剛剛過去的“五一”假期，國內消費市場一片紅火。一方面，伴隨入境免簽利好、離境退稅和移動支付便利，不少境外游客帶著大旅行箱來華掃貨，“China Travel”購買力在“五一”期間強勁爆發；另一方面，各電商平臺“假日不休”，加緊步伐，幫助外貿企業拓寬內銷渠道，已取得顯著成效。

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多個商圈排名熱門“入境消費友好”前列

“支付寶”讓跨境消費變得更簡單

海岸君從螞蟻集團獲悉，目前，全球游客來中國，可用支付寶“外卡內綁”和Alipay+跨境服務“外包內用”兩種辦法便利消費，其中后者為來自10個國家和地區的13個境外錢包用戶，來華可直接用自己熟悉的家鄉錢包掃碼支付。

不少境外游客已經能用家鄉錢包直接掃碼付

來自Alipay+跨境服務發布的最新數據顯示：今年“五一”，入境游客用家鄉錢包游上海，跨境消費金額增長了1.49倍。“中國制造”的各式商品，如文創紀念品、衣服鞋子、電子產品等，都成為來華游客掃貨目標。

從消費金額排行看，盒馬、名創優品排名靠前；而泡泡瑪特等海外年輕人也追捧的中國潮玩、海底撈等走出國門的中國餐飲連鎖，也吸引了不少入境游客慕名來“原產地”打卡。除了來中國大采購，其次就是吃飯和地鐵出行，尤其今年“五一”Alipay+錢包用戶在地鐵出行上的交易量也增長迅猛，這說明入境游客來中國用移動支付更方便了，用家鄉錢包無論是“一碼通行”還是售票機買票，都能大大節省他們游中國的出行成本。

“五一”入境游客最愛去哪兒玩？數據顯示，上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、南京、天津、西安和重慶，成為這個“五一”外國人最愛用“支付寶碰一下”的Top10城市。在上海，南京路步行街、豫園、東方明珠、上海中心大廈、上海新天地等，都是消費額排全國前列的熱門“入境消費友好型商圈”。

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綠色通道讓外貿商品“外轉內”

此前，商務部組織有關商協會、大型商超和流通企業座談，研究更好發揮各自優勢，幫助外貿企業拓寬內銷渠道，國內各大電商平臺、零售巨頭紛紛響應。

作為國內領先的服裝電商平臺，唯品會為外貿服裝出口受阻企業設立了入駐綠色通道，審核入駐速率大幅提高；同時，唯品會搭建線上銷售專區，為優質商品提供更多流量扶持，幫助服裝外貿企業高效、高質地開拓國內銷售渠道。

淘寶天貓自啟動“外貿精選”專項以來，截至目前已收集到了超過2萬個外貿商家內貿需求。據淘天集團介紹，以淘工廠半托管上線的綠色入駐通道為例，目前已經和商家進行了溝通對接，幫助商家做品類選擇、選品上架流程；一對一指導的產地“小二”也已經陸續到位，進駐產業帶和廠家。

盒馬App上線了“外貿專區”

截至目前，盒馬已收到數百家外貿企業入駐申請，并已聯系回復提出申請的所有外貿企業。在盒馬App云享會外貿專屬頻道，已有多家外貿企業通過綠色通道完成入駐開店。海岸君在盒馬App上看到，“外貿專區”頻道已在首頁顯示，點開后，又分內衣服飾、床品紡織、日用百貨、玩具裝飾、寵物生活、品牌手機、智能數碼、生活電器、大家電等板塊，消費者可快速找到這些外貿企業的商品。

南通璐維斯紡織品有限公司是一家主營家紡床品的外貿企業，之前商品主要出口歐洲、美國，2024年總出口銷售額過億元，如今出口美國受阻，該公司已快速通過盒馬審核，完成了商品發布，消費者可在盒馬“外貿專區”線上購買他家的四件套純棉床單等商品。

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賦能外貿企業打造自主品牌

周志宇在浙江永康經營著一家生產制作各類廚具的公司，外貿出口占比50%左右，主要為國外企業代工。他們的很多客戶在美國市場有一定的銷售額，因此公司的業務也受到比較大的影響。周志宇舉例說，一些生產廚具的工廠之前是做美國市場的，受此次關稅政策影響，在美國碰壁，可能會轉戰歐洲、東南亞。

在此背景下，周志宇表示將主要精力放在了國內市場的拓展上，尤其是打造自主品牌。拼多多是其重要的線上銷售渠道之一。2020年，周志宇的產品就已入駐拼多多，在拼多多業務“小二”的運營策略指導下，搭建電商團隊，針對性地開發產品，如今拼多多銷量占其所有線上渠道比重約50%。

由于強創新，周志宇創立的品牌“伊之福”成為拼多多“千億扶持”計劃的重點品牌之一。“千億扶持”計劃是拼多多日前推出的新計劃，除了繼續加碼對“新質供給”和“電商西進”等項目的資源投入，針對關稅對外貿企業的沖擊，拼多多明確表示將加大對中小商家的補貼力度，通過一系列補貼活動和流量扶持，幫助廠商穩定生產，降本增效，應對“出海”風險。

在拼多多消費趨勢數據賦能下，周志宇緊跟市場需求，開發了分空間早餐鍋、噴倒一體壺等產品，還改良了傳統炒鍋。周志宇說，在拼多多的流量扶持下，上述產品均成為了爆品，打開了國內市場的新增量，“整體銷量增長20%左右，我們未來可能會提高內銷的占比，而全球各地消費習慣不同，以鍋具為例，國外以煎鍋為主，國內則以炒鍋為主，開發更多適合國內消費者的產品，需要投入更多模具成本”。

工作室

作 者 | 金志剛

圖 片 | 采訪對象供圖

編 輯 | 任天寶