5月8日，快手電商在杭州召開「破峰2025」商家大會。會上，快手電商C端產品負責人孔慧宣布快手618購物節招商報名正式啟動。

數據顯示，2024年快手電商多場域買家數同比增長近 20%，短視頻GMV同比增長超 50%，購物金額1萬元以上買家數同比增長超10%。

2025年，快手電商將持續發揮全域經營優勢，豐富細分類目商品供給，跨場域滿足用戶多元化消費需求，同時充分利用AI能力賦能商家全鏈路經營，尤其在AIGC內容生產、精準投放、智能客服、經營分析等經營場景，顯著降低商家在內容電商平臺的經營成本。

Q4泛貨架場域GMV占比達30%

據快手2024年Q4財報數據，泛貨架場域GMV占比達30%。另據商家大會數據，2024年Q4快手電商泛貨架場域商品卡交易額同比增長超68%，商品卡動銷商家數同比增長超26%，其中主營貨架場域商家數同比增長超70%。

為幫助貨架場域商家更好地利用投流獲得商品曝光，商品卡是首款支持投放到快手商城的廣告產品，可覆蓋商城首頁、買家首頁、猜你喜歡、搜索等流量場景。在

商品卡的加持下，快手電商平臺2024年日均投放商品數同比增長189%。

此外，面向新手商家，快手電商上線了新商冷啟計劃，重點針對首播到90天內的新商定向扶持與成長提拉。面向成長性主播，快手電商把主播分為了私域型主播以及公域型主播。面向私域型主播，快手電商會基于粉絲LTV建模，鼓勵商家做好電商內容拉動新粉增長，強化私域價值，面向公域型主播，快手電商推出了百億引爆計劃，希望通過好的商品供給以及百億級流量扶持，助力商家單品引爆。

2025年4月，快手電商達人日均訂單量同比增長超19%，動銷達人數量同比增長超23%，用戶直播觀看時長同比增長25%。

快手電商達人和分銷業務負責人陳天華表示，平臺預計將投入10億現金預算，通過直播入水口返傭和直播勤奮度返傭，助力達人通過分銷加碼直播場域，激勵更多達人試水直播和短視頻，并持續勤奮開播。

國補可疊加跨店滿減等618補貼

今年快手618將覆蓋520及618兩個重要營銷節點，同時，平臺將拿出千億流量、20億補貼助力商達實現大促生意增長。

流量激勵層面，快手電商會通過頭腰大場扶持、扶搖計劃、漲粉政策、關注頁加權、公域曝光等政策，為大促商家提供專屬流量支持；用戶補貼層面，將推出快手商城大促大補、平臺滿減券、大額消費券、抽免單等活動，切實讓利消費者。

商達分層扶持上，針對大場主播、高潛主播分別推出了主播爭霸賽、挑戰賽、整點紅包雨等大場及高潛主播扶持玩法，短視頻商家、貨架場商家，同樣可享受專屬場域流量激勵。

國補貨盤、爆品計劃也將在618期間實現加碼補貼。618期間，國補可疊加跨店滿減、大牌大補、口令紅包等多種618補貼。爆品計劃會聚焦用戶高需求商品品類，借平臺整合銷售能力，引入優價供給，同時疊加平臺補貼，放大單品價格優勢，進而幫助達人豐富直播間貨盤，降低下單轉化門檻，提升銷量。

此次大促期間，快手電商將特別針對外貿商家設立“國貨品類日”，平臺將面向用戶提供直播間紅包、國貨品類券等補貼權益，鼓勵更多電商達人、外貿商家參與大促直播，抓住大促窗口流量，讓“外貿優品”向“國貨爆品”轉型升級。