“品質消費、創造需求”，這既是第六屆上海“五五購物節”的活動主線，也是上海對于打造國際消費中心城市的最新理解。全市16個區將以“一區一主題”亮出特色、豐富供給。

為期2個月的第六屆寶山“五五購物節”暨2025寶山家庭生活季于4月30日啟幕。結合區位優勢、資源稟賦，寶山區聚焦家庭出游場景，推出“家郵/游”“家行”“家宴”“家跑”“家養”五大板塊，聯動郵輪消費、汽車消費、餐飲消費、體育消費、銀發消費、青年消費、文化消費，打造近百場特色活動。

“探索模式上新、場景創新、體驗煥新、消費環境優化，挖潛家庭消費潛力。”相關負責人解釋，這是根據寶山區臨江靠海、適合“城市微度假”的獨特地利優勢量身定制的發力方向。

家庭生活，這是第六屆寶山“五五購物節”重點聚焦的消費場景。這意味著，設計方要深入剖析家庭生活的各個場景、細節，盡可能找到那些“需求未滿足”的部分。

一餐飯，成為重要切入口。逢年過節闔家團圓，少不了一桌家宴。可人們常常面臨兩難選擇——在家吃費心費力，在外吃又少了一分團圓之味。魚與熊掌，如何兼得？

5月中旬起，寶山區將以促進家庭餐飲消費為目標，開展寶山特色美食活動，通過一場海選、一場賽事、一桌家宴、一場巡展四個環節，以餐飲好店推薦為起點，廚藝競賽為重點，打造一桌融合特色菜、時令菜、名小吃的家宴，形成“寶山家宴”故事IP，講好非遺匠人故事，重塑寶山餐飲文化名片。

家庭生活中，全家出游也必不可少。怎樣兼顧“一老一小”的個性需求？以家庭假日休閑游為主題，寶山區進一步整合北部鎮鄉村旅游資源，串珠成鏈，兼顧文化體驗、游玩互動。比如，推出兩條以鄉村民宿和特色鄉村旅游點位為主題的精品線路；精心打造羅涇鎮“斛韻花漾—石斛花鑒賞節”、月浦鎮“滬派江南”奇妙之旅、羅店鎮龍船節等特色活動。

還有不少文旅場景的遷移也能觸發新體驗。比如，梧桐區內紅火的“日咖夜酒”，有望被復刻至海派鄉村，擦出不一樣的火花。顧村鎮的“花海沈楊”活動擬聯動同濟大學音樂表演學院，推出夜間駐唱演繹等活動，并推出星空露營等，構織松弛休閑的滬派江南生活新圖景。

以IP為抓手，以消費場景為依托，寶山區聚焦進一步放大文商旅體展融合效應，做厚鏈條，激發市場活力。

以郵輪為例，聚焦從“過路經濟”到“過夜經濟”，寶山區積極延伸拓展郵輪消費鏈，帶動全域消費提標升級。此次活動中，面向吳淞口國際郵輪港母港、訪問港郵輪游客家庭，免費發放中英文雙語的“郵輪護照”。秉持“一本護照，全家通用”的理念，聯動區內商圈、酒店、景點、文化場館等，形成聯動消費熱點。

業態聯動，觸發更多市場活力。此次活動中，還將以郵輪港為載體，濱江帶為空間打造“城市展場”，舉辦首屆“上海街區汽車生活節”，集結超跑、復古車等特色車輛，并探索聯動汽車拍賣、引進專營經銷商、開發汽車后市場等新業態。由此，以活動帶來企業，以展場帶動產業。

還有更多精準聚焦細分客群的各類聯動。以“五四”青年節為契機，寶山區將舉辦寶山區青春生活節，主打“音樂+集市+青年體驗”，并推出“二次元潮購集市”“露營音樂會”等。聚焦老年消費群體，舉辦2025寶山銀發生活消費節，挖潛文化旅游、適老化家裝、養老金融、老年健康飲食、老年養生康養、養老服務、養老科技等更多消費潛能。