“五一”假期首日，從文化地標到山水秘境，從城市漫步到鄉(xiāng)村度假，文旅消費呈現(xiàn)“熱力值”持續(xù)攀升的繁榮景象。攜程“五一”假期首日數(shù)據(jù)顯示，國內游保持較高熱度的同時，入出境游增速更高：攜程平臺國內景區(qū)門票預訂量同比增長近兩成，入出境旅游兩旺，入境游訂單同比增長141%。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示：今年“五一”文旅市場呈現(xiàn)“多點開花”態(tài)勢，消費升級與理性需求并存。長線游、自駕游熱度不減，反向旅游趨勢凸顯，中小城市及鄉(xiāng)村憑借差異化體驗分流傳統(tǒng)熱門景區(qū)壓力。消費者對深度文化體驗需求強烈，如非遺體驗、場景化互動項目溢價意愿顯著，推動文旅產(chǎn)品從“觀光式”向“沉浸式”迭代。

今年“五一”長線游進一步爆發(fā)，假期首日跨市旅游訂單的占比達到90%。雖然提前過上“預制假期”的年輕人多了，但5月1日依舊是自駕游出發(fā)的高峰時間。攜程“五一”首日數(shù)據(jù)顯示，首日租車自駕訂單量與去年高水平保持一致，據(jù)交通運輸部預測，全國高速公路日均流量約為6200萬輛，峰值出現(xiàn)在假期第一天，約為平日流量的2.1倍。

“五一”假期首日，云南酒店訂單量同比去年增長26%，門票訂單量同比去年增長17%。熱門景區(qū)包括昆明融創(chuàng)樂園、建水小火車、七彩云南歡樂世界、玉龍雪山、虎跳峽（香格里拉段）；同期，昆明酒店訂單量同比去年增長23%，機票訂單量同比去年增長10%，昆明融創(chuàng)海世界、昆明融創(chuàng)樂園、七彩云南歡樂世界、石林風景區(qū)、云南野生動物園受游客青睞。

在傳統(tǒng)流量目的地承壓背景下，“反向旅游”趨勢顯著升溫，三線以下的中小城市、縣域、鄉(xiāng)村旅游熱度攀升。假期首日，攜程平臺縣域旅游訂單同比增長近兩成，鄉(xiāng)村游訂單增長超40%，以貴州荔波、遼寧本溪、廣東清遠、浙江安吉、河南洛陽、重慶武隆、湖北宜昌為代表的目的地景區(qū)平均核銷增幅同比增長50%。

與此同時，如今消費者既精打細算又追求深度體驗，在這種雙重趨勢推動下，文旅行業(yè)從產(chǎn)品開發(fā)到服務體驗的每個環(huán)節(jié)都在發(fā)生根本性改變。攜程景點玩樂共建項目負責人表示，“當前消費者對于旅游體驗呈現(xiàn)多層次的需求，尤其是在人文體驗產(chǎn)品上，他們溢價支付的意愿高于其他產(chǎn)品。”基于“共建”的戰(zhàn)略定位，攜程景點玩樂協(xié)同景區(qū)構建了涵蓋人才認證體系、服務產(chǎn)品化標準、場景化增值模塊的全鏈生態(tài)。截至2025年4月，共有超過100家景區(qū)與攜程景點玩樂達成共建項目合作。

例如，攜程景點玩樂與福建土樓非遺技藝傳承中心聯(lián)手合作，通過構建“建筑技藝傳承（夯土磊樓、人工講解）+民俗生活還原（錘打糍粑，換裝旅拍）+創(chuàng)意手工作坊（彩繪、土樓捏泥）”三維體驗矩陣，使南靖云水謠景區(qū)內的鐘興樓這一靜態(tài)文化地標活了起來?！拔逡弧逼陂g，實現(xiàn)單日最大承載量提升2.7倍，異地長線客群占比達95%，親子家庭客群占比達74%。

此外，“五一”假期首日跨境游實現(xiàn)雙向升溫。攜程平臺上“五一”首日出境游訂單同比呈現(xiàn)雙位數(shù)增長，入境游保持高位增長勢頭，訂單量同比上漲141%。日本、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡依舊是內地游客出境游最喜愛的海外目的地。上海、廣州、北京、深圳、成都、重慶、杭州、西安、青島、珠海是“五一”首日入境游熱門目的地前十名。

假期首尾兩天為出行高峰，機票價格隨之水漲船高，不少單程機票價格都在1000元以上，而據(jù)攜程平臺觀測，5月2日、5月3日出發(fā)價格則相對較低，國內機票均價較首日可下降三至四成，是游客錯峰撿漏的良機。例如上海到昆明5月2日可撿漏400余元的機票；北京到貴陽可撿漏5月2日470余元的機票。

記者 孫江葒 文 攜程供圖

一審 朱婉琪

責任編輯 呂世成 陳潔

責任校對 劉自學

主編 林舒佳

終審 副總編輯 王云