施行。各地各部門應(yīng)進一步形成共識與合力，為品牌經(jīng)濟輕裝上陣、做大做強、做久做優(yōu)保駕護航，在全社會樹立創(chuàng)新實干的導(dǎo)向，更好地促進高質(zhì)量發(fā)展。（評論員 文峰）